GTA VI-video sendte gamle og nye sange på Spotify-ræs

En stor spilpræsentation kan også fungere som en særdeles effektiv musikopdagelsesmaskine. Efter Grand Theft Auto VI: An Extended Look viste Spotify-tal markante løft i globale afspilninger, tilføjelser til playlister og opdagelse blandt yngre lyttere for musik brugt i videoen – især ældre katalognumre, som længe havde stået uden for den brede samtale. 1

Det mest opsigtsvækkende resultat kom fra Captain & Tennille. Men den større historie er spændvidden: Soundtracket fik lyttere til at bevæge sig fra hiphop og dembow til klassisk pop, new wave, rock og elektronisk musik.

De største rapporterede Spotify-løft

Captain & Tennilles “But I Think It’s a Dream” skilte sig klart ud. Sangens globale Spotify-afspilninger steg 130.730 % i de tre dage efter præsentationen sammenlignet med ugen før. Tilføjelser til playlister steg 885.400 %, og andelen af sangens lyttere, der tilhørte Gen Z, voksede med 20 %. 1

Andre rapporterede Spotify-resultater omfatter:

• Elderbrook og Bob Moses, “Inner Light”: Globale afspilninger steg 1.070 %, og tilføjelser til playlister steg 4.155 %. Nummeret blev brugt i afslutningssekvensen. 110
• Prefab Sprout, “Cars and Girls”: Globale afspilninger steg 360 %, og tilføjelser til playlister steg 1.440 %. Gen Z-opdagelsen af Prefab Sprout steg 530 %. 1
• Depeche Mode, “People Are People”: Afspilninger steg 190 %, og tilføjelser til playlister steg 700 %. 1
• Birdman og Lil Wayne, “Pop Bottles”: Globale afspilninger steg 115 % over weekenden, og tilføjelser til playlister steg 450 %. 1
• Chimbala og Omega, “Se Me Nota (Agarrame)”: Andelen af Gen Z-lyttere steg 16 %, mens Gen Z-opdagelsen af Chimbala steg 360 %. 1
• Cliff Richard, “Devil Woman”: Andelen af Gen Z-lyttere steg 17 %, mens Gen Z-opdagelsen af Richard steg 325 %. 1

Procenterne bør ikke læses som et ensartet sang-for-sang-regnskab for hele udvalget. Den Spotify-fokuserede rapport offentliggør detaljerede tal for nogle, men ikke alle, numrene. 1

Amerikanske data peger samme vej

Tidlige tal fra analysefirmaet Luminate, citeret af Billboard, viste også tydelig vækst i amerikansk on-demand-streaming fra 28. til 31. august sammenlignet med den tilsvarende periode ugen før. The Bellamy Brothers’ “Let Your Love Flow” steg 43 % til 422.000 amerikanske afspilninger; Depeche Modes “People Are People” steg 89 % til 221.000; og Cliff Richards “Devil Woman” steg 386 % til 321.000. 19

Tallene dækker et andet marked, en anden periode og en anden målemetode end de globale Spotify-procenter, så de kan ikke sammenlignes direkte. Men tilsammen peger de på den samme effekt: Videoen fik publikum til at opsøge sange på tværs af generationer og genrer. 119

Hvilke sange var med i Extended Look?

De fleste offentliggjorte sanglister identificerer 14 licenserede sange, mens noget streamingdækning omtaler 15 numre. Rockstar havde ikke offentliggjort en officiel sangliste i den rapportering, der henvises til her. Derfor er 14 det mest konsekvent dokumenterede antal – men ikke nødvendigvis det endelige soundtrack-tal. 2345

Den 14 sange lange liste, som flere medier har rapporteret, er:

1. Birdman og Lil Wayne — “Pop Bottles”
2. Sexyy Red og Tay Keith — “Pound Town”
3. Kodak Black — “Skrilla”
4. The Bellamy Brothers — “Let Your Love Flow”
5. Def Leppard — “Love Bites”
6. Depeche Mode — “People Are People”
7. Captain & Tennille — “But I Think It’s a Dream”
8. Prefab Sprout — “Cars and Girls”
9. !!! featuring Meah Pace — “Off the Grid”
10. Cliff Richard — “Devil Woman”
11. Chimbala og Omega — “Se Me Nota (Agarrame)”
12. Phil Collins — “Against All Odds (Take a Look at Me Now)”
13. Aluna og Jayda G — “Mine O’ Mine”
14. Elderbrook og Bob Moses — “Inner Light” 2346

Derfor ramte soundtracket så bredt

Udvalget samler nutidig rap og hiphop fra Birdman, Lil Wayne, Sexyy Red, Tay Keith og Kodak Black; country-pop fra The Bellamy Brothers; hardrock fra Def Leppard; synthpop og new wave fra Depeche Mode og Prefab Sprout; klassisk pop og rock fra Captain & Tennille, Cliff Richard og Phil Collins; dominikansk dembow fra Chimbala og Omega; samt elektronisk musik fra Aluna, Jayda G, Elderbrook, Bob Moses og !!! med Meah Pace. 23

Det er netop blandingen, der er central. Én præsentation satte ukendte ældre numre side om side med aktuelle kunstnere og klubmusik i et format med publikums fulde opmærksomhed. De ekstraordinære stigninger for Captain & Tennille, Prefab Sprout og Cliff Richard tyder på, at effekten ikke kun gjaldt sange med et i forvejen ungt publikum. 1

GTA Radio-playlisten kan holde opdagelsen i gang

Spotify har føjet de rapporterede numre fra Extended Look til den personlige Grand Theft Auto Radio Playlist. Playlistens udvalg bygger på musik knyttet til radiostationer gennem Grand Theft Auto-serien og tilpasses den enkelte lytters smag. 1

Det giver musikken et ekstra sted at blive opdaget efter selve videoen: Finder en lytter ét nummer fra præsentationen, kan vedkommende efterfølgende blive ledt videre til andre GTA-relaterede sange og beslægtet musik. Dataene fastslår ikke, hvor stor en del af hvert nummers løft der skyldes playlisten frem for videoen, men playlisten giver sangene en fortsat vej til nye lyttere. 1