Nákupy v přímém přenosu na eBay raketově rostou: Hrubý objem zboží vzrostl 8×, samoobslužný systém se otevírá všem prodejcům v Q2 2026

Výsledky eBay za druhé čtvrtletí 2026, zveřejněné 5. srpna, ukazují, že funkce živých nákupů eBay Live – tedy nakupování v přímém přenosu – se rychle mění z experimentu na skutečný motor růstu. Generální ředitel Jamie Iannone označil výsledky za potvrzení, že „Live může prohloubit zapojení, zvýšit úspěch prodejců a odlišit eBay na trhu.“

eBay Live v číslech: 8× nárůst GMV a rekordní zapojení

eBay Live zaznamenalo další rekordní čtvrtletí, kdy hrubý objem zboží (GMV) v Q2 2026 meziročně vzrostl zhruba 8× . Roční tempo GMV bylo v posledních týdnech více než osmkrát vyšší než loni . Tento růst provázel rychlý nárůst všech klíčových metrik zapojení: počet diváků, doba sledování i prodané kusy výrazně stouply .

Akce 48 Hours of Drops, vlajková propagační živá show, vytvořila nový denní rekord GMV pro eBay Live. Každý den akce dosáhl přibližně 60 % nad dřívějšími vrcholy z Black Friday, což signalizuje silnou poptávku spotřebitelů po tematických živých nákupech .

Platforma nyní funguje v sedmi zemích a vedení eBay uvedlo, že Live získává podíl na trhu ve všech z nich .

Samoobslužné připojení: Otevření dveří další fázi růstu

V rámci „zásadního kroku k uvolnění další fáze růstu“ spustila eBay v červenci 2026 samoobslužné připojení pro eBay Live . Tento krok posouvá platformu za dřívější model pouze na pozvánky a zpřístupňuje ji mnohem širší základně způsobilých prodejců v USA napříč více než 300 kategoriemi . Očekává se, že rozšířený přístup povede v nadcházejících čtvrtletích k dalšímu přijetí ze strany prodejců a růstu GMV .

Chování prodejců a kupujících: Data za humbukem

Finanční dopad na prodejce, kteří livestream využívají, je zřejmý. Generální ředitel Iannone uvedl, že u prodejců, kteří na eBay Live pravidelně vysílají, je mediánový nárůst GMV zhruba 3× oproti srovnatelným prodejcům bez Live . Společnost také uvedla, že „více než 90 % prodejců, kteří vysílají…“ nadále vykazuje pozitivní výsledky, což posiluje pozici živého obchodu jako nástroje s vysokou rychlostí zapojení .

Na straně kupujících je hodnota živého nakupování stejně jasná. První živí kupující v kategorii sběratelských předmětů utratí přibližně 70 % více než neživí kupující, a pozoruhodné je, že polovina těchto výdajů probíhá mimo samotné živé události – živé nakupování tedy pohání trvalou aktivitu na tržišti i mimo vysílání .

Mezinárodní expanze: Sedm zemí a stále přibývají

Zatímco výkonnost eBay Live v USA byla hlavním příběhem, společnost aktivně rozšiřuje svou mezinárodní stopu. Platforma je nyní živá v sedmi zemích a vedení naznačilo plány na expanzi do dalších mezinárodních trhů v nadcházejících týdnech .

Celkový mezinárodní GMV vzrostl organicky o 4 % po očištění o měnové vlivy, s postupným zlepšováním ve Velké Británii, Německu a Austrálii – i když to stále zaostává za 24% růstem GMV v USA .

Širší kontext: eBay Live v rámci americké krajiny živých nákupů

Tlak eBay na živé nakupování je součástí širšího trendu živého obchodu v USA, ale společnost se odlišuje zaměřením na sběratelské předměty, motorová vozidla a další kategorie založené na důvěře, kde živé video může demonstrovat pravost a stav . To je v souladu s širšími strategickými prioritami eBay: fokusované kategorie (+26 % GMV), C2C (+20 %+) a recommerce (+20 %+) nyní představují více než 70 % celkového GMV .

Americký trh celkově vykázal mimořádnou sílu, když GMV v USA vzrostl o 24 % a počet aktivních kupujících v USA vzrostl o 6 %, což daleko předstihlo globální růst aktivních kupujících o necelá 2 % (na 136 milionů) .

Celková výkonnost za Q2 2026

eBay vykázala celkový GMV 22,4 miliardy dolarů a tržby 3,13 miliardy dolarů, oba ukazatele po očištění o měnové vlivy meziročně vzrostly o 14 %, čímž překonaly odhady ve všech klíčových metrikách . Společnost na základě pokračující dynamiky zvýšila celoroční výhled , přičemž vedení nyní očekává 11,5%–12,5% růst GMV po očištění o měnové vlivy za celý rok .