Dyrere LCD-paneler kan lægge pres på tv-tilbuddene

Når et tv sættes på tilbud til Black Friday, er prisen på skærmpanelet kun én del af regnestykket. Men netop den del forsøger tre store kinesiske leverandører nu at få mere for. BOE, TCL CSOT og HKC har varslet prisændringer på LCD-paneler, mens blandt andre Samsung, LG og Sony forbereder årets sidste store salgsperiode. Varslerne styrker leverandørernes udgangspunkt i forhandlingerne – de fortæller ikke, hvad tv-producenterne ender med at betale, eller hvad kunderne møder i butikkerne.2815

Hvad har producenterne varslet?

BOE sendte et varsel til kunderne den 15. september og lægger op til nye priser fra fjerde kvartal 2026. Prisen skal aftales særskilt for de enkelte produkter og kunder. TCL CSOT varslede den 28. august prisstigninger på udvalgte paneler fra september, og HKC sendte et varsel den 8. september. Ingen af de tre oplyste en prisstigning, der gælder for alle paneler.28

BOE peger på dyrere råvarer og højere omkostninger i forsyningskæden. Ifølge omtalen af varslerne fremhæver HKC blandt andet stigende indkøbspriser på driverchips, printplader og glassubstrater.2228 Analysefirmaet TrendForce forventer desuden, at øget konkurrence om materialer længere oppe i forsyningskæden, blandt andet knyttet til efterspørgslen fra AI-industrien, vil løfte omkostningerne ved at fremstille tv-paneler med 4–7 % fra tredje til fjerde kvartal. Det er en prognose for produktionsomkostninger – ikke for, hvor meget salgspriserne på panelerne vil stige.10

Hvorfor kan de stå stærkt, selv om efterspørgslen svækkes?

Når efterspørgslen falder, kan producenterne begrænse produktionen for at undgå et større prispres. Ifølge TrendForce planlægger BOE, TCL CSOT og HKC at skrue ned omkring Kinas nationale ferieperiode i oktober som reaktion på lavere efterspørgsel fra kunderne. TrendForce forventer, at kapacitetsudnyttelsen på femtegenerationsfabrikker og større falder til 79,6 % i oktober, 4,2 procentpoint under september. Tallet dækker en bred gruppe produktionslinjer og bekræfter ikke en påstand om cirka 70 % kapacitetsudnyttelse hos netop de tre selskaber.10

Der er også forskel på at kræve en højere pris og at få den. Efter fald i priserne på tv-paneler i juli og august forventede TrendForce i begyndelsen af september uændrede priser på tv-paneler i alle skærmstørrelser den måned. Produktionsnedskæringer kan hjælpe leverandørerne med at bremse yderligere fald, men de foreliggende oplysninger viser ikke en generel prisstigning på tværs af alle størrelser.111

De tre selskabers forhandlingsposition hænger desuden sammen med, at skærmleverandører i Samsung- og LG-koncernene er trådt ud af produktionen af store LCD-paneler. Det har gjort koncernernes tv-forretninger mere afhængige af eksterne leverandører, herunder kinesiske.6 En omtale, som henviser til analysefirmaet Omdia, anslår, at BOE, TCL CSOT og HKC tilsammen står for 70–85 % af LCD-panelerne til tv på 65, 75 og 85 tommer. De bagvedliggende markedsdata er ikke til rådighed her, så intervallet bør læses som et refereret skøn – ikke som en verificeret markedsandel for hver enkelt størrelse.14

Produktionstilpasninger har tidligere været ledsaget af højere priser. Ifølge The Elec steg priserne efter produktionsnedskæringer i marts 2023 med 3–5 % for paneler på 32–55 tommer og 7–9 % for 65-tommers paneler. I april steg prisen på 65-tommers paneler yderligere 13 dollar. Det er et historisk eksempel, ikke en forudsigelse af udfaldet i 2026.33

Bliver tv dyrere til Black Friday?

Tidspunktet er vigtigt, fordi tv-mærkerne køber paneler og opbygger lagre før Black Friday og jul. En omtale med henvisning til TrendForce forventede, at de store tv-mærker ville købe 15 % flere paneler i tredje kvartal end i andet kvartal.17 Tv-producenterne kan forsøge at forhandle priserne ned for bestemte modeller og størrelser, acceptere lavere indtjening, ændre deres indkøb og modeludvalg, skære i rabatterne eller sende en del af merudgiften videre til forhandlerne.

Ingen af de valg betyder automatisk en højere pris på butikshylden. Tv, der allerede er fremstillet med tidligere indkøbte paneler, kan være mindre påvirket i en periode. Mærker, der konkurrerer om prisfølsomme kunder, kan også vælge at tjene mindre frem for at hæve prisen. Presset kan være særligt vanskeligt for billige modeller, men den tilgængelige omtale opgør hverken deres avancer eller hvor stor en eventuel panelprisstigning der vil nå frem til forbrugerne.15 Foreløbig er konklusionen derfor større pres på omkostninger og rabatter – ikke en bekræftet prisstigning på julehandelens tv.