YouTube overhaler Netflix: Sådan blev platformen det nye tv

• YouTubes vækst: Gennemsnitlig daglig brug per konto steg fra 87,2 minutter i 2024 til 99,1 minutter i 2025, en stigning på 13,7 % .
• Netflix' fald: I samme periode faldt Netflix fra 100,5 minutter til 93,4 minutter per konto, et fald på 7,1 % .

Denne forskel i seertid per konto forstærkes af YouTubes enorme skala. Platformen har omkring 2,7 milliarder månedlige aktive brugere mod Netflix' 325 millioner betalende abonnenter (cirka 780 millioner månedlige aktive brugere) . Selv med en lignende seertid per bruger er YouTubes samlede daglige seertimer markant større.

Hvem driver skiftet: Generationer og demografiske tendenser

Publikummet bag YouTubes fremgang er bredt, men én generation skiller sig markant ud.

Generation Z har gjort YouTube til centrum for deres medieunivers. Data fra Attest viser, at 63 % af Gen Z bruger YouTube dagligt, foran Instagram (58 %) og TikTok (56 %) . De er den første generation, der bruger mere tid dagligt på YouTube-personligheder og brugergenereret indhold end på studieproducerede serier og film .

• Engagement: Gen Z forbliver den mest aktive demografiske gruppe med 111 minutters daglig YouTube-sening ifølge Digital i .
• Skaber-relation: Deloitte fandt, at 52 % af Gen Z føler en tættere forbindelse til skabere end til traditionelle tv-personligheder eller skuespillere .
• Indholdspræference: Næsten alle (96,3 %) i Gen Z ser digital video, og 56 % siger, at indhold fra sociale medier er mere relevant for dem end traditionelle medier .

YouTubes styrke er dog ikke begrænset til unge seere. Mens Netflix' engagement ofte hælder mod et ældre publikum, der ser planlagte serier, fanger YouTube en meningsfuld daglig opmærksomhed på tværs af alle generationer . Dens største aldersgruppe er 25-34-årige, og den kraftigste vækst i 2025 kom fra en overraskende gruppe: mænd i alderen 55-64 år, hvis seertid steg med 15 % .

Fra lommen til stuen: Tv-revolutionen

Den mest afgørende tendens bag skiftet handler ikke om hvem, men hvor der ses. YouTube er ikke længere en mobil-først-platform.

I 2025 steg tv'ets andel af YouTubes seertid fra 28 % til 35 % fra januar til december, mens mobilens andel faldt fra 35 % til 31 % . I USA er skiftet endnu mere markant. YouTubes CEO, Neal Mohan, meddelte, at tv havde overhalet mobil som den primære enhed til YouTube-sening i USA målt på seertid i slutningen af 2024, hvor seere nu tilbringer over 1 milliard timer dagligt med YouTube-indhold på tv .

Forskning fra Omdia bekræftede, at over 50 % af amerikanske YouTube-brugere nu ser indhold på et forbundet tv . Alene Samsung og LG smart-tv står for 60 % af al YouTube-sening på fjernsyn .

Denne adfærdsændring – at se YouTube afslappet på den største skærm i hjemmet, præcis som man engang så kabel-tv – har positioneret platformen som en direkte konkurrent til både Netflix og traditionelt tv .

Global rækkevidde og geografiske højdepunkter

Digital i's analyse på tværs af 20 internationale markeder viser, at tendensen ikke er begrænset til USA .

• Dominans i Asien og Stillehavsområdet: Japan og Sydkorea er YouTube-højborge. I fjerde kvartal 2024 brugte brugere her i gennemsnit over 210 minutter om dagen på YouTube – mere end dobbelt så lang tid som på Netflix . Sydkoreanere toppede specifikt med 161,5 minutter om dagen i Digital i's 2025-data .
• Amerikansk engagement: Amerikanske brugere loggede 117 daglige minutter på YouTube mod 97 på Netflix . YouTube opnåede 45,1 milliarder seertimer alene i USA i første halvår af 2025, hvor tv-skærme tegnede sig for 36 % af dette .
• Ikke universelt: Italien og Spanien forbliver Netflix-dominerede markeder, hvor seerne stadig ser mere Netflix dagligt end YouTube .

Fjernsynets nye nummer ét

Nielsens målingsdata i USA levner ingen tvivl om den nye orden. YouTube har haft førstepladsen blandt alle mediedistributører – inklusive tv-stationer og kabelnetværk – otte måneder i træk . I december 2025 stod YouTube for 12,7 % af al amerikansk tv-sening, et godt stykke foran Netflix' 9,0 % .

Dette forspring er endnu mere slående i betragtning af, at Netflix har investeret hundredvis af milliarder kroner i premium-indhold. Som Digiday bemærkede, ville Netflix' samlede seertid stadig halte efter YouTubes, selv hvis selskabet opkøbte store indholdsbiblioteker .

Sådan blev YouTube en fuldspektret underholdningsplatform

Skiftet er ikke kun en forbrugsstatistik; det afspejler YouTubes indholdsmæssige udvikling.

YouTubes katalog spænder nu over Shorts, lange dokumentarer, live-sport, originale serier, musik, undervisning og film – en bredde, der kan måle sig med enhver premium-streamingtjeneste . Langt indhold (videoer på 30 minutter eller længere) voksede fra 53 % af den samlede YouTube-seertid i januar 2022 til 68 % i november 2024, hvilket viser, at seerne i stigende grad behandler YouTube som en tv-erstatning . I USA nåede dette tal 73 % i slutningen af 2024 .

Afgørende er det, at dette indholdsøkosystem understøttes af en forretningsmodel, Netflix ikke kan kopiere: en reklamestøttet, gratis adgang, der når 2,7 milliarder brugere, kombineret med en betalt Premium-mulighed . Det algoritmiske, skaberdrevne feed genererer vanedannende daglige besøg – fra en hurtig omgang Shorts til et tre timer langt dokumentar-dyk .

Selv Netflix anerkender YouTubes tiltrækningskraft. Streamingtjenestens officielle YouTube-kanal opnåede den højeste rækkevidde af nogen kanal på platformen i 2025 med 78,2 millioner unikke konti . Netflix møder deres publikum, dér hvor de allerede er – på YouTube.

Kort sagt var YouTubes overhaling ikke en enkelt begivenhed. Det var kulminationen på en generations præference for autentisk, skaberdrevet video, en succesfuld migration til tv-skærmen og et indholdsøkosystem så bredt og tilgængeligt, at det nu fungerer som standardvideotjenesten på tværs af alle enheder. Det er en status, Netflix, trods al sin prestige, aldrig har opnået.