Baidu už není jen „čínský Google“. Staví AI cloud i autonomní taxíky

Baidu je nejlepší chápat jako čínskou platformu pro vyhledávání a umělou inteligenci, nikoli jednoduše jako „čínský Google“. Společnost si vybudovala domácí náskok díky čínsky orientovanému vyhledávání, místním službám a reklamě v prostředí, kde je Google Search na pevninské Číně z velké části nedostupný. V květnu 2026 zůstávalo Baidu lídrem čínského vyhledávání, zatímco jeho další růst se stále více opíral o AI cloud, aplikace založené na modelech ERNIE a robotaxi Apollo Go.61438

Baidu v Číně a jeho limity ve světě

Hlavní předností Baidu je lokální měřítko. Firma propojuje čínské vyhledávání s mapami, znalostními službami, komunitními produkty, reklamou a dalšími internetovými nástroji určenými pro pevninskou Čínu. To z ní dělá mimořádně důležitého hráče na domácím trhu, nikoli však globálního konkurenta Googlu ve stejném měřítku.

Podle snímku StatCounteru z května 2026 mělo Baidu v Číně napříč zařízeními podíl 47,16 %. Následovaly Bing s 20,19 %, Haosou s 15,03