AI-briller boomer, men Meta sætter stadig standarden

AI-briller er ikke længere kun et eksperiment for de særligt teknologinysgerrige. Men tallene for første halvår af 2026 viser også, hvilken type produkt forbrugerne faktisk vælger: briller, der ligner almindelige briller.

Counterpoint Research vurderer, at de globale leverancer af AI-briller steg 263 % sammenlignet med året før. Den afgørende detalje er, at 96 % af leverancerne var briller uden display – altså uden digitale billeder projiceret i brugerens synsfelt. 205

Den nuværende fremgang er derfor ikke først og fremmest et gennembrud for fuld augmented reality. Den er snarere en bekræftelse af konceptet med velkendte, lette briller med kamera, mikrofoner, højttalere og AI-funktioner.

De displayløse modeller skaber volumen

Briller uden display stod for næsten alle leverancer i første halvår, fordi de typisk er lettere, billigere og teknisk mindre komplekse end AR-produkter med indbygget display. De bevarer brilleformatets velkendte udtryk og tilføjer håndfri foto-, lyd- og AI-funktioner. 47

Meta var den klart dominerende aktør med anslået 94 % af leverancerne af displayløse AI-briller. Partnerskabet med Ray-Ban og Metas egne modeller kombinerer genkendeligt brillendesign, salgskanaler og en AI-platform i en skala, rivalerne endnu ikke har matchet. Metas leverancer af displayløse modeller steg 260 % på årsbasis, ifølge omtalen af Counterpoints tal. 53

Et særskilt estimat fra analysefirmaet Omdia viser, hvorfor markedsdata bør læses med forbehold. Omdia anslår de samlede leverancer af AI-briller til 4,2 mio. enheder i første halvår af 2026, en stigning på 127 %, og vurderer Metas samlede markedsandel til 81,3 %. Tallene kan ikke sammenlignes direkte med Counterpoints segmenttal, fordi definitioner og opgørelsesmetoder kan være forskellige. Begge analyser peger dog på Meta som den klare markedsleder. 6

AR-briller vokser hurtigere – fra en lille base

AI- og AR-briller med display voksede 449 % på årsbasis i første halvår. Det er langt hurtigere end markedet som helhed, men produkterne udgjorde kun de resterende 4 % af leverancerne. Den høje vækst kommer altså fra et meget lille udgangspunkt. 13

Det er i denne kategori, virksomheder afprøver briller, der kan lægge information direkte oven på brugerens synsfelt. Kinesiske selskaber som Rokid, Even Realities, Alibaba og INMO er blandt dem, der forsøger at gøre produkterne kommercielle. Kina stod for 45 % af leverancerne af AR/AI-briller i den omtalte markedsrapportering, og landets rolle som både forsyningskædeknudepunkt og testmarked bliver stærkere. 116

Det kinesiske økosystem for forbrugerelektronik og komponentindkøb giver lokale producenter en praktisk fordel, når de hurtigt skal afprøve nye kombinationer af display, kamera og lyd. Men den hurtige vækst må ikke forveksles med et modent marked: Briller med display kæmper fortsat med kompromiser omkring pris, vægt, batteritid, lysstyrke og billedkvalitet. 17

Konkurrencen bliver hårdere

Metas forspring betyder ikke, at markedet er afgjort. Counterpoint forventer, at investeringer og konkurrence tager til, efterhånden som Meta, Google, Samsung og Apple intensiverer deres arbejde med AI-briller. 9

For udfordrerne er det ikke nok at montere et kamera eller en AI-assistent i et brillestel. Produkterne skal både ligne og føles som briller, folk har lyst til at gå med, og de skal levere en pålidelig håndfri funktion i hverdagen. AI-assistenter, stemmestyring, styresystemer og integration med tjenester kan blive lige så afgørende som selve hardwaren.

Apple undersøger ifølge omtaler muligheden for smarte briller uden display, med en mulig lancering omkring 2027. Planerne og tidspunktet er dog ikke bekræftet. 2

Pris og privatliv er de store prøver

De høje vækstrater fjerner ikke kategoriens sværeste udfordringer. Counterpoint har peget på stigende komponentomkostninger, mens modeller med display kræver særligt krævende hardware til blandt andet optik, displays, processorer, batterier og strømbesparende sensorer. 211

Privatliv er mindst lige så vigtigt for briller med kamera. En bredere udbredelse afhænger af, at folk omkring brugeren kan forstå, hvornår der muligvis optages, og at producenterne tilbyder troværdige kontrolmuligheder mod skjult eller ikke-samtykkebaseret optagelse. Bekymringerne kan begrænse den sociale accept, selv hvis teknologien fungerer godt. 29

Næste skridt: agentisk AI

Branchens langsigtede ambition er såkaldt agentisk AI: briller, der med stemme og kontekstuelle signaler kan hjælpe brugeren med at udføre handlinger frem for blot at svare på enkeltstående spørgsmål. Counterpoint forventer, at software med integrerede AI-agenter, styresystemer, stemmeinteraktion og meget strømbesparende databehandling kan bane vejen for mere proaktive og kontekstbevidste oplevelser. 9

Det hæver også kravene markant. En brugbar AI-agent skal være præcis, hurtig, energieffektiv og tydelig om, hvilke oplysninger den anvender, og hvad den gør. Indtil det er på plads, er den stærkeste kortsigtede opskrift enkel: lette briller uden display, der gør AI og optagefunktioner lettere at bruge uden at bede folk om at bære et iøjnefaldende AR-headset.

Første halvår af 2026 er dermed en validering af efterspørgslen – ikke et tegn på et fuldt modnet marked. Meta har sat skabelonen for massemarkedet, mens kinesiske producenter flytter grænserne i den mindre AR-displaykategori. De næste vindere bliver dem, der kan gøre AI-funktionerne nyttige, produkterne overkommelige og brillerne til noget, folk både har tillid til og faktisk ønsker at bære.