Konec éry Ultra? Xiaomi, OPPO a Vivo otáčejí kormidlem a své nejlepší telefony nechávají jen pro Čínu

Čínské značky Xiaomi, OPPO a Vivo stále častěji ustupují od prodeje svých nejvyšších vlajkových modelů „Ultra“ mimo Čínu. Důvodem je slabá celosvětová poptávka po ultraprémiových Androidech, vysoké náklady na komponenty, ostrá konkurence Applu a Samsungu a také nízké marže v zahraničí . Model Xiaomi 18 Ultra byl dokonce údajně zcela zrušen, zatímco OPPO Find X10 Ultra a Vivo X500 Ultra by měly zůstat exkluzivní pro čínský trh .

Kterých značek se to týká a co se přesně děje

Xiaomi ruší 18 Ultra, sází na Pro Max

Podle dostupných informací Xiaomi zrušilo vývoj modelu Xiaomi 18 Ultra . Očekává se, že globální řada Xiaomi 18 bude zahrnovat pouze tři modely: Xiaomi 18, 18 Pro a 18 Pro Max, přičemž název „Pro Max“ nahrazuje úroveň Ultra pro mezinárodní trhy . To je strategický posun směrem k pojmenování ve stylu Applu .

Dříve byl model Xiaomi 17 Ultra Leica Edition prodáván celosvětově, ale pod zcela jinou značkou: mimo Čínu se prodával jako „Leica Leitzphone powered by Xiaomi“ . Tento krok signalizuje ochotu oddělit název „Xiaomi Ultra“ od globálních produktů a nechat nést prémiový kamerový telefon na mezinárodní scéně značku Leica .

OPPO a Vivo si nechávají Ultra telefony doma

Očekává se, že model OPPO Find X10 Ultra (očekávaný v roce 2027) zůstane exkluzivní pro čínský trh . Model Find X9 Ultra, uvedený v Číně, se také dočkal omezeného nebo žádného globálního uvedení .

Podobně se očekává, že chystaný Vivo X500 Ultra bude čínskou exkluzivitou . Model Vivo X300 Ultra se také dočkal omezené celosvětové dostupnosti, i když se do některých evropských trhů dostal díky dovozu .

Podrobné změny názvosloví

Xiaomi přechází na jednodušší strukturu pojmenování ve stylu Applu: základní, Pro a Pro Max – s vypuštěním označení „Ultra“ pro globální modely . Dřívější značka „Mi“ byla také postupně ukončena od roku 2021, přičemž prémiová zařízení byla přejmenována pod název „Xiaomi“, aby se sjednotila globální přítomnost značky .

Pro generaci 17 Ultra Xiaomi dokonce přejmenovalo zařízení zcela pod vlastní značku Leica pro mezinárodní prodej, což signalizuje ochotu oddělit název „Xiaomi Ultra“ od globálních produktů . Zařízení se na globálních trzích objevilo jako „Leica Leitzphone powered by Xiaomi“, čímž navázalo na řadu Leitz Phone dříve exkluzivní pro Sharp v Japonsku .

Proč k tomuto ústupu dochází

Rozhodnutí omezit celosvětový prodej modelů Ultra je způsobeno několika klíčovými faktory:

• Slabá poptávka po ultraprémiových Androidech mimo Čínu. Na mnoha globálních trzích dominují v prémiovém segmentu nad 1 000 dolarů Apple a Samsung, takže pro androidí rivaly zbývá jen málo prostoru .
• Vysoké náklady na komponenty a nízké marže. Výroba skutečného Ultra telefonu se špičkovými fotoaparáty a materiály je nákladná a náklady na globální uvedení – marketing, certifikace operátorů, skladování, vrácení – se projevují v již tak tenkých ziscích .
• Ostrá konkurence Applu a Samsungu. Dohromady Apple a Samsung v roce 2025 ovládly zhruba 40 % globálního trhu, což čínským značkám ztěžuje získání trakce v nejvyšší cenové kategorii .
• Strategické zaměření na domácí čínský trh. Samotný čínský trh zůstává velmi konkurenční, ale nabízí vyšší marže a uznání značky pro zařízení třídy Ultra . Data Omdia ukazují, že celosvětové dodávky chytrých telefonů vzrostly v roce 2025 pouze o 2 %, zatímco čínský trh mírně poklesl .

Kdy by se Xiaomi mohlo vrátit ke značce Ultra na globální úrovni?

Není potvrzený žádný časový harmonogram návratu názvu „Ultra“ na globální trhy. Nejnovější zprávy (srpen 2026) uvádějí, že Xiaomi 18 Ultra byl zrušen a plánovaným globálním vlajkovým modelem je místo něj Pro Max . Leaker Kartikey Singh uvedl, že vývoj 18 Ultra skončil s „99procentní jistotou“ .

Nejranějším možným návratem by byla generace Xiaomi 19 (konec roku 2027 nebo 2028), ale zatím neexistují žádné úniky ani oficiální prohlášení, která by návrat naznačovala. Všechny dostupné důkazy poukazují na strategický odklon od „Ultra“ v dohledné budoucnosti .

Co to znamená pro zákazníky

V současné době zůstávají mimo Čínu široce dostupné pouze telefony Ultra od Samsungu (řada Galaxy S Ultra) a příležitostně Xiaomi Ultra, který se prodává pod jiným názvem . Evropští zákazníci si v roce 2025 mohli stále vybrat mezi Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra nebo OPPO Find X9 Ultra, ale toto okno se pravděpodobně uzavírá .

Závěr: Tyto značky neopouštějí špičkový hardware – stále vyrábějí zařízení třídy Ultra pro Čínu – ale už nejsou ochotny investovat do globálního uvedení těchto modelů, přejmenovávají je nebo nahrazují alternativními názvy, aby snížily riziko a přizpůsobily se realitě trhu .