Bluesky v polovině roku 2026: Uživatelů mobilní aplikace ubyla polovina a nový CEO Toni Schneider vsadil vše na AT Protocol

Bluesky bylo v druhé polovině roku 2024 hvězdou světa sociálních sítí. Tisíce uživatelů prchajících z platformy X po amerických volbách způsobily masivní nárůst. O dva roky později je ale obraz zcela odlišný: mobilní aplikace přišla o více než polovinu svých aktivních uživatelů oproti vrcholu a firma pod novým ředitelem provádí radikální strategický obrat – od samotné aplikace směrem k budování otevřeného AT Protocolu. Zde je podrobný přehled čísel, důvodů a nové vize Bluesky.

Uživatelská základna: prudký pokles po volebním skoku

Mobilní aplikace Bluesky zaznamenala výrazné ochlazení po masivním přílivu uživatelů, který nastal po amerických volbách 2024. Data od společnosti Similarweb, citovaná řadou médií v srpnu 2026, vykreslují jasný obrázek .

• Měsíčně aktivní uživatelé (MAU): Mobilní aplikace měla v červnu 2026 celosvětově 10,4 milionu MAU, což je meziroční pokles o 27,2 % . Průměr za druhé čtvrtletí 2026 byl 10,7 milionu, což je propastných 52 % pod historickým maximem 22,1 milionu z Q4 2024 .
• Denně aktivní uživatelé (DAU): Počet denních uživatelů mobilní aplikace klesl v červenci 2026 meziročně o 25,6 % na přibližně 3 miliony . Tento pokles byl patrný již dříve; v říjnu 2025 činil meziroční propad DAU 40 % .
• Celkově registrované účty vs. aktivní využívání: Celková uživatelská základna Bluesky v roce 2025 stále rostla a dosáhla 41,4 milionu účtů, což je nárůst o téměř 60 % . Aktivní zapojení na mobilní aplikaci však prudce kleslo, což znamená, že se z mnoha nově příchozích z vlny v roce 2024 nestali pravidelní uživatelé . Tento rozpor mezi celkovým počtem registrací a denním zapojením je klíčovým ukazatelem slábnoucí retence .

Proč uživatelé odcházejí

Pokles po vrcholu má několik příčin, které se vzájemně prolínají .

• Vyvanutí jednorázového skoku. Nárůst v Q4 2024 byl z velké části jednorázovou migrací nespokojených uživatelů X po amerických volbách. Významná část těchto nováčků u Bluesky nezůstala, jakmile opadl prvotní impuls .
• Konkurence od Threads. Meta se svou platformou Threads neustále rostla a odčerpávala pozornost, zejména mezi běžnými uživateli sociálních sítí, čímž Bluesku ztěžovala udržení méně angažované části publika .
• Strategické upozadění samotné aplikace. Vedení Bluesky otevřeně přesunulo své priority z růstu hlavní aplikace na budování ekosystému AT Protocolu, což uživatelům signalizuje, že vlajková loď již není jedinou prioritou společnosti .

Strategický obrat: Od aplikace k protokolu

Tento vědomý a otevřený obrat vede nový generální ředitel Toni Schneider (jmenovaný trvale v červenci 2026 poté, co od března působil jako dočasný šéf) . Schneider, bývalý výkonný ředitel Automattic, představil "desetiletou vizi", která upouští od přímého soupeření s X a Threads jako jedné aplikace a místo toho se soustředí na budování otevřené infrastruktury pro federativní sociální web .

Klíčové strategické kroky pod vedením Schneidera:

• AT Protocol jako ústřední bod. Schneiderovým hlavním cílem je učinit z AT Protocolu otevřenou infrastrukturu pro federativní sociální web, nikoli jen pro vlastní aplikaci Bluesky. Jeho ambicí je, aby za deset let používalo AT Protocol miliarda lidí . Specifikace protokolu byla předána standardizační organizaci IETF a počet stažení SDK se ztrojnásobil .
• Ekosystém nezávislých aplikací (Atmosphere). Bluesky se nyní staví do role jednoho z účastníků širšího ekosystému "Atmosphere“ – prosperující sítě více než tisícovky interoperabilních aplikací a služeb běžících na AT Protocolu . Mezi klíčové projekty patří:

Poznámka k odlišnému výkonu X a Threads: Zprávy důsledně uvádějí, že Meta se svou platformou Threads v tomto období nadále rostla v počtu aktivních uživatelů, zatímco Bluesky v denním aktivním využívání zaostalo za oběma rivaly .

Klíčový kompromis

Bluesky vědomě obětuje krátkodobé metriky uživatelů své aplikace ve prospěch dlouhodobého přijetí protokolu. Schneider rámuje pokles mobilních MAU jako přijatelnou cenu za budování širšího ekosystému „Atmosphere“ a tvrdí, že konečný úspěch Bluesky se bude měřit počtem lidí, kteří používají služby postavené na AT Protocolu – nikoli jen samotnou aplikaci Bluesky . Zda se tato sázka vyplatí, závisí na tom, zda projekty jako BlackSky, Eurosky, Skylight a Attie dokážou přilákat a udržet uživatele ve velkém měřítku a zda vývojářská komunita přijme protokol jako standard pro otevřená sociální média.