Reklama v ChatGPT jde naplno: OpenAI testuje více inzerentů najednou a otevírá samoobslužnou platformu

Ads Manager Beta: Brány se otevírají

Současně s tím probíhá rozšiřování beta verze Ads Manageru do podoby opravdové samoobslužné platformy. V květnu 2026 začala OpenAI umožňovat firmám v USA, aby se přímo registrovaly a nakupovaly reklamu bez nutnosti využívat reklamní agenturu . Tento krok dramaticky snižuje bariéru vstupu.

Původní beta verze fungovala pouze na pozvánky a účastníci dostávali týdenní CSV reporty se základními daty o kliknutích a zobrazeních . Nyní Ads Manager obsahuje základní nástroje pro tvorbu kampaní, fakturaci, správu přístupu a reporting . Mezi nedávné přírůstky, které ho přibližují zavedeným reklamním platformám, patří :

• Platba za proklik (CPC), která vedle stávajícího modelu platby za tisíc zobrazení (CPM) dává inzerentům větší flexibilitu .
• Kontrola denního a celkového rozpočtu, i když denní rozpočty jsou zatím omezeny jen na nově vytvořené kampaně .
• Hromadné úpravy a možnost klonovat CPM kampaně na CPC .
• Vlastní maximální nabídky CPM a flexibilní týdenní rozpočty .
• Conversions API a pixelové nástroje pro měření výkonu .

Měření třetími stranami a platba za akci (CPA) jsou údajně ve vývoji, což signalizuje, že OpenAI buduje atribuční infrastrukturu, kterou výkonnostní marketéři požadují . Pro menší inzerenty OpenAI také zrušila dříve uváděný minimální limit útraty 50 000 dolarů, čímž se platforma stává dostupnou pro malé a střední podniky, startupy i globální značky .

Geografická expanze mimo USA

Reklamy v ChatGPT už nejsou jen záležitostí Spojených států. Nyní fungují ve Velké Británii, Austrálii, na Novém Zélandu a v Kanadě a OpenAI potvrdila plány na další expanzi do Japonska, Jižní Koreje, Brazílie a Mexika . Dostupnost se může během testování dále měnit, ale směr je jasný: OpenAI buduje globální reklamní platformu.

Reklamy se zobrazují pouze přihlášeným dospělým uživatelům v tarifech Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklam, což platícím předplatitelům zachovává prémiový a nerušený zážitek .

Reklamní kalkul: Proč reklamy a proč právě teď

Reklamní ofenziva OpenAI není jen nezávazný experiment. Projekce společnosti naznačují, že sází na to, že se reklama stane hlavním pilířem příjmů :

• 2,5 miliardy dolarů z reklamy do konce roku 2025.
• 11 miliard dolarů z reklamy v roce 2027, s růstem na 25 miliard v roce 2028 a 53 miliard do roku 2029 .
• Dlouhodobý cíl dosáhnout 100 miliard dolarů celkových příjmů do roku 2030, podpořený cílem 2,75 miliardy týdenních uživatelů .

Analytici z oboru jsou opatrně optimističtí. Mark Mahaney ze společnosti Evercore ISI odhadl, že OpenAI by letos mohla rozumně vygenerovat několik miliard dolarů z reklamy a do roku 2030 dosáhnout 25 miliard, pokud bude realizace úspěšná . Generální ředitel reklamní technologické firmy Criteo Michael Komasinski ale nabídl střízlivější pohled, když naznačil, že kontextová reklama navázaná na současnou základnu neplatících uživatelů ChatGPT by mohla být „přinejlepším modelem s příjmy 1 až 2 miliardy dolarů v roce 2027“ .

Strategická logika je prostá: Je nepravděpodobné, že by samotné příjmy z předplatného pokryly masivní náklady na infrastrukturu potřebnou k obsluze milionů uživatelů zdarma. Reklama nabízí způsob, jak toto publikum monetizovat, aniž by celý produkt musel být za paywallem .

Rovnice důvěry: Nezávislost odpovědí a soukromí

Každý reklamní model uvnitř chatovacího rozhraní s umělou inteligencí čelí jedinečné výzvě v oblasti důvěry. Uživatelé musí věřit, že odpovědi, které dostávají, jsou řízeny tím, co je užitečné, a ne tím, kdo zaplatil. Odpovědí OpenAI je sada formálních reklamních principů, zveřejněná v lednu 2026 Fidji Simo, generální ředitelkou pro aplikace v OpenAI :

• Soulad s posláním: Reklama má podporovat cíl zpřístupnit AI co nejvíce lidem.
• Nezávislost odpovědí: Reklamy neovlivňují odpovědi ChatGPT. Odpovědi jsou optimalizovány tak, aby byly pro uživatele co nejužitečnější, a reklamy jsou vždy jasně označeny a vizuálně odděleny.
• Soukromí konverzací: Uživatelské konverzace zůstávají soukromé. OpenAI uvádí, že neprodává uživatelská data a inzerenti nedostávají surové dialogy ani osobní údaje .
• Volba a kontrola uživatele: Uživatelé mohou reklamy zavřít, kliknout na „Proč tato reklama?" pro transparentnost a vždy mají možnost přejít na předplatné bez reklam .

Zda tyto principy obstojí, až se reklamní byznys rozroste, je otevřenou otázkou. Interní diskuse, o nichž informoval server The Information, naznačovaly, že modely umělé inteligence by mohly být nakonfigurovány tak, aby upřednostňovaly sponzorovaný obsah, když uživatelé položí relevantní dotaz, ačkoli veřejné závazky OpenAI tento přístup výslovně odmítají . Napětí mezi tlakem na příjmy a důvěrou uživatelů bude pravděpodobně definovat další fázi vývoje reklamy v ChatGPT.

Co přijde dál

Reklamní platforma OpenAI je stále v beta verzi a rychle se vyvíjí. Společnost veřejně avizovala, že v přípravě jsou další reklamní formáty, rozšířený inventář a vylepšení infrastruktury pro doručování reklam . Pokud test umístění pro více inzerentů uspěje a samoobslužný Ads Manager bude dále zrát, může se ChatGPT stát významným novým kanálem v prostředí digitální reklamy – takovým, který kombinuje konverzační AI s vysoce cíleným vyhledávacím chováním způsobem, jaký žádná existující platforma zcela nereplikuje.