Nike leverer bedre indtjening end ventet, men svagt salg skygger for resultatet

Nikes første kvartal i regnskabsåret 2027 bød på et blandet resultat: Indtjeningen pr. aktie var bedre end analytikerne havde ventet, men omsætningen faldt fra året før og landede under forventningerne. Fremgang inden for sportsprodukter kunne ikke opveje tilbagegang i Storkina og flere vigtige produktområder. Nikes udsigt til endnu et år med faldende salg viser sammen med en flerårig omstilling, at topchef Elliott Hills forsøg på at vende udviklingen stadig har et stykke vej igen. 157

Omsætningen skuffede, mens indtjeningen slog forventningerne

I kvartalet, der sluttede 31. august 2026, omsatte Nike for 11,21 mia. dollar – 4 procent mindre end i samme periode året før. Analytikernes omsætningsestimater varierede lidt, men lå omkring 11,3 mia. dollar og dermed over Nikes faktiske resultat. Den justerede indtjening var 0,48 dollar pr. aktie. Det var mere end de forventede cirka 0,43–0,44 dollar, men mindre end de 0,49 dollar året før. 17914

At indtjeningen slog forventningerne, betyder altså ikke, at Nike er tilbage i vækst. Både salgsfaldet og selskabets forventninger til resten af året peger på fortsat modvind i store dele af forretningen.

Fremgang i sportsprodukter kunne ikke opveje svaghed i Kina og livsstilskategorier

Nike oplyste, at salget inden for performanceprodukter voksede med en høj encifret procentsats. Løb, international fodbold og basketball trak fremgangen. Men ifølge Elliott Hill var væksten endnu ikke stor nok til at opveje presset på Nike Sportswear, Jordan Brand og i Storkina. 53438

Storkina var en særlig tung belastning. Omsætningen i regionen faldt 22 procent målt i rapporterede tal og 26 procent valutaneutralt til 1,18 mia. dollar. Nike er i gang med at rydde op i sin digitale distribution i regionen, og ledelsen har peget på, at arbejdet vil tynge resultaterne på kort sigt. 715

Også Converse havde fortsat problemer. Omsætningen faldt 28 procent til 263 mio. dollar, og tilbagegangen blev registreret i alle regioner. 715 De tilgængelige oplysninger viser fald i Sportswear og Jordan Brand, men ikke nok til at fastslå én enkelt årsag. Nike har beskrevet reduktioner af udbuddet i dele af markedet som bevidste tiltag – en af faktorerne bag selskabets forsigtige forventninger til det nærmeste salg. 415

Nike venter et markant fald i omsætningen i regnskabsåret 2027

Nike forventer, at omsætningen i regnskabsåret 2027 falder med en høj encifret procentsats. Selskabet venter samtidig en justeret indtjening på 1,15–1,35 dollar pr. aktie. Prognosen understreger, at ændringerne i forretningen og på markedet fortsat vil lægge pres på resultaterne på kort sigt. 56

Selskabet har også lanceret Pace, en flerårig omlægning af driftsmodellen, som omfatter jobnedskæringer og organisatoriske ændringer. Nike sigter mod samlede besparelser på omkring 2,5 mia. dollar frem til regnskabsåret 2031. Det er et mål for fremtidige besparelser – ikke et tegn på, at salget allerede er vendt. 153241

Kvartalet viser, at Hills vending stadig er ufærdig

Hill har fremhævet fremgangen inden for performanceprodukter, samtidig med at han har erkendt, at Sportswear, Jordan Brand og Storkina kræver mere arbejde. Skellet er vigtigt: Kvartalet viste medvind i nogle kategorier, men ikke en bred forbedring på tværs af Nike. 537

Nike-aktien faldt markant, efter at resultaterne og prognosen blev offentliggjort. Reaktionen viste, at markedet lagde større vægt på det svage salg og udsigten til fortsat tilbagegang end på, at indtjeningen slog forventningerne. 113 Den foreløbige konklusion er derfor afdæmpet: Nikes sportsprodukter vinder frem, men den bredere vending er endnu ikke på plads.