Největší novinka: CPC optimalizované na konverze

Produktové kampaně nyní mohou v beta režimu využívat konverzně optimalizovanou cenu za kliknutí, označovanou jako oCPC. Inzerent stále platí za kliknutí, ale zobrazování se optimalizuje směrem ke klikům, u nichž je větší pravděpodobnost, že povedou k předem zvolené konverzní události. První verze podporuje kampaně účtované za kliknutí s pevným nebo manuálním biddingem a kladným limitem konverzní nabídky.

Pro prodejce produktů to znamená možnost optimalizovat nejen návštěvnost, ale i pravděpodobný obchodní výsledek. Jde však stále o ranou betaverzi. Výkon bude záviset mimo jiné na kvalitě definovaných konverzí, úplnosti produktového feedu a množství použitelných dat z kampaně.

Klonování a hromadné vytváření kampaní

Inzerenti už nemusí každou kampaň stavět od začátku. Existující CPC kampaň lze zkopírovat do nové oCPC kampaně a oCPC kampaně je možné vytvářet také hromadně. Při klonování Ads Manager automaticky předvyplní konverzní událost, pokud je k dispozici pouze jedna způsobilá možnost; v opačném případě ji inzerent vybere ručně.

Tento postup může ušetřit práci týmům, které testují produktové feedy ve více zemích, kategoriích nebo variantách kampaní. Zároveň zjednodušuje porovnání klasického modelu zaměřeného na kliky s doručováním orientovaným na konverze.

Produktové reklamy se přibližují nakupování

OpenAI testuje také formát karuselu s více produkty pro reklamy napojené na produktový feed. Namísto jediné položky může reklama zobrazit několik produktů jednoho inzerenta v rámci stejného reklamního formátu. Podle dostupných informací se testovaný karusel omezuje na portfolio konkrétního inzerenta, nikoli na nabídku více konkurenčních značek.

Formát dává smysl v situacích, kdy uživatel v ChatGPT porovnává více možností a nehledá pouze jeden přesně určený výrobek. Protože jde stále o test, mohou se jeho dostupnost i výsledné chování ještě měnit.

Přesnější atribuce díky URL parametrům a měřicím integracím

ChatGPT Ads nově podporuje dynamická URL makra, která mohou při doručení reklamy předávat identifikátory do parametrů cílové stránky. Mezi uváděné parametry patří {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Inzerent tak může propojit návštěvu webu s konkrétní kampaní a reklamou, aniž by musel každý identifikátor ručně udržovat v URL.

Rozšiřuje se také ekosystém měření:

• Triple Whale umožňuje zapojit výkon ChatGPT Ads do širších ecommerce atribučních a reportovacích workflow.
• Sonar Optimize může podle dostupných zpráv posílat OpenAI kvalitnější konverzní signály.
• Hightouch Conversion API nabízí značkám další cestu, jak předávat konverzní data do reklamních procesů.

Integrace samy o sobě neodstraňují nejistotu při atribuci. Usnadňují porovnání ChatGPT Ads s dalšími kanály, výsledek ale stále závisí na konzistentních definicích událostí, správném měření na cílových stránkách a spolehlivém atribučním modelu.

Automatické Advanced Matching mění výchozí nastavení pixelů

Automatické Advanced Matching se stalo výchozím nastavením pro nové webové pixely. U existujících pixelů bylo jeho zapnutí naplánováno na 17. srpna 2026, pokud se inzerent předtím neodhlásil. Funkce využívá hashované zákaznické údaje získané prostřednictvím pixelu ke zlepšení párování konverzí, mimo jiné napříč relacemi nebo zařízeními.

Inzerenti by proto měli zkontrolovat nastavení pixelu, kvalitu událostí a související souhlas se zpracováním dat. Lepší párování může zvýšit přesnost atribuce, zároveň ale zvyšuje význam toho, aby firmy věděly, jaká data pixel sbírá a jak s nimi nakládá.

Kde jsou reklamy v ChatGPT dostupné

Reklamní program začal ve Spojených státech a následně se rozšířil do Kanady, Austrálie a na Nový Zéland. Dne 11. srpna 2026 OpenAI oznámilo spuštění ChatGPT Ads v dalších pěti zemích: ve Spojeném království, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Jižní Koreji. Pojmenovaný rozsah tak dosáhl devíti trhů.

Reklamy jsou určeny přihlášeným dospělým uživatelům tarifů Free a Go. Uživatelé tarifů Plus, Pro, Business, Enterprise a Education reklamy nedostávají. Vyloučeny jsou také účty identifikované jako účty osob mladších 18 let.

OpenAI neuvedlo, kolik týdenních uživatelů splňuje všechny tyto podmínky v aktivních zemích. Některé průmyslové trackery uvádějí více než jednu miliardu týdenních uživatelů ChatGPT, jde však o údaj nebo odhad pro celou platformu, nikoli o zveřejněný počet uživatelů tarifů Free a Go, kterým se mohou zobrazovat reklamy.

Similarweb zpřístupňuje přehled o reklamách v AI službách

Datová sada AI Ads od Similarwebu rozšiřuje reklamní zpravodajství na ChatGPT, Google AI Mode a Google AI Overviews. Má ukázat, které značky si nakupují reklamní umístění, jaké kreativy a sponzorovaný obsah používají, v jakém kontextu se zobrazují a jaký získávají podíl hlasu.

Pro marketéry je to důležité zejména proto, že konverzační AI služby dosud nenabízely stejný typ veřejné reklamní knihovny, na jaký jsou zvyklí ze sociálních a vyhledávacích platforem. Similarweb svůj nástroj staví jako pomůcku pro konkurenční analýzu: firmy mohou sledovat, kde se konkurenti zobrazují, jaká sdělení používají a na jaký uživatelský záměr cílí.

Podobnou potřebu řeší i další nástroje. Adthena například uvádí sledování přítomnosti značek, promptů, u nichž se reklamy zobrazují, a konkurenčních inzerentů v prostředí ChatGPT.

Omneky zapojuje ChatGPT Ads do kampaní napříč kanály

Omneky přidalo samoobslužnou reklamu v ChatGPT do své kampanové platformy. Zákazníci mohou vytvářet, spouštět a optimalizovat kampaně v ChatGPT společně s kanály Meta, Google, LinkedIn, TikTok a Reddit.

Význam této novinky nespočívá v novém formátu reklamy v ChatGPT, ale především v provozu. Marketéři mohou v jednotnějším workflow spojit tvorbu kreativ, spuštění kampaní, optimalizaci rozpočtu, testování a reporting napříč platformami. Omneky zároveň svou platformu prezentuje jako způsob, jak prostřednictvím nabídky MCP propojit reklamní data a akce s AI asistenty.

Co změny znamenají pro inzerenty

Novinky ukazují poměrně zřetelný směr. ChatGPT Ads se posouvá od omezeného testu reklam v konverzačním prostředí k běžnější platformě pro výkonnostní marketing:

1. Optimalizace na výsledek: oCPC přináší konverzně orientované doručování produktových kampaní při zachování účtování za kliknutí.
2. Škálování provozu: klonování a hromadné vytváření kampaní usnadňují testování ve více feedech a zemích.
3. Více produktů v jedné reklamě: karusely podporují širší zvažování nabídky v rámci jediného reklamního formátu.
4. Lepší měření: dynamické identifikátory a integrace třetích stran propojují aktivitu v ChatGPT s následnou atribucí.
5. Větší geografický rozsah: pojmenovaný rollout nyní zahrnuje devět trhů, skutečný počet způsobilých uživatelů však zůstává neznámý.
6. Důraz na správu dat: automatické Advanced Matching zvyšuje význam kontroly pixelů a souhlasů se zpracováním údajů.

Nejpřesnější závěr tedy není, že ChatGPT Ads už dosahuje vyspělosti nebo měřítka zavedených reklamních sítí. OpenAI ale buduje základní součásti potřebné k tomu, aby o rozpočty zaměřené na výkon mohlo soutěžit: konverzní signály, ecommerce formáty, mezinárodní reklamní prostor a síť partnerů pro měření i konkurenční zpravodajství.

Největší novinka: CPC optimalizované na konverze

Produktové kampaně nyní mohou v beta režimu využívat konverzně optimalizovanou cenu za kliknutí, označovanou jako oCPC. Inzerent stále platí za kliknutí, ale zobrazování se optimalizuje směrem ke klikům, u nichž je větší pravděpodobnost, že povedou k předem zvolené konverzní události. První verze podporuje kampaně účtované za kliknutí s pevným nebo manuálním biddingem a kladným limitem konverzní nabídky.

Pro prodejce produktů to znamená možnost optimalizovat nejen návštěvnost, ale i pravděpodobný obchodní výsledek. Jde však stále o ranou betaverzi. Výkon bude záviset mimo jiné na kvalitě definovaných konverzí, úplnosti produktového feedu a množství použitelných dat z kampaně.

Klonování a hromadné vytváření kampaní

Inzerenti už nemusí každou kampaň stavět od začátku. Existující CPC kampaň lze zkopírovat do nové oCPC kampaně a oCPC kampaně je možné vytvářet také hromadně. Při klonování Ads Manager automaticky předvyplní konverzní událost, pokud je k dispozici pouze jedna způsobilá možnost; v opačném případě ji inzerent vybere ručně.

Tento postup může ušetřit práci týmům, které testují produktové feedy ve více zemích, kategoriích nebo variantách kampaní. Zároveň zjednodušuje porovnání klasického modelu zaměřeného na kliky s doručováním orientovaným na konverze.

Produktové reklamy se přibližují nakupování

OpenAI testuje také formát karuselu s více produkty pro reklamy napojené na produktový feed. Namísto jediné položky může reklama zobrazit několik produktů jednoho inzerenta v rámci stejného reklamního formátu. Podle dostupných informací se testovaný karusel omezuje na portfolio konkrétního inzerenta, nikoli na nabídku více konkurenčních značek.

Formát dává smysl v situacích, kdy uživatel v ChatGPT porovnává více možností a nehledá pouze jeden přesně určený výrobek. Protože jde stále o test, mohou se jeho dostupnost i výsledné chování ještě měnit.

Přesnější atribuce díky URL parametrům a měřicím integracím

ChatGPT Ads nově podporuje dynamická URL makra, která mohou při doručení reklamy předávat identifikátory do parametrů cílové stránky. Mezi uváděné parametry patří {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Inzerent tak může propojit návštěvu webu s konkrétní kampaní a reklamou, aniž by musel každý identifikátor ručně udržovat v URL.

Rozšiřuje se také ekosystém měření:

• Triple Whale umožňuje zapojit výkon ChatGPT Ads do širších ecommerce atribučních a reportovacích workflow.
• Sonar Optimize může podle dostupných zpráv posílat OpenAI kvalitnější konverzní signály.
• Hightouch Conversion API nabízí značkám další cestu, jak předávat konverzní data do reklamních procesů.

Integrace samy o sobě neodstraňují nejistotu při atribuci. Usnadňují porovnání ChatGPT Ads s dalšími kanály, výsledek ale stále závisí na konzistentních definicích událostí, správném měření na cílových stránkách a spolehlivém atribučním modelu.

Automatické Advanced Matching mění výchozí nastavení pixelů

Automatické Advanced Matching se stalo výchozím nastavením pro nové webové pixely. U existujících pixelů bylo jeho zapnutí naplánováno na 17. srpna 2026, pokud se inzerent předtím neodhlásil. Funkce využívá hashované zákaznické údaje získané prostřednictvím pixelu ke zlepšení párování konverzí, mimo jiné napříč relacemi nebo zařízeními.

Inzerenti by proto měli zkontrolovat nastavení pixelu, kvalitu událostí a související souhlas se zpracováním dat. Lepší párování může zvýšit přesnost atribuce, zároveň ale zvyšuje význam toho, aby firmy věděly, jaká data pixel sbírá a jak s nimi nakládá.

Kde jsou reklamy v ChatGPT dostupné

Reklamní program začal ve Spojených státech a následně se rozšířil do Kanady, Austrálie a na Nový Zéland. Dne 11. srpna 2026 OpenAI oznámilo spuštění ChatGPT Ads v dalších pěti zemích: ve Spojeném království, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Jižní Koreji. Pojmenovaný rozsah tak dosáhl devíti trhů.

Reklamy jsou určeny přihlášeným dospělým uživatelům tarifů Free a Go. Uživatelé tarifů Plus, Pro, Business, Enterprise a Education reklamy nedostávají. Vyloučeny jsou také účty identifikované jako účty osob mladších 18 let.

OpenAI neuvedlo, kolik týdenních uživatelů splňuje všechny tyto podmínky v aktivních zemích. Některé průmyslové trackery uvádějí více než jednu miliardu týdenních uživatelů ChatGPT, jde však o údaj nebo odhad pro celou platformu, nikoli o zveřejněný počet uživatelů tarifů Free a Go, kterým se mohou zobrazovat reklamy.

Similarweb zpřístupňuje přehled o reklamách v AI službách

Datová sada AI Ads od Similarwebu rozšiřuje reklamní zpravodajství na ChatGPT, Google AI Mode a Google AI Overviews. Má ukázat, které značky si nakupují reklamní umístění, jaké kreativy a sponzorovaný obsah používají, v jakém kontextu se zobrazují a jaký získávají podíl hlasu.

Pro marketéry je to důležité zejména proto, že konverzační AI služby dosud nenabízely stejný typ veřejné reklamní knihovny, na jaký jsou zvyklí ze sociálních a vyhledávacích platforem. Similarweb svůj nástroj staví jako pomůcku pro konkurenční analýzu: firmy mohou sledovat, kde se konkurenti zobrazují, jaká sdělení používají a na jaký uživatelský záměr cílí.

Podobnou potřebu řeší i další nástroje. Adthena například uvádí sledování přítomnosti značek, promptů, u nichž se reklamy zobrazují, a konkurenčních inzerentů v prostředí ChatGPT.

Omneky zapojuje ChatGPT Ads do kampaní napříč kanály

Omneky přidalo samoobslužnou reklamu v ChatGPT do své kampanové platformy. Zákazníci mohou vytvářet, spouštět a optimalizovat kampaně v ChatGPT společně s kanály Meta, Google, LinkedIn, TikTok a Reddit.

Význam této novinky nespočívá v novém formátu reklamy v ChatGPT, ale především v provozu. Marketéři mohou v jednotnějším workflow spojit tvorbu kreativ, spuštění kampaní, optimalizaci rozpočtu, testování a reporting napříč platformami. Omneky zároveň svou platformu prezentuje jako způsob, jak prostřednictvím nabídky MCP propojit reklamní data a akce s AI asistenty.

Co změny znamenají pro inzerenty

Novinky ukazují poměrně zřetelný směr. ChatGPT Ads se posouvá od omezeného testu reklam v konverzačním prostředí k běžnější platformě pro výkonnostní marketing:

1. Optimalizace na výsledek: oCPC přináší konverzně orientované doručování produktových kampaní při zachování účtování za kliknutí.
2. Škálování provozu: klonování a hromadné vytváření kampaní usnadňují testování ve více feedech a zemích.
3. Více produktů v jedné reklamě: karusely podporují širší zvažování nabídky v rámci jediného reklamního formátu.
4. Lepší měření: dynamické identifikátory a integrace třetích stran propojují aktivitu v ChatGPT s následnou atribucí.
5. Větší geografický rozsah: pojmenovaný rollout nyní zahrnuje devět trhů, skutečný počet způsobilých uživatelů však zůstává neznámý.
6. Důraz na správu dat: automatické Advanced Matching zvyšuje význam kontroly pixelů a souhlasů se zpracováním údajů.

Nejpřesnější závěr tedy není, že ChatGPT Ads už dosahuje vyspělosti nebo měřítka zavedených reklamních sítí. OpenAI ale buduje základní součásti potřebné k tomu, aby o rozpočty zaměřené na výkon mohlo soutěžit: konverzní signály, ecommerce formáty, mezinárodní reklamní prostor a síť partnerů pro měření i konkurenční zpravodajství.