Chytré hodinky rostou, náramky ustupují

Celkové výsledky zakrývají výrazný rozdíl mezi jednotlivými kategoriemi. Chytré hodinky dosáhly 37,03 milionu dodaných kusů, což představuje meziroční růst o 4,8 % . Základní fitness náramky se naopak propadly na 10,02 milionu kusů, tedy o 6,1 % .

IDC slabší poptávku po náramcích spojuje s několika faktory: část nákupů se uskutečnila už v předchozích čtvrtletích, zdražují náklady na skladování komponent a levné chytré hodinky pod hranicí 100 dolarů nabízejí za podobné peníze více funkcí .

Na trhu se proto rýsuje takzvaná činková cenová struktura. Daří se levným zařízením do 100 dolarů, která těží ze základní poptávky, a také prémiovým modelům nad 300 dolarů, jejichž prodeje podporují pokročilé zdravotní funkce a umělá inteligence přímo v zařízení . Střední cenová kategorie se naopak dostává pod tlak.

Huawei zůstává jedničkou, Apple dotahuje

Pořadí největších výrobců v 1. čtvrtletí 2026 ukazuje několik velmi odlišných strategií :

• Huawei: 9,50 milionu kusů, podíl 20,2 % a meziroční pokles o 4,6 %. Čínský výrobce si udržel první příčku, přestože dodávky mírně zaostaly za silným prvním čtvrtletím roku 2025. Jeho výhodou zůstává široké portfolio a silná pozice na domácím trhu.
• Apple: 8,00 milionu kusů, podíl 17,0 % a růst o 13,2 %. Apple výrazně ožil, zejména díky slevovým akcím a programům výkupu v důležitém čínském trhu . Prémiové ceny mu zároveň pomáhají lépe absorbovat rostoucí náklady na komponenty .
• Xiaomi: 8,00 milionu kusů, podíl 16,9 % a pokles o 6,9 %. Xiaomi zůstalo těsně za Applem. Velká závislost na cenově dostupných náramcích se ale v době poklesu této kategorie ukázala jako slabina. Chytré hodinky si vedly lépe, nedokázaly však propad náramků vyrovnat .
• Samsung: 2,70 milionu kusů, přibližně 5,7 % trhu a pokles o 20,7 %. Výsledek do značné míry ovlivnilo načasování. Uvedení řady Galaxy Watch8, která je pro každoroční strategii Samsungu klíčová, nespadalo do prvního čtvrtletí .
• Garmin: 2,40 milionu kusů, přibližně 5,1 % trhu a růst o 12,7 %. Garmin se od celkového trendu odchýlil díky úzkému zaměření na profesionální sport a outdoor. Specializace mu vytváří obtížně napadnutelnou pozici .

Huawei sází na kompletní produktovou řadu

Vedoucí postavení Huawei není založeno na jediném bestselleru. Firma buduje několikapatrovou nabídku, která má pokrýt různé typy uživatelů a cenové hladiny .

• WATCH GT Runner 2 znamenal návrat Huawei do segmentu profesionálních běžeckých hodinek po pětileté přestávce .
• Ultimate 2 Golf Edition cílí na movitější zákazníky se specifickým sportovním zaměřením .
• Řada Band 11 vyplňuje nejlevnější část nabídky a oslovuje první kupující nositelné elektroniky .
• Fit 5 a Fit 5 Pro pokrývají střední a vyšší střední třídu, zatímco Watch Ultimate Design míří do nejvyššího segmentu. Model WatchBuds 2 zkouší méně obvyklý koncept .

Důležitý je také poměr mezi chytrými hodinkami a základními náramky. Přibližně 53 % dodávek Huawei tvoří skutečné chytré hodinky. Huawei je tak jediným výrobcem z první pětice, u něhož pokročilejší hodinky představují většinu dodávek . Kombinace silné pozice v Číně a rostoucího působení v zahraničí firmě pomohla udržet prvenství .

Huawei proti Samsungu: výdrž, nebo výkon?

