Samsung Display får kraftigt OLED-løft fra Apples iPhone-salg

Samsung Display var den klare højdespringer på markedet for fleksible OLED-paneler til smartphones i første halvår af 2026. Selskabet sendte omkring 120 millioner paneler – en stigning på 34,5 procent fra cirka 89,2 millioner i samme periode året før. Væksten hang især sammen med stærkt salg af Apples iPhone-modeller og Apples tidlige lageropbygning, ikke med en bred genopblomstring i hele markedet for smartphone-paneler.

Samsung stod for omkring en tredjedel af de fleksible OLED-paneler

Det globale salg af fleksible OLED-paneler til smartphones nåede cirka 350 millioner enheder i første halvår, 15,6 procent mere end året før. Samsungs 120 millioner paneler svarer dermed til omtrent 34 procent af segmentet. Selskabets fremgang på cirka 30,8 millioner paneler udgjorde omkring 65 procent af den samlede globale vækst i perioden.

Det er værd at holde tallet op mod det bredere marked. Samtlige smartphone-paneler – inklusive LCD og OLED – nåede cirka 1,12 milliarder enheder, hvilket kun var en stigning på 2,9 procent fra året før. Sigmaintells vurdering peger på, at efterspørgslen efter smartphones generelt fortsat var presset. Panelmarkedet blev blandt andet understøttet af tidlig lageropbygning i distributionsleddet, stærkt salg på tværs af Apples sortiment og et større behov for udskiftningspaneler.

Apple var den vigtigste vækstmotor

Apple var en særlig vigtig kilde til Samsungs ekstra efterspørgsel. Sigmaintells tal for første kvartal viste, at Samsung Displays levering af smartphone-paneler til Apple steg med omkring 14 millioner enheder sammenlignet med året før.

Det gør en forskel for, hvordan Samsungs resultat skal forstås: Fremgangen var koncentreret om premiumsegmentet for fleksible OLED-paneler – især ordrer relateret til Apple – og var ikke udtryk for en lige stærk genopretning i alle typer smartphone-skærme. I Sigmaintells opgørelse faldt leverancerne af stive OLED-paneler eksempelvis, selv om fleksible OLED-paneler voksede.

Samsung og BOE må ikke sammenlignes direkte

BOE var fortsat den største leverandør, hvis man ser på hele markedet for smartphone-paneler. Den kinesiske producent sendte cirka 280 millioner paneler i første halvår og havde en markedsandel på 25,2 procent. Leverancerne steg 7,1 procent fra året før.

Men opgørelserne dækker ikke det samme:

• Samsungs cirka 120 millioner paneler gælder specifikt fleksible OLED-paneler til smartphones.
• BOE's cirka 280 millioner paneler omfatter alle panelteknologier, herunder både LCD og OLED.
• BOE sendte omkring 81,4 millioner fleksible OLED-paneler, en stigning på 14,6 procent fra året før.

På det snævre marked for fleksible OLED-paneler lå Samsung Display derfor markant foran BOE i første halvår. På tværs af alle teknologier lå BOE stadig foran takket være selskabets langt større samlede volumen og LCD-forretning.

Nye Apple-modeller kan løfte andet halvår

Sigmaintell forventer, at efterspørgslen efter fleksible OLED-paneler vil tage til i andet halvår, når nye produkter fra Apple og Samsung kommer på markedet. De ventede iPhone 18 Pro-modeller og Apples første foldbare iPhone ventes at øge Apples panelindkøb. Produktplanerne bygger dog fortsat på brancheforlydender og forventninger – ikke på bekræftede leverancer.

En separat prognose fra Counterpoint Research anslår, at det globale salg af paneler til foldbare smartphones vil nå cirka 27,5 millioner enheder i hele 2026. Det vil være omkring 24 procent mere end i 2025. Omsætningen ventes samtidig at stige cirka 48 procent til omkring 4,4 milliarder dollar, mens andet halvår ventes at stå for cirka 64 procent af årets leverancer.

For Samsung Display handler potentialet ikke kun om antal paneler. Foldbare telefoner kræver dyrere og teknisk mere krævende skærme. Branchemedier har rapporteret, at Samsung Display har fået godkendelse til at begynde modulproduktionen af OLED-paneler til Apples første foldbare iPhone. Den første ordre skulle være på omkring tre millioner paneler med levering i 2026.

A7 skal give Samsung mere kapacitet

Samsung Display har genoptaget planlægningen af OLED-fabrikken A7 ved Asan 2-komplekset, efter at projektet blev sat på pause i 2021. På et investeringsmøde den 7. august 2026 godkendte selskabet konstruktionsarbejdet. Ordrer ventes placeret i august, den fulde opførelse skal begynde i 2027, og målet er at færdiggøre fabrikken i begyndelsen af 2028.

Branchekilder vurderer, at A7 vil kræve en investering på flere billioner won, men Samsung Display har endnu ikke offentliggjort et endeligt beløb. Fabrikken skal efter planen understøtte produktion af OLED-paneler til foldbare smartphones samt mikrodisplays til XR-enheder – altså produkter inden for udvidet, virtuel og blandet virkelighed.

A7 skal udvide Samsungs eksisterende kapacitet, ikke erstatte den. Fabrikken kommer til at supplere den etablerede A3-produktion af små og mellemstore OLED-paneler samt selskabets 8,6-generations OLED-linje til IT-enheder, som gik i masseproduktion i 2026. Tilsammen vil faciliteterne give Samsung Display kapacitet til smartphones, foldbare enheder, XR-produkter og større OLED-paneler til bærbare computere og tablets.

En del af en plan på 67 billioner won

Samsung Display har oplyst, at selskabet vil investere 67 billioner won i displayforretningen frem mod 2040. Fokus er på næste generation af OLED-teknologi og mikrodisplays med høj opløsning i områderne omkring Asan og Cheonan.

Genstarten af A7 bør derfor ses som en langsigtet kapacitetsbeslutning – ikke blot som et svar på én enkelt produktlancering. På kort sigt bliver efterspørgslen især understøttet af Apples iPhone-forretning og den voksende kategori for foldbare telefoner. Den langsigtede investeringsplan skal gøre Samsung Display bedre i stand til at imødekomme efterspørgslen efter premium-OLED, XR-skærme og IT-OLED, når markederne vokser.

Den væsentlige begrænsning er tidsplanen. A7 ventes først færdig i begyndelsen af 2028 og kan derfor ikke løse eventuelle kapacitetsproblemer her og nu. Fabrikkens strategiske værdi ligger i stedet i at give Samsung Display større produktionsfleksibilitet, hvis Apples indtog på foldable-markedet og Samsungs egne foldbare modeller omsætter de nuværende forventninger til en vedvarende efterspørgsel.