Samsung gjorde grin med iPhone Duo – men havde også noget på spil

Samsung bød Apples første foldbare iPhone velkommen på to måder: med en invitation til markedet og med en række stikpiller. Da Apple præsenterede iPhone Duo den 9. september 2026 med en amerikansk startpris på 1.999 dollar, brugte Samsung Mobile US det sociale medie X til at fremstille telefonen som en sen udgave af noget, Samsung allerede kendte.233743

Fra »mere af det samme« til genopvarmede rester

»So far, so same«, skrev Samsung. Efter afsløringen af Duo fulgte beskeden: »Let us know when you’re done reheating our leftovers« – en hentydning til, at Apple efter Samsungs opfattelse genbrugte velkendte idéer.37

Mens Apple endnu ikke var nået til den foldbare telefon i sin præsentation, skrev Samsung, at det selv ville være »over here, folding 3 ways«. Joken pegede på Galaxy Z TriFold, der har tre paneler og foldes to gange, mod Duos design med to paneler.9 Samsung inddrog også sprogappen Duolingo: Med »They copied us too« og #Solidarity spillede virksomheden på, at appens maskot hedder Duo.3133

I Canada lagde Samsung ifølge Tech Times en video om Galaxy Z Fold 8 op med en replik fra realitystjernen Kourtney Kardashian om at kopiere andre.42 Nogle af de amerikanske opslag fik ifølge omtalen over en million visninger i feedet, men materialet dokumenterer ikke et tal på over ti millioner visninger for ét bestemt opslag.12

Et velkommen med en kant

Jokesene var kun en del af indsatsen. Før Apples præsentation havde Samsung sat reklamer op i Seoul, Tokyo og London med budskaberne »Welcome to Foldables« og »The World’s Lightest Fold«.1643 Samsung lancerede sin første Galaxy Fold i 2019; påstanden om et forspring på omkring syv år havde derfor et konkret udgangspunkt.9

Apple fremstillede til gengæld Duo som sin egen tilgang til formatet: en telefon, der i lukket tilstand minder om et pas og åbner til en større skærm. Apples topchef John Ternus kritiserede tidligere foldbare telefoner for at føles som »to telefoner, der er sat klodset sammen«.1923 Samsungs opslag var med andre ord et konkurrencebudskab, ikke dokumentation for, at telefonerne giver den samme oplevelse.

Reuters beskrev Samsungs kampagne som et forsøg på at forsvare sin position mod en væsentlig udfordring fra Apple.43 Det forklarer dobbeltheden: Apple kan skabe mere opmærksomhed om foldbare telefoner, men også tage en del af markedet. Analysefirmaet Counterpoint Research forudså, at Apple kunne nå en markedsandel på 25 % i 2026 mod 38 % til Samsung. Det var en prognose – ikke et fastslået resultat.43