Disney, The New York Times a Adobe zakládají ARIAM – dohodu, která změní pravidla hry pro AI v celé kreativní ekonomice

Šest principů AARTTS: co konkrétně koalice žádá

Svoje požadavky ARIAM shrnula do šesti principů zveřejněných na svém webu :

• Odpovědnost (Accountability): Jasné právní rámce, aby se vývojáři AI nemohli schovávat za technickou složitost, když jejich systémy způsobí škodu.
• Autorizace (Authorization): Pružné licenční prostředí, kde držitelé práv mohou použití svého obsahu povolit – nebo ho výslovně odmítnout.
• Odměna (Remuneration): Právní nárok vyjednávat a získat platbu, pokud poskytovatelé AI použijí chráněný obsah.
• Transparentnost (Transparency): Povinné zveřejňování toho, jak AI systémy sbírají data, za jakým účelem prohledávají web a kde produkují syntetický obsah.
• Důvěra (Trust): Pojistky na vstupu i výstupu AI systémů, chránící integritu značek a bránící poškození spotřebitelů – zejména dětí – i tvůrců.
• Bezpečnost (Security): Technická a provozní opatření proti zneužití dat a na ochranu publika.

Těchto šest bodů představuje detailní vyjednávací pozici namířenou přímo na to, jak velké technologické firmy trénují své modely na cizím obsahu. V takové šíři kreativních odvětví se dosud nikdo na jednotném politickém rámci pro správu AI neshodl.

Z protipirátských bitev k pravidlům pro AI

Kariéra Victorie Furniss sleduje jasnou linku, která dává smysl. V roce 2015 nastoupila do Netflixu jako viceprezidentka pro globální veřejnou politiku, předtím vedla ochranu obsahu a duševní vlastnictví ve Warner Bros . Právě v Netflixu stála v roce 2017 u zrodu Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) – masivní protipirátské koalice, která dnes sdružuje přes padesát globálních hráčů jako Amazon, HBO, BBC, Disney nebo Hulu .

ACE ukázala, že roztříštěný kreativní sektor se dokáže domluvit a společnými právními kroky účinně rozkládat pirátské sítě. ARIAM nyní přebírá stejný model, jen místo streamovacích serverů míří na právní a technickou architekturu, podle níž si firmy trénují své modely.

Mezi odchodem z Netflixu a spuštěním ARIAM Furniss spoluzaložila konzultantskou firmu AiPhelion, která propojuje právo, technologie a kreativce . Její produkt Thelonious slouží jak komerčním klientům AiPhelionu, tak přímo ARIAM . Z konzultantské praxe tak vzniká přímá linka ke kolektivnímu vyjednávání.

ARIAM a SPUR: doplňují se, nesoupeří

ARIAM nevstupuje na zelenou louku. Už v únoru 2026 vznikla koalice SPUR (Standards for Publisher Usage Rights), za kterou stojí vydavatelé jako BBC, Financial Times, Guardian, Sky News a Telegraph . SPUR je úzce zaměřená – pracuje na technických standardech a férových licenčních podmínkách pro novinářský obsah použitý při trénování AI, sama však licence za své členy nevyjednává .

ARIAM oproti tomu řeže napříč obory – film, akademické publikování, hudba, hry, zpravodajství. A kromě férové odměny přidává i témata, která SPUR neřeší: odpovědnost, bezpečí dětí, transparentnost syntetických médií nebo systémové pojistky . BBC je členem obou koalic, což dokládá, že se spíše doplňují, než aby si překážely.

ARIAM je nejambicióznějším pokusem kreativní ekonomiky mluvit v otázkách umělé inteligence jednotným hlasem. Spojuje zkušenosti z desetiletí boje s pirátstvím, promyšlený seznam konkrétních požadavků a vůdkyni, která už jednou dokázala rozhádané obry dotlačit ke spolupráci. Zda technologické firmy začnou principy AARTTS brát vážně, může rozhodnout o tom, odkud přijde regulace dřív.