Ekosystém App Store hlásí rekordních 1,4 bilionu dolarů. Růst táhnou AI aplikace a tržby, ze kterých Apple nemá provizi

Apple zveřejnil svou výroční zprávu o ekosystému App Store, která přichází jako strategická předehra před vývojářskou konferencí WWDC 2026. Studie, kterou pro Apple vypracovali ekonomové z Analysis Group, odhaluje, že platforma v roce 2025 zprostředkovala rekordních 1,4 bilionu dolarů (zhruba 32 bilionů korun) v tržbách a prodejích vývojářů, což je nárůst z 1,3 bilionu o rok dříve . Zpráva poukazuje na explozivní růst aplikací poháněných umělou inteligencí a zdůrazňuje klíčový argument v globálních antimonopolních sporech Applu: drtivá většina obchodu v App Store negeneruje Applu žádnou provizi .

Rozbor 1,4 bilionu: Kde peníze skutečně jsou

Číslo 1,4 bilionu dolarů reprezentuje veškerou ekonomickou aktivitu, které se dotkly aplikace na platformě Apple. Jde o sumu, která se od roku 2019 téměř ztrojnásobila . Při bližším pohledu je ale zřejmé, že naprostá většina pochází z transakcí, ze kterých si Apple nebere svůj standardní 30% podíl.

• Fyzické zboží a služby: Prodeje fyzického zboží a služeb, jako jsou potraviny, rozvoz jídla, cestování a běžný maloobchod, tvořily lví podíl – 1,1 bilionu dolarů . Z běžných nákupů fyzického zboží přes aplikace si Apple provizi neúčtuje.
• Dominance transakcí bez provize: Celkově se více než 90 % všech účtovaných částek a prodejů obešlo bez jakéhokoli provizního poplatku Applu . To zahrnuje prodej fyzického zboží, příjmy z reklamy v aplikacích (ty v roce 2024 dosáhly 150 miliard dolarů jako referenční bod ) a další kategorie mimo dosah digitálních transakcí Applu.
• Digitální zboží a služby: Segment, kde si Apple provizi skutečně účtuje, vygeneroval v roce 2024 tržby 131 miliard dolarů, což představuje zhruba 10 % celkové aktivity ekosystému .

Společnost tato čísla dlouhodobě používá k argumentaci, že její provizní struktura dopadá jen na nepatrný zlomek obchodu v App Store a že se jedná o férový poplatek za hodnotu, kterou poskytuje vývojářům digitálního zboží .

Umělá inteligence jako nový motor růstu

Právě umělá inteligence se v roce 2025 ukázala být jednoznačným tahounem růstu. Apple i analytici třetích stran uvádějí, že aplikace s AI funkcemi určenými pro spotřebitele nejsou jen populární – rostou dramaticky rychleji než zbytek trhu .

Klíčový údaj ze zprávy ukazuje, že aplikace využívající AI funkce zaznamenaly čtyřikrát vyšší růst tržeb ve srovnání s aplikacemi bez těchto funkcí . Přestože Apple neuvedl konkrétní celkovou sumu příjmů z AI, připsal této kategorii významný podíl na rekordních číslech . Tento růst byl podpořen vlnou nových AI nástrojů napříč kategoriemi produktivity, kreativity a zdraví.

Americké výdaje a globální dosah

Ekosystém App Store pokrývá více než 175 zemí a regionů a týdně ho využívá přes 850 milionů uživatelů po celém světě . Samostatná regionální data za USA, která jsou nejčerstvější k dispozici, ukázala, že domácí App Store v roce 2024 zprostředkoval tržby a prodeje vývojářů ve výši 406 miliard dolarů . Kumulativní výdělky vývojářů jen z prodeje digitálního zboží a služeb přesáhly od spuštění obchodu v roce 2008 částku 550 miliard dolarů .

Strategická předehra k WWDC 2026

Zveřejnění ekonomické zprávy není náhodné. Apple načasoval oznámení jen několik dní před zahájením své 37. Worldwide Developers Conference, která proběhne od 8. do 12. června 2026 . Akci odstartuje osobní keynote v Apple Parku 8. června v 19:00 středoevropského letního času .

Pod heslem „All Systems Glow“ (Všechny systémy září) se očekává, že konference bude silně orientovaná na plány v oblasti umělé inteligence . Mezi nejočekávanější oznámení patří:

• Přepracovaná Siri s umělou inteligencí: Zprávy naznačují, že nová Siri bude fungovat spíše jako chatbot ve stylu ChatGPT a nově ji bude pohánět AI engine Gemini, což představuje významné partnerství mezi Applem a Googlem .
• iOS 27 a zaměření na stabilitu: Namísto revoluční změny plné nových funkcí se proslýchá, že iOS 27 bude spíše „stabilitní“ verzí, podobně jako kdysi macOS Snow Leopard, která kladla důraz na vyladění a výkon .
• Vizuální inteligence: Očekává se, že nové AI nástroje založené na fotoaparátu budou jedním z vrcholů softwarové prezentace .

Zveřejněním bilionových ekonomických čísel spolu s příběhem o inovacích poháněných AI připravuje Apple půdu pro konferenci, která vykreslí jeho platformu nejen jako tržiště, ale jako centrální uzel pro další vlnu inteligentního softwaru .