• Měsíčně aktivní uživatelé (MAU): Mobilní aplikace měla v červnu 2026 celosvětově 10,4 milionu MAU, což je meziroční pokles o 27,2 % . Průměr za druhé čtvrtletí 2026 byl 10,7 milionu, což je propastných 52 % pod historickým maximem 22,1 milionu z Q4 2024 .
• Denně aktivní uživatelé (DAU): Počet denních uživatelů mobilní aplikace klesl v červenci 2026 meziročně o 25,6 % na přibližně 3 miliony . Tento pokles byl patrný již dříve; v říjnu 2025 činil meziroční propad DAU 40 % .
• Celkově registrované účty vs. aktivní využívání: Celková uživatelská základna Bluesky v roce 2025 stále rostla a dosáhla 41,4 milionu účtů, což je nárůst o téměř 60 % . Aktivní zapojení na mobilní aplikaci však prudce kleslo, což znamená, že se z mnoha nově příchozích z vlny v roce 2024 nestali pravidelní uživatelé . Tento rozpor mezi celkovým počtem registrací a denním zapojením je klíčovým ukazatelem slábnoucí retence .

Proč uživatelé odcházejí

Pokles po vrcholu má několik příčin, které se vzájemně prolínají .

• Vyvanutí jednorázového skoku. Nárůst v Q4 2024 byl z velké části jednorázovou migrací nespokojených uživatelů X po amerických volbách. Významná část těchto nováčků u Bluesky nezůstala, jakmile opadl prvotní impuls .
• Konkurence od Threads. Meta se svou platformou Threads neustále rostla a odčerpávala pozornost, zejména mezi běžnými uživateli sociálních sítí, čímž Bluesku ztěžovala udržení méně angažované části publika .
• Strategické upozadění samotné aplikace. Vedení Bluesky otevřeně přesunulo své priority z růstu hlavní aplikace na budování ekosystému AT Protocolu, což uživatelům signalizuje, že vlajková loď již není jedinou prioritou společnosti .

Strategický obrat: Od aplikace k protokolu

Tento vědomý a otevřený obrat vede nový generální ředitel Toni Schneider (jmenovaný trvale v červenci 2026 poté, co od března působil jako dočasný šéf) . Schneider, bývalý výkonný ředitel Automattic, představil "desetiletou vizi", která upouští od přímého soupeření s X a Threads jako jedné aplikace a místo toho se soustředí na budování otevřené infrastruktury pro federativní sociální web .

Klíčové strategické kroky pod vedením Schneidera:

• AT Protocol jako ústřední bod. Schneiderovým hlavním cílem je učinit z AT Protocolu otevřenou infrastrukturu pro federativní sociální web, nikoli jen pro vlastní aplikaci Bluesky. Jeho ambicí je, aby za deset let používalo AT Protocol miliarda lidí . Specifikace protokolu byla předána standardizační organizaci IETF a počet stažení SDK se ztrojnásobil .
• Ekosystém nezávislých aplikací (Atmosphere). Bluesky se nyní staví do role jednoho z účastníků širšího ekosystému "Atmosphere“ – prosperující sítě více než tisícovky interoperabilních aplikací a služeb běžících na AT Protocolu . Mezi klíčové projekty patří:
  • BlackSky — Nezávislá sociální síť na AT Protocolu, kterou vyvíjí samostatný tým (BlackSky Algorithms) s využitím implementace v jazyce Rust zvané „rsky“. Je plně interoperabilní se sítí Bluesky, ale provozuje vlastní nezávislou infrastrukturu, což demonstruje skutečnou decentralizaci .
• Nové produkty a funkce:
  • Attie — AI asistenční aplikace spuštěná v březnu 2026, která uživatelům umožňuje navrhovat vlastní algoritmy, vytvářet vlastní kanály a v budoucnu dokonce „vibe-codeovat“ vlastní aplikace s využitím Anthropic Claude .
  • Podpora soukromých dat a komunit. Bluesky uvedl „specifikaci pro oprávněná data“ (umožňující soukromá/uzavřená data na otevřeném protokolu), skupinové chaty a plány na soukromé komunity a menší sociální prostory – což je věc, kterou Schneider označil za pravděpodobný klíč k „odblokování další vlny růstu“ .
• Financování a obchodní model: Bluesky v červenci 2026 uzavřel investiční kolo Series B ve výši 100 milionů dolarů vedené Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta a Knight Foundation . Aby se společnost stala soběstačnou, plánuje letos spustit monetizaci s využitím affiliate modelu sdílení příjmů, nikoli tradiční reklamy .

Poznámka k odlišnému výkonu X a Threads: Zprávy důsledně uvádějí, že Meta se svou platformou Threads v tomto období nadále rostla v počtu aktivních uživatelů, zatímco Bluesky v denním aktivním využívání zaostalo za oběma rivaly .

Klíčový kompromis

Bluesky vědomě obětuje krátkodobé metriky uživatelů své aplikace ve prospěch dlouhodobého přijetí protokolu. Schneider rámuje pokles mobilních MAU jako přijatelnou cenu za budování širšího ekosystému „Atmosphere“ a tvrdí, že konečný úspěch Bluesky se bude měřit počtem lidí, kteří používají služby postavené na AT Protocolu – nikoli jen samotnou aplikaci Bluesky . Zda se tato sázka vyplatí, závisí na tom, zda projekty jako BlackSky, Eurosky, Skylight a Attie dokážou přilákat a udržet uživatele ve velkém měřítku a zda vývojářská komunita přijme protokol jako standard pro otevřená sociální média.

• Měsíčně aktivní uživatelé (MAU): Mobilní aplikace měla v červnu 2026 celosvětově 10,4 milionu MAU, což je meziroční pokles o 27,2 % . Průměr za druhé čtvrtletí 2026 byl 10,7 milionu, což je propastných 52 % pod historickým maximem 22,1 milionu z Q4 2024 .
• Denně aktivní uživatelé (DAU): Počet denních uživatelů mobilní aplikace klesl v červenci 2026 meziročně o 25,6 % na přibližně 3 miliony . Tento pokles byl patrný již dříve; v říjnu 2025 činil meziroční propad DAU 40 % .
• Celkově registrované účty vs. aktivní využívání: Celková uživatelská základna Bluesky v roce 2025 stále rostla a dosáhla 41,4 milionu účtů, což je nárůst o téměř 60 % . Aktivní zapojení na mobilní aplikaci však prudce kleslo, což znamená, že se z mnoha nově příchozích z vlny v roce 2024 nestali pravidelní uživatelé . Tento rozpor mezi celkovým počtem registrací a denním zapojením je klíčovým ukazatelem slábnoucí retence .

Proč uživatelé odcházejí

Pokles po vrcholu má několik příčin, které se vzájemně prolínají .

• Vyvanutí jednorázového skoku. Nárůst v Q4 2024 byl z velké části jednorázovou migrací nespokojených uživatelů X po amerických volbách. Významná část těchto nováčků u Bluesky nezůstala, jakmile opadl prvotní impuls .
• Konkurence od Threads. Meta se svou platformou Threads neustále rostla a odčerpávala pozornost, zejména mezi běžnými uživateli sociálních sítí, čímž Bluesku ztěžovala udržení méně angažované části publika .
• Strategické upozadění samotné aplikace. Vedení Bluesky otevřeně přesunulo své priority z růstu hlavní aplikace na budování ekosystému AT Protocolu, což uživatelům signalizuje, že vlajková loď již není jedinou prioritou společnosti .

Strategický obrat: Od aplikace k protokolu

Tento vědomý a otevřený obrat vede nový generální ředitel Toni Schneider (jmenovaný trvale v červenci 2026 poté, co od března působil jako dočasný šéf) . Schneider, bývalý výkonný ředitel Automattic, představil "desetiletou vizi", která upouští od přímého soupeření s X a Threads jako jedné aplikace a místo toho se soustředí na budování otevřené infrastruktury pro federativní sociální web .

Klíčové strategické kroky pod vedením Schneidera:

• AT Protocol jako ústřední bod. Schneiderovým hlavním cílem je učinit z AT Protocolu otevřenou infrastrukturu pro federativní sociální web, nikoli jen pro vlastní aplikaci Bluesky. Jeho ambicí je, aby za deset let používalo AT Protocol miliarda lidí . Specifikace protokolu byla předána standardizační organizaci IETF a počet stažení SDK se ztrojnásobil .
• Ekosystém nezávislých aplikací (Atmosphere). Bluesky se nyní staví do role jednoho z účastníků širšího ekosystému "Atmosphere“ – prosperující sítě více než tisícovky interoperabilních aplikací a služeb běžících na AT Protocolu . Mezi klíčové projekty patří:
  • BlackSky — Nezávislá sociální síť na AT Protocolu, kterou vyvíjí samostatný tým (BlackSky Algorithms) s využitím implementace v jazyce Rust zvané „rsky“. Je plně interoperabilní se sítí Bluesky, ale provozuje vlastní nezávislou infrastrukturu, což demonstruje skutečnou decentralizaci .
• Nové produkty a funkce:
  • Attie — AI asistenční aplikace spuštěná v březnu 2026, která uživatelům umožňuje navrhovat vlastní algoritmy, vytvářet vlastní kanály a v budoucnu dokonce „vibe-codeovat“ vlastní aplikace s využitím Anthropic Claude .
  • Podpora soukromých dat a komunit. Bluesky uvedl „specifikaci pro oprávněná data“ (umožňující soukromá/uzavřená data na otevřeném protokolu), skupinové chaty a plány na soukromé komunity a menší sociální prostory – což je věc, kterou Schneider označil za pravděpodobný klíč k „odblokování další vlny růstu“ .
• Financování a obchodní model: Bluesky v červenci 2026 uzavřel investiční kolo Series B ve výši 100 milionů dolarů vedené Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta a Knight Foundation . Aby se společnost stala soběstačnou, plánuje letos spustit monetizaci s využitím affiliate modelu sdílení příjmů, nikoli tradiční reklamy .

Poznámka k odlišnému výkonu X a Threads: Zprávy důsledně uvádějí, že Meta se svou platformou Threads v tomto období nadále rostla v počtu aktivních uživatelů, zatímco Bluesky v denním aktivním využívání zaostalo za oběma rivaly .

Klíčový kompromis

Bluesky vědomě obětuje krátkodobé metriky uživatelů své aplikace ve prospěch dlouhodobého přijetí protokolu. Schneider rámuje pokles mobilních MAU jako přijatelnou cenu za budování širšího ekosystému „Atmosphere“ a tvrdí, že konečný úspěch Bluesky se bude měřit počtem lidí, kteří používají služby postavené na AT Protocolu – nikoli jen samotnou aplikaci Bluesky . Zda se tato sázka vyplatí, závisí na tom, zda projekty jako BlackSky, Eurosky, Skylight a Attie dokážou přilákat a udržet uživatele ve velkém měřítku a zda vývojářská komunita přijme protokol jako standard pro otevřená sociální média.