Andrejevová později v rozhovoru pro WTA uvedla, že o připravovaném překvapení vůbec nevěděla. Koordinovanou akci svého týmu a Nike označila za „velké překvapení“ .

Pozornost vzbudilo i srovnání s konkurencí: Adidas pro mužského šampiona Alexandera Zvereva podobně rychlou aktivaci nepřipravil . Nike přitom budoval profil ruské hráčky už dříve. Na turnaji v Madridu v roce 2025 jí věnoval speciální tašku s nápisem „Mirracle“, slovní hříčkou odvozenou od jejího jména a rychlého vzestupu. Andrejevová se také výrazně objevila v kolekci Nike pro French Open 2025 po boku Aryny Sabalenkové, Naomi Ósakaové a Čchin-wen Čeng .

Serena Williamsová: návrat jako velká reklamní událost

Serena Williamsová, které je 44 let, oznámila návrat k profesionálnímu tenisu po téměř čtyřleté pauze nikoli tiskovou zprávou nebo klasickým rozhovorem, ale reklamou Nike .

Ve spotu je na kurtu, zatímco její telefon se plní hovory a zprávami. Reklama vrcholí větou „Guess everybody heard the news“ – „Zdá se, že už tu zprávu slyšeli všichni“ . Návrat tak od první chvíle působí jako kulturní a marketingová událost spojená se značkou Nike.

Williamsová přijala divokou kartu do čtyřhry na červnovém turnaji HSBC Championships v londýnském Queen’s Clubu . Vzhledem k termínu a travnatému povrchu se zároveň široce očekává její účast ve Wimbledonu. Nike ji pro kampaň obléká a pod svou značkou tím symbolicky otevírá další kapitolu její kariéry – éru „Serena III“.

Reakce na roky sílící kritiky

Kritika tenisové strategie Nike se v posledních letech soustředila především na několik oblastí:

• Menší soupiska: Zastoupení Nike mezi nasazenými hráči US Open kleslo mezi lety 2022 a 2025 o 47 %. Celkový počet profesionálních tenistů na soupisce značky se zároveň snížil ze 48 na 35 .
• Zrušení specializovaného tenisového týmu: Nike rozpustil samostatnou tenisovou divizi a reorganizoval své fungování podle pohlaví místo sportovních odvětví. Podle pozorovatelů tím oslabil kreativní energii i odbornost zaměřenou přímo na tenis .
• Slabší podpora nastupujících hvězd: Komentátoři upozorňovali, že Nike má ve svém portfoliu generační talenty, jako jsou Carlos Alcaraz a Jannik Sinner, ale jejich propagaci nevěnoval podobnou pozornost jako dříve Rafaelu Nadalovi a Sereně Williamsové .
• Nástup konkurence: Značky On, která spolupracuje s Igou Świątekovou, nebo Lululemon, jež obléká Frances Tiafoeho, spolu s tradičním rivalem Adidasem ukrojily Nike část hráčské soupisky i pozornosti v módě a tenisové kultuře .

Andrejevová a Williamsová na tyto výtky odpovídají ze dvou stran. Andrejevová ukazuje, že Nike stále umí objevit mladý talent, dlouhodobě ho podporovat a okamžitě využít jeho velký moment. Se značkou spolupracuje přibližně od čtrnácti let a po zisku grandslamového titulu dostala výrazné zacházení hodné hlavní hvězdy .

Návrat Sereny Williamsové zase Nike vrací jednu z nejikoničtějších postav jeho tenisové historie v době, kdy značka potřebuje výraznou tvář. Zvolený formát – oznámení prostřednictvím reklamy namísto běžné tiskové zprávy – navíc připomíná vyprávěcí marketing, který charakterizoval nejsilnější období Nike .

Co Nike stále chybí

Otázkou zůstává, zda jde o začátek dlouhodobého návratu k tenisu, nebo jen o krátkodobý marketingový vrchol. Nike stále nemá mezi svými klíčovými ambasadory přední americké mužské hráče. Taylor Fritz odešel k Hugo Boss, Ben Shelton podepsal smlouvu s On a Frances Tiafoe přešel k Lululemonu .

Značka také dosud neobnovila samostatnou tenisovou divizi. Teprve čas ukáže, zda energie vložená do Andrejevové a Williamsové pronikne i k dalším hráčům a hráčkám, kterým se dosud nedostávalo stejně osobní pozornosti.

Přesto jde o nejvýraznější prohlášení záměru, jaké Nike v tenisu za poslední roky předvedl . Zároveň je třeba připomenout, že tenis podle bývalého ředitele Nike Mikea Nakajimy tvoří méně než jedno procento obratu společnosti, který činí 40 miliard dolarů . I proto může značka volit spíše několik vysoce viditelných tahů než plošné rozšíření celého tenisového programu.

Andrejevová později v rozhovoru pro WTA uvedla, že o připravovaném překvapení vůbec nevěděla. Koordinovanou akci svého týmu a Nike označila za „velké překvapení“ .

Pozornost vzbudilo i srovnání s konkurencí: Adidas pro mužského šampiona Alexandera Zvereva podobně rychlou aktivaci nepřipravil . Nike přitom budoval profil ruské hráčky už dříve. Na turnaji v Madridu v roce 2025 jí věnoval speciální tašku s nápisem „Mirracle“, slovní hříčkou odvozenou od jejího jména a rychlého vzestupu. Andrejevová se také výrazně objevila v kolekci Nike pro French Open 2025 po boku Aryny Sabalenkové, Naomi Ósakaové a Čchin-wen Čeng .

Serena Williamsová: návrat jako velká reklamní událost

Serena Williamsová, které je 44 let, oznámila návrat k profesionálnímu tenisu po téměř čtyřleté pauze nikoli tiskovou zprávou nebo klasickým rozhovorem, ale reklamou Nike .

Ve spotu je na kurtu, zatímco její telefon se plní hovory a zprávami. Reklama vrcholí větou „Guess everybody heard the news“ – „Zdá se, že už tu zprávu slyšeli všichni“ . Návrat tak od první chvíle působí jako kulturní a marketingová událost spojená se značkou Nike.

Williamsová přijala divokou kartu do čtyřhry na červnovém turnaji HSBC Championships v londýnském Queen’s Clubu . Vzhledem k termínu a travnatému povrchu se zároveň široce očekává její účast ve Wimbledonu. Nike ji pro kampaň obléká a pod svou značkou tím symbolicky otevírá další kapitolu její kariéry – éru „Serena III“.

Reakce na roky sílící kritiky

Kritika tenisové strategie Nike se v posledních letech soustředila především na několik oblastí:

• Menší soupiska: Zastoupení Nike mezi nasazenými hráči US Open kleslo mezi lety 2022 a 2025 o 47 %. Celkový počet profesionálních tenistů na soupisce značky se zároveň snížil ze 48 na 35 .
• Zrušení specializovaného tenisového týmu: Nike rozpustil samostatnou tenisovou divizi a reorganizoval své fungování podle pohlaví místo sportovních odvětví. Podle pozorovatelů tím oslabil kreativní energii i odbornost zaměřenou přímo na tenis .
• Slabší podpora nastupujících hvězd: Komentátoři upozorňovali, že Nike má ve svém portfoliu generační talenty, jako jsou Carlos Alcaraz a Jannik Sinner, ale jejich propagaci nevěnoval podobnou pozornost jako dříve Rafaelu Nadalovi a Sereně Williamsové .
• Nástup konkurence: Značky On, která spolupracuje s Igou Świątekovou, nebo Lululemon, jež obléká Frances Tiafoeho, spolu s tradičním rivalem Adidasem ukrojily Nike část hráčské soupisky i pozornosti v módě a tenisové kultuře .

Andrejevová a Williamsová na tyto výtky odpovídají ze dvou stran. Andrejevová ukazuje, že Nike stále umí objevit mladý talent, dlouhodobě ho podporovat a okamžitě využít jeho velký moment. Se značkou spolupracuje přibližně od čtrnácti let a po zisku grandslamového titulu dostala výrazné zacházení hodné hlavní hvězdy .

Návrat Sereny Williamsové zase Nike vrací jednu z nejikoničtějších postav jeho tenisové historie v době, kdy značka potřebuje výraznou tvář. Zvolený formát – oznámení prostřednictvím reklamy namísto běžné tiskové zprávy – navíc připomíná vyprávěcí marketing, který charakterizoval nejsilnější období Nike .

Co Nike stále chybí

Otázkou zůstává, zda jde o začátek dlouhodobého návratu k tenisu, nebo jen o krátkodobý marketingový vrchol. Nike stále nemá mezi svými klíčovými ambasadory přední americké mužské hráče. Taylor Fritz odešel k Hugo Boss, Ben Shelton podepsal smlouvu s On a Frances Tiafoe přešel k Lululemonu .

Značka také dosud neobnovila samostatnou tenisovou divizi. Teprve čas ukáže, zda energie vložená do Andrejevové a Williamsové pronikne i k dalším hráčům a hráčkám, kterým se dosud nedostávalo stejně osobní pozornosti.

Přesto jde o nejvýraznější prohlášení záměru, jaké Nike v tenisu za poslední roky předvedl . Zároveň je třeba připomenout, že tenis podle bývalého ředitele Nike Mikea Nakajimy tvoří méně než jedno procento obratu společnosti, který činí 40 miliard dolarů . I proto může značka volit spíše několik vysoce viditelných tahů než plošné rozšíření celého tenisového programu.