Disney překonalo odhady zisku a uzavřelo průlomovou dohodu s TikTokem

Provozní zisk všech segmentů vzrostl o 21 % na 5,2 miliardy USD . Hvězdou čtvrtletí byla streamovací divize (Disney+ a Hulu), jejíž provozní zisk se více než zdvojnásobil na 712 milionů USD, tažený zlepšenou ziskovostí a 13% provozní marží SVOD .

Mezi hlavní hybatele růstu patřily:

• Segment Experiences (zábavní parky a výletní lodě) – tržby vzrostly přibližně o 10 % na téměř 10 miliard USD .
• Kasovní úspěch filmu Toy Story 5 .
• Vrácení cla ve výši 100 milionů USD .

První svého druhu: Uživatelský obsah z TikToku míří na Disney+

V strategickém obratu Disney oznámilo celosvětové partnerství s TikTokem, které na Disney+ přinese kurátorská krátká videa vytvořená fanoušky. Ta se objeví v novém feedu s názvem „Verts“ . Jde o historicky první okamžik, kdy se na Disney+ objeví obsah vytvořený uživateli (UGC), což je výrazný odklon od tradiční nabídky tvořené výhradně studiovou produkcí .

Dohoda je postavena tak, že fanoušci budou vytvářet vertikální videa ve stylu TikToku s využitím prvků z franšíz Disney, přičemž kurátorský výběr obsahu zůstane v rukou Disney . Cílem je zvýšit zapojení uživatelů a prodloužit dobu, kterou na platformě tráví, a to díky propojení s ekonomikou tvůrců .

Vize Joshe D'Amaro: Disney+ jako „digitální středobod“ a „superaplikace“

Josh D'Amaro, který je v čele společnosti první celé čtvrtletí, využil výsledkové pondělí i interní memorandum k detailnímu představení své strategie pro Disney+ . Službu označil za „digitální středobod“ celé společnosti s plánem přerůst z pouhého zdroje filmů a seriálů v „superaplikaci“, která propojí hry, zboží, personalizované zážitky i e‑commerce .

Klíčové prvky strategie:

• Komplexní členský ekosystém: D'Amaro si představuje Disney+ jako centrální rozcestník, kde předplatitelé získají přístup k celému spektru duševního vlastnictví Disney – parkům, plavbám, spotřebnímu zboží i živým událostem – prostřednictvím jediné digitální identity .
• AI a personalizace: Interní memo zmiňuje plány na posílení personalizace a využití umělé inteligence jako součást vývoje platformy .
• Zvažování bezplatného streamování: D'Amaro během konferenčního hovoru přiznal, že Disney zvažuje bezplatnou službu s reklamou (FAST), potenciálně navázanou na Disney+, ale žádné konkrétní plány zatím nebyly finalizovány .
• Restrukturalizace spotřebního zboží: V dopise akcionářům D'Amaro oznámil, že od prvního čtvrtletí fiskálního roku 2027 bude velká část divize spotřebního zboží přesunuta ze segmentu Experiences do zábavní jednotky .

Partnerství s TikTokem do této vize přímo zapadá – přináší kurátorský uživatelský obsah, který má zvýšit angažovanost. Během čtvrtletí byl také dokončen důležitý milník sjednocení aplikací: předplatitelé samostatného Hulu i balíčků nyní mohou propojit profily a spravovat předplatné přímo na Disney+ .