Baidu už není jen čínský vyhledávač. Míří do AI, cloudu a robotaxi

Baidu, Inc. je čínská internetová a technologická společnost se sídlem v Pekingu. Začínala jako vyhledávač zaměřený na čínský web a reklamu založenou na klíčových slovech. Její dnešní ambice jsou podstatně širší: zahrnují cloud s umělou inteligencí, velké jazykové modely, podnikové AI nástroje, autonomní řízení a službu Apollo Go s robotaxi.

Jak Baidu vzniklo

Společnost založili Robin Li (Li Jen-chung) a Eric Xu v roce 2000. Ještě před vznikem Baidu Li vyvinul technologii RankDex pro hodnocení pořadí webových stránek. Dostupné materiály ji uvádějí jako důležitý raný základ směru, kterým se později ubíralo vyhledávání Baidu.46

Název Baidu (百度) odkazuje na čínský výraz, který lze doslova přeložit jako „stokrát“ nebo „stovkykrát“. Značka se od začátku spojila především s vyhledáváním v čínštině, indexací webu, získáváním informací a internetovou reklamou.

Z právního hlediska jde o holdingovou společnost registrovanou na Kajmanských ostrovech v lednu 2000. Hlavní výkonné kanceláře má v kampusu Baidu v pekingské čtvrti Chaj-tien.34 Provozní aktivity v Číně jsou uspořádány prostřednictvím dceřiných společností a struktur s proměnlivým podílem (VIE), což je u čínských internetových firem sahraničními investory běžné.

Akcie, vlastnictví a burzovní kódy

Baidu je veřejně obchodovaná společnost. Její hlavní burzovní údaje jsou:

• akcie na americkém trhu Nasdaq se obchodují pod symbolem BIDU;
• na hongkongské burze má hongkongský obchodní kód 9888 a jüanový kód 89888;
• jeden americký depozitní certifikát (ADS) představuje osm kmenových akcií třídy A.54

Pro investory to znamená, že obchodovaný cenný papír není totožný s přímým vlastnictvím konkrétní provozní firmy v pevninské Číně. Mezi akcionářem a jednotlivými čínskými podniky stojí holdingová, dceřiné a VIE struktury.54

Co Baidu nabízí?

Vyhledávání a mobilní ekosystém

Vyhledávání zůstává nejznámější částí Baidu. Firma kolem něj vybudovala širokou nabídku služeb, mezi které patří mapy, encyklopedie, diskusní platforma Tieba, dokumentová služba Wenku, cloudové úložiště, překladač, video a mobilní aplikace. Společně tvoří ekosystém pro vyhledávání informací, obsah, znalosti i každodenní nástroje.36

Baidu neprodává jen klasické textové reklamy. Inzerentům nabízí také reklamu ve feedu, zobrazovací a brandové formáty a služby označované jako AI-native marketing. Základní princip je podobný jako u jiných reklamních vyhledávačů: firmy draží klíčová slova, aby získaly viditelnější pozici, a obvykle platí za kliknutí nebo jiný měřitelný výsledek.

AI cloud a podnikové služby

Baidu AI Cloud poskytuje firmám cloudovou infrastrukturu, datové platformy, nástroje pro vývoj AI a oborová řešení. Finanční výsledky za rok 2025 ukázaly, že růst cloudových služeb částečně vyrovnal pokles příjmů z online marketingu.53

Baidu se tak snaží snížit závislost na spotřebitelské návštěvnosti a reklamě ve vyhledávání. Pokud firmy přesunou trénování modelů, jejich provoz, zpracování dat a nasazení oborových aplikací do cloudu Baidu, může se AI cloud stát významnějším zdrojem růstu než tradiční reklama.

Velké modely a aplikace umělé inteligence

AI portfolio Baidu zahrnuje modelovou řadu Wen-sin (ERNIE), chatbota Wen-sin I-jen, podnikové aplikace, platformu hlubokého učení PaddlePaddle, AI čipy a infrastrukturu pro inteligentní výpočty.

Podle firemních údajů přesáhly ve čtvrtém čtvrtletí 2025 tržby hlavních AI-driven aktivit Baidu 11 miliard jüanů. Tvořily tak 43 % tržeb segmentu Baidu General Business.40

Číslo ukazuje, že společnost se snaží proměnit AI z výzkumného projektu v měřitelný byznys. Současně ale platí, že pokles tradiční reklamy zvyšuje tlak na nové služby: ty musí prokázat nejen technologickou kvalitu, ale také dlouhodobou ziskovost a schopnost růst ve velkém.