Rozdílné priority výrobců dobře ilustruje rozbor společnosti TechInsights. Při analýze hodinek Xiaomi, Samsungu a Huawei vyšlo najevo, že displejová část je u všech modelů největší položkou materiálových nákladů. Tvoří 22,6 až 32,3 % celkových nákladů na součástky (BOM) .

Největší rozdíl se objevuje u procesoru a celkové konstrukční filozofie:

• Huawei upřednostňuje energetickou úspornost a dlouhou výdrž. Díky úsporným komponentům a optimalizovanému softwaru mohou například hodinky Watch GT 4 nabídnout výdrž přibližně 7 až 14 dní . Výrobce tak staví na pohodlí uživatele, který nemusí nabíjet každý večer.
• Samsung sází na výkonný hardware, pokročilé zdravotní senzory a propojení s ekosystémem Galaxy. Model Galaxy Watch8 LTE využívá vlastní 3nm procesor Exynos W1000, který sám představuje téměř 22 % nákladů na zařízení. Má podporovat náročnější aplikace, rychlejší zpracování dat ze senzorů a komplexnější zdravotní metriky . Cenou za tuto strategii je větší podíl nákladů věnovaný displeji a výpočetnímu výkonu a kratší výdrž baterie .

Nejde tedy jednoduše říct, že jeden přístup je lepší. Huawei sází na výdrž a efektivitu, Samsung na funkce, výkon a plynulé propojení s dalšími zařízeními.

Čína táhne trh, údaje za USA chybí

Největším motorem trhu byla v prvním čtvrtletí Čína. Na tamním trhu se dodalo 18,14 milionu zařízení na zápěstí, meziročně o 3,5 % více . Podrobnější rozdělení ukazuje, odkud růst přicházel:

• Chytré hodinky pro dospělé: 8,88 milionu kusů, meziroční růst o 15,3 % .
• Dětské chytré hodinky: 4,42 milionu kusů, růst o 22,4 % .
• Základní náramky: 4,83 milionu kusů, pokles o 22,2 % .

Čínský trh je navíc citlivý na státní dotační programy a cenové pobídky. Načasování akcí a změny podpory proto mohou mít na výsledky výrobců významný vliv; podle dostupných výhledů to bude důležité téma i po zbytek roku 2026 .

Samostatná data za Spojené státy nebyla v dostupných podkladech k tomuto čtvrtletí uvedena. IDC nicméně zmiňuje mírné oživení v Severní a Latinské Americe, zatímco poptávka v dalších regionech zůstávala utlumená .

IDC: Trh vstupuje do fáze „zušlechťování“

IDC popisuje současnou situaci jako přechod do fáze „stock refinement“, tedy soutěže o lepší využití již existující zákaznické základny . Výrobci už nemohou spoléhat na masivní příliv lidí, kteří si kupují své první chytré hodinky nebo náramek. Místo toho musí zvyšovat hodnotu stávajících uživatelů pomocí přesnějších funkcí, propracovanějších ekosystémů a nových zdravotních služeb.

Za celý rok 2026 IDC očekává růst dodávek nositelné elektroniky pouze o 2,2 %. Výhled omezuje přetrvávající nedostatek paměťových komponent, který zároveň tlačí průměrné prodejní ceny vzhůru . Pro rok 2027 se očekává mírné zrychlení na 2,8 %, až se podmínky v dodavatelském řetězci zlepší .

Vítězi budou podle tohoto vývoje značky, které si dokážou „vlastnit“ konkrétní použití:

• Garmin profesionální sport,
• Huawei dlouhou výdrž a efektivitu,
• Apple prémiový ekosystém a pevné propojení zařízení.

Naopak výrobci bez jasného odlišení budou mít problém. Samotné přidávání dalších specifikací už k růstu nestačí. Další fáze soutěže se bude rozhodovat podle zdravotních algoritmů, síly ekosystému a specializovaných scénářů — od vrcholového sportu až po dlouhodobou péči o zdraví .

Chytré hodinky rostou, náramky ustupují

Celkové výsledky zakrývají výrazný rozdíl mezi jednotlivými kategoriemi. Chytré hodinky dosáhly 37,03 milionu dodaných kusů, což představuje meziroční růst o 4,8 % . Základní fitness náramky se naopak propadly na 10,02 milionu kusů, tedy o 6,1 % .

IDC slabší poptávku po náramcích spojuje s několika faktory: část nákupů se uskutečnila už v předchozích čtvrtletích, zdražují náklady na skladování komponent a levné chytré hodinky pod hranicí 100 dolarů nabízejí za podobné peníze více funkcí .

Na trhu se proto rýsuje takzvaná činková cenová struktura. Daří se levným zařízením do 100 dolarů, která těží ze základní poptávky, a také prémiovým modelům nad 300 dolarů, jejichž prodeje podporují pokročilé zdravotní funkce a umělá inteligence přímo v zařízení . Střední cenová kategorie se naopak dostává pod tlak.

Huawei zůstává jedničkou, Apple dotahuje

Pořadí největších výrobců v 1. čtvrtletí 2026 ukazuje několik velmi odlišných strategií :

• Huawei: 9,50 milionu kusů, podíl 20,2 % a meziroční pokles o 4,6 %. Čínský výrobce si udržel první příčku, přestože dodávky mírně zaostaly za silným prvním čtvrtletím roku 2025. Jeho výhodou zůstává široké portfolio a silná pozice na domácím trhu.
• Apple: 8,00 milionu kusů, podíl 17,0 % a růst o 13,2 %. Apple výrazně ožil, zejména díky slevovým akcím a programům výkupu v důležitém čínském trhu . Prémiové ceny mu zároveň pomáhají lépe absorbovat rostoucí náklady na komponenty .
• Xiaomi: 8,00 milionu kusů, podíl 16,9 % a pokles o 6,9 %. Xiaomi zůstalo těsně za Applem. Velká závislost na cenově dostupných náramcích se ale v době poklesu této kategorie ukázala jako slabina. Chytré hodinky si vedly lépe, nedokázaly však propad náramků vyrovnat .
• Samsung: 2,70 milionu kusů, přibližně 5,7 % trhu a pokles o 20,7 %. Výsledek do značné míry ovlivnilo načasování. Uvedení řady Galaxy Watch8, která je pro každoroční strategii Samsungu klíčová, nespadalo do prvního čtvrtletí .
• Garmin: 2,40 milionu kusů, přibližně 5,1 % trhu a růst o 12,7 %. Garmin se od celkového trendu odchýlil díky úzkému zaměření na profesionální sport a outdoor. Specializace mu vytváří obtížně napadnutelnou pozici .

Huawei sází na kompletní produktovou řadu

Vedoucí postavení Huawei není založeno na jediném bestselleru. Firma buduje několikapatrovou nabídku, která má pokrýt různé typy uživatelů a cenové hladiny .

• WATCH GT Runner 2 znamenal návrat Huawei do segmentu profesionálních běžeckých hodinek po pětileté přestávce .
• Ultimate 2 Golf Edition cílí na movitější zákazníky se specifickým sportovním zaměřením .
• Řada Band 11 vyplňuje nejlevnější část nabídky a oslovuje první kupující nositelné elektroniky .
• Fit 5 a Fit 5 Pro pokrývají střední a vyšší střední třídu, zatímco Watch Ultimate Design míří do nejvyššího segmentu. Model WatchBuds 2 zkouší méně obvyklý koncept .

Důležitý je také poměr mezi chytrými hodinkami a základními náramky. Přibližně 53 % dodávek Huawei tvoří skutečné chytré hodinky. Huawei je tak jediným výrobcem z první pětice, u něhož pokročilejší hodinky představují většinu dodávek . Kombinace silné pozice v Číně a rostoucího působení v zahraničí firmě pomohla udržet prvenství .

Huawei proti Samsungu: výdrž, nebo výkon?

Rozdílné priority výrobců dobře ilustruje rozbor společnosti TechInsights. Při analýze hodinek Xiaomi, Samsungu a Huawei vyšlo najevo, že displejová část je u všech modelů největší položkou materiálových nákladů. Tvoří 22,6 až 32,3 % celkových nákladů na součástky (BOM) .

Největší rozdíl se objevuje u procesoru a celkové konstrukční filozofie:

• Huawei upřednostňuje energetickou úspornost a dlouhou výdrž. Díky úsporným komponentům a optimalizovanému softwaru mohou například hodinky Watch GT 4 nabídnout výdrž přibližně 7 až 14 dní . Výrobce tak staví na pohodlí uživatele, který nemusí nabíjet každý večer.
• Samsung sází na výkonný hardware, pokročilé zdravotní senzory a propojení s ekosystémem Galaxy. Model Galaxy Watch8 LTE využívá vlastní 3nm procesor Exynos W1000, který sám představuje téměř 22 % nákladů na zařízení. Má podporovat náročnější aplikace, rychlejší zpracování dat ze senzorů a komplexnější zdravotní metriky . Cenou za tuto strategii je větší podíl nákladů věnovaný displeji a výpočetnímu výkonu a kratší výdrž baterie .

Nejde tedy jednoduše říct, že jeden přístup je lepší. Huawei sází na výdrž a efektivitu, Samsung na funkce, výkon a plynulé propojení s dalšími zařízeními.

Čína táhne trh, údaje za USA chybí

Největším motorem trhu byla v prvním čtvrtletí Čína. Na tamním trhu se dodalo 18,14 milionu zařízení na zápěstí, meziročně o 3,5 % více . Podrobnější rozdělení ukazuje, odkud růst přicházel:

• Chytré hodinky pro dospělé: 8,88 milionu kusů, meziroční růst o 15,3 % .
• Dětské chytré hodinky: 4,42 milionu kusů, růst o 22,4 % .
• Základní náramky: 4,83 milionu kusů, pokles o 22,2 % .

Čínský trh je navíc citlivý na státní dotační programy a cenové pobídky. Načasování akcí a změny podpory proto mohou mít na výsledky výrobců významný vliv; podle dostupných výhledů to bude důležité téma i po zbytek roku 2026 .

Samostatná data za Spojené státy nebyla v dostupných podkladech k tomuto čtvrtletí uvedena. IDC nicméně zmiňuje mírné oživení v Severní a Latinské Americe, zatímco poptávka v dalších regionech zůstávala utlumená .

IDC: Trh vstupuje do fáze „zušlechťování“

IDC popisuje současnou situaci jako přechod do fáze „stock refinement“, tedy soutěže o lepší využití již existující zákaznické základny . Výrobci už nemohou spoléhat na masivní příliv lidí, kteří si kupují své první chytré hodinky nebo náramek. Místo toho musí zvyšovat hodnotu stávajících uživatelů pomocí přesnějších funkcí, propracovanějších ekosystémů a nových zdravotních služeb.

Za celý rok 2026 IDC očekává růst dodávek nositelné elektroniky pouze o 2,2 %. Výhled omezuje přetrvávající nedostatek paměťových komponent, který zároveň tlačí průměrné prodejní ceny vzhůru . Pro rok 2027 se očekává mírné zrychlení na 2,8 %, až se podmínky v dodavatelském řetězci zlepší .

Vítězi budou podle tohoto vývoje značky, které si dokážou „vlastnit“ konkrétní použití:

• Garmin profesionální sport,
• Huawei dlouhou výdrž a efektivitu,
• Apple prémiový ekosystém a pevné propojení zařízení.

Naopak výrobci bez jasného odlišení budou mít problém. Samotné přidávání dalších specifikací už k růstu nestačí. Další fáze soutěže se bude rozhodovat podle zdravotních algoritmů, síly ekosystému a specializovaných scénářů — od vrcholového sportu až po dlouhodobou péči o zdraví .