OpenAI rozšiřuje reklamní platformu ChatGPT. Co přináší firmám i uživatelům?

Princip připomíná produktové reklamy ve vyhledávačích a nákupních službách: OpenAI může načítat informace přímo z produktových feedů prodejců a vybrané položky zobrazovat vedle sebe . Pro e-shopy to znamená prostor pro prezentaci více variant, nikoli jen jednoho konkrétního produktu.

Měření mobilních kampaní přes AppsFlyer a Adjust

ChatGPT Ads se propojily s platformami AppsFlyer a Adjust, které patří mezi nejvýznamnější nástroje pro měření mobilní reklamy. Inzerenti tak mohou vyhodnocovat instalace aplikací i události uvnitř aplikací — poprvé od zahájení pilotního provozu v únoru 2026 .

Integrace podporuje atribuci instalací, opětovné zapojení uživatelů a odesílání údajů o událostech v aplikaci zpět do kampaní ChatGPT .

Samoobslužný Ads Manager v betaverzi

OpenAI 5. května 2026 zpřístupnilo beta verzi samoobslužného Ads Manageru všem firmám ve Spojených státech. Nástroj nevyžaduje minimální rozpočet a podporuje nákup reklamy na bázi CPC (cena za kliknutí) i CPM (cena za tisíc zobrazení), dále Conversions API a měření pomocí pixelu .

Původně OpenAI požadovalo minimální útratu 50 000 dolarů. Odstranění této podmínky mělo platformu otevřít také menším firmám, startupům a inzerentům, kteří si chtějí kampaně spravovat sami .

Optimalizované CPC kampaně

Inzerenti mohou zvolit cíl „Conversions“ a spustit konverzně optimalizovanou CPC kampaň. Platí přitom za platná kliknutí, zatímco systém se snaží doručování směřovat ke kliknutím s vyšší pravděpodobností následné konverze .

Ve kterých zemích jsou reklamy dostupné?

• Spojené státy: pilotní provoz začal 9. února 2026 .
• Další oznámené trhy: Spojené království, Mexiko, Brazílie, Japonsko a Jižní Korea; rozšíření bylo oznámeno 7. května 2026 .
• Celkový rozsah: podle OpenAI byly reklamy do května 2026 dostupné celkem v devíti zemích .

Dostupnost konkrétních kampaní se může lišit podle trhu a fáze zavádění platformy. Z poskytnutých podkladů nevyplývá, že by reklamy byly v roce 2026 dostupné v České republice.

Jaké má OpenAI reklamní cíle?

Společnost své plány staví na rychlém rozšíření reklam mezi uživatele bezplatných a levnějších tarifů. Čísla je však třeba číst jako prognózy založené na investorských prezentacích a interních odhadech, nikoli jako potvrzené hospodářské výsledky.

• Rok 2026: OpenAI podle Reuters očekává reklamní příjmy ve výši 2,5 miliardy dolarů .
• Rok 2030: dlouhodobý cíl činí 100 miliard dolarů z reklamy .
• První výsledky: do konce března 2026, tedy přibližně šest týdnů po spuštění pilotu, překročily reklamy v ChatGPT hranici 100 milionů dolarů v anualizovaných příjmech . Tato metrika představuje tempo přepočtené na celý rok, nikoli skutečně vybranou částku; za dané šestitýdenní období činily skutečné příjmy přibližně 11,5 milionu dolarů .
• Starší interní odhad: uniklé dokumenty z dubna 2025 hovořily o zhruba 1 miliardě dolarů nových příjmů z monetizace bezplatných uživatelů v roce 2026 a téměř 25 miliardách dolarů v roce 2029 .

Které tarify zobrazují reklamy?

Podle oficiálních informací OpenAI se reklamy zobrazují uživatelům tarifů Free a Go. Vyšší placené tarify a firemní účty zůstávají bez reklam .

OpenAI uvádí, že reklamy nezobrazuje uživatelům, kteří platformě sami sdělí, že jsou mladší 18 let, ani těm, u nichž to systém předpokládá . Podklady rovněž uvádějí, že bez reklam mají zůstat také tarify Education .

Jak reklamy vypadají a jak často se zobrazují?

Reklamy se objevují pod relevantními konverzacemi ChatGPT, v jasně označených a jemně barevně odlišených boxech . Mohou obsahovat jméno inzerenta, logo, titulek, popis, odkaz na cílovou stránku a obrazový prvek .

OpenAI zdůrazňuje dvě zásady:

• reklamy nemají ovlivňovat odpovědi ChatGPT; ty mají zůstat založené na tom, co je pro uživatele nejpřínosnější ,
• inzerenti nemají přístup ke konverzacím uživatelů a OpenAI jim neprodává uživatelská data .

K reklamám má podle dostupných odhadů přístup potenciálně stovky milionů uživatelů bezplatného tarifu . To však neznamená, že se reklama zobrazí každému oprávněnému uživateli každý den. V březnu 2026 ji v USA v daný den vidělo méně než 20 procent uživatelů tarifů Free a Go, kteří ji mohli dostat .

Proč OpenAI sází na tarif Go?

OpenAI současně přesouvá část spotřebitelské strategie k levnějšímu tarifu ChatGPT Go s reklamami, jehož cena je uváděna kolem 8 dolarů měsíčně. Interní projekce počítají s tím, že letos dosáhne 112 milionů předplatitelů a že přibližně 80 procent stávajících uživatelů tarifu Plus za 20 dolarů měsíčně přejde na levnější variantu .

Logika tohoto modelu je jednoduchá: menší příjem z levnějšího předplatného může OpenAI kompenzovat mnohem větší uživatelskou základnou a reklamami. Zda se tento plán naplní, ale ukážou až skutečné výsledky — současná čísla zůstávají projekcemi společnosti a odhady médií.