Apollo a Apollo Go

Apollo je platforma Baidu pro autonomní řízení. Zahrnuje například mapové podklady, vnímání okolí, simulace, software pro vozidla a spolupráci s automobilkami.

Apollo Go je služba autonomní přepravy pro veřejnost, známá také jako robotaxi – tedy taxislužba, v níž vůz řídí autonomní systém místo člověka. Baidu uvedlo, že ve čtvrtém čtvrtletí 2025 uskutečnilo Apollo Go 3,4 milionu plně bezpilotních provozních jízd. Týdenní počet jízd v daném období dosáhl maxima přes 300 000. Do února 2026 služba podle firmy poskytla veřejnosti celkem více než 20 milionů jízd.39

Baidu také oznámilo vstup Apollo Go do Dubaje a Abú Zabí. Mezinárodní expanze se tak netýká jen internetových produktů, ale stále více také autonomního řízení a dopravních služeb.33

Jak Baidu vydělává?

Historickým finančním základem Baidu je reklama ve vyhledávání. Inzerenti si kupují umístění u konkrétních klíčových slov a společnost inkasuje peníze za kliknutí, zobrazení nebo další marketingové služby.

Tento model ale čelí změně uživatelských návyků. O pozornost, kterou dříve získávaly klasické vyhledávače, dnes soutěží krátká videa, sociální sítě, e-commerce platformy a AI asistenti. Baidu proto rozšiřuje obchodní záběr o cloud, volání modelů, podniková řešení, AI marketing a autonomní dopravu.

V roce 2025 dosáhly celkové tržby Baidu 129,1 miliardy jüanů, přibližně 18,5 miliardy dolarů. Meziročně klesly o 3 %, především kvůli nižším příjmům z online marketingu; růst cloudových služeb tento pokles částečně zmírnil.53

Z dat tedy nelze vyvodit, že AI už tradiční reklamní byznys nahradila. Přesnější je říci, že Baidu se snaží pomocí rostoucích AI aktivit kompenzovat tlak na zralý reklamní model.

Kdo Baidu konkuruje?

Konkurence už dávno nepřichází jen od jiných vyhledávačů:

• Objevování informací a distribuce obsahu: Tencent, ByteDance a její platformy s krátkými videi a feedem, Xiaohongshu, Huawei a specializované platformy;
• Cloud a podniková AI: Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance a specializované AI společnosti;
• Robotaxi a autonomní řízení: Pony.ai, WeRide, AutoX a další čínské projekty, zatímco na zahraničních trzích se Baidu může setkat také s firmami Waymo nebo Tesla.

Výhodou Baidu je dlouholeté know-how ve vyhledávání, mapách a práci s daty, vlastní AI infrastruktura a snaha propojit modely, cloud a autonomní řízení. Výzvou zůstává získávat a udržet uživatele, podnikové zákazníky i inzerenty – a zároveň přeměnit vysoké investice do vývoje na stabilní zisk.

Technologie, akvizice a patenty

Vývoj Baidu lze zjednodušeně rozdělit do několika etap: od čínského vyhledávání a řazení webu přes mobilní aplikace, mapy, obsah a cloud až po hluboké učení, znalostní grafy, rozpoznávání řeči a obrazu, modely ERNIE, AI čipy a platformu Apollo.

Společnost využívala také akvizice a investice k doplnění schopností v oblasti mobilního internetu, map, videa, čipů a autonomního řízení. Významnou transakcí byla například koupě společnosti 91 Wireless v roce 2013. Baidu zároveň dlouhodobě drží podíl ve video platformě iQIYI.36

Počty patentů je třeba interpretovat opatrně. Výsledky se liší podle databáze, země podání, stavu patentu i použité metodiky. Jediné číslo proto samo o sobě nevystihuje technologickou sílu firmy. Baidu citovalo výzkum, podle nějž mělo ke konci roku 2024 v Číně jednu z největších sad patentů a patentových přihlášek souvisejících s AI. Jde však o konkrétní výzkumnou metodiku, kterou nelze bez dalšího srovnávat se všemi patentovými databázemi.45

Jak moc je Baidu mezinárodní?

Jádro vyhledávání a spotřebitelských internetových služeb zůstává silně soustředěno na čínský trh. Výraznější mezinárodní směr dnes představují spíše Apollo a Apollo Go, jejich partnerství a testovací provoz – včetně expanze na Blízký východ.33

Baidu proto není firmou, která by už globálně zopakovala model Googlu. Přesnější popis zní: technologická společnost postavená na čínském trhu, která se snaží do zahraničí exportovat AI cloud, modelové technologie a autonomní dopravu.

Kontroverze a regulační tlak

Případ Wej Ce-si a placené výsledky vyhledávání

V roce 2016 zemřel vysokoškolský student Wej Ce-si poté, co vyhledal na Baidu informace o nemocnici a podstoupil spornou léčbu rakoviny. Případ vyvolal rozsáhlou kritiku placeného vyhledávání, kontroly zdravotnické reklamy a způsobu označování sponzorovaných výsledků. Čínské úřady následně zahájily vyšetřování.1718

Oficiální vyšetřovací zpráva uvedla, že výsledky propagované v režimu „platby za výkon“ tehdy nebyly dostatečně jasně odděleny od běžných výsledků vyhledávání. Uživatelé tak mohli nabýt dojmu, že jde o objektivně relevantnější informace.30

Případ upozornil na zásadní etický problém vyhledávačů: pokud platforma vydělává na pořadí a viditelnosti, musí uživatel jasně poznat reklamu – zvlášť u zdravotních, finančních a dalších vysoce citlivých témat.

Komercializace komunit Tieba

Baidu Tieba čelila kritice kvůli tomu, že část správy nebo komerčních práv k některým fórům předávala třetím stranám, včetně zdravotnických institucí. Kritici varovali, že pacientské komunity mohou být využívány ke komerčním účelům. Baidu později potvrdilo, že prodej práv moderátorů a související praktiky ukončilo.28

Stejně jako v případě Wej Ce-si šlo především o otázku důvěry: uživatelé vnímali fóra jako prostor pro vzájemnou pomoc, zatímco obchodní zásahy mohly měnit obsah, správu i vztahy mezi účastníky.

Únos domény v roce 2010

V roce 2010 útočníci pozměnili DNS záznamy domény Baidu.com ve Spojených státech. Návštěvníci byli několik hodin přesměrováváni na stránku vydávající se za „Íránskou kybernetickou armádu“ a web Baidu nebyl běžně dostupný.24

Šlo o incident na úrovni domény a DNS, nikoli o důkaz úplného prolomení hlavní vyhledávací infrastruktury Baidu. Událost zároveň ukázala, že velké internetové platformy musí chránit nejen servery a aplikace, ale také registraci domén, DNS a účty s oprávněním k jejich správě.

Další kritika a otázky regulace

Baidu bylo v různých obdobích kritizováno také kvůli údajným podvodům s reklamními kliknutími, regulaci obsahu, ochraně soukromí a pracovní kultuře. U jednotlivých případů se však liší důkazy i míra přímé odpovědnosti. Spojení určité firmy s Baidu proto automaticky neznamená, že dané jednání přímo provedlo Baidu. V případě společnosti DO Global například Baidu uvedlo, že šlo o samostatnou firmu, nikoli o jeho dceřinou společnost.

Zařazení na americký seznam firem s vazbami na čínskou armádu

V červnu 2026 zařadilo americké ministerstvo obrany Baidu na seznam sestavený podle § 1260H zákona National Defense Authorization Act. Tento krok představuje rozhodnutí amerického ministerstva obrany; sám o sobě není trestním odsouzením ani neznamená plošný zákaz všech investic do Baidu.12

Baidu reagovalo, že není čínskou vojenskou společností ani přispěvatelem k čínské obranné průmyslové základně v rámci civilně-vojenského propojení. Zařazení podle firmy nemá „žádný důvěryhodný základ“.5

Pro společnost to zvyšuje nejistotu spojenou s americkými vládními zakázkami, hodnocením investorských rizik a technologickými vztahy mezi Washingtonem a Pekingem. Při posuzování dopadu je ale důležité rozlišovat mezi zařazením na seznam, omezením vládních nákupů, sankcemi a úplným obchodním zákazem.

Závěr: Baidu je víc než „čínský Google“

Baidu vyrostlo na čínském vyhledávání a reklamě, dnes se však snaží propojit vyhledávání, cloud, velké AI modely a autonomní dopravu. Finanční výsledky za rok 2025 ukazují, že AI aktivity už vytvářejí významnější příjmy. Současný pokles online marketingu zároveň potvrzuje, že tradiční část podnikání zůstává pod tlakem.3953

Nejpřesnější charakteristika proto není „čínský Google“, ale technologická firma, která má jako základ čínské vyhledávání a současně sází na podnikovou AI, cloud a robotaxi. Její budoucnost bude záviset především na tom, zda dokáže AI dlouhodobě zpeněžit, rozšířit Apollo Go do udržitelného měřítka a obnovit důvěru v prostředí sporů o reklamu, správu obsahu a mezinárodní regulaci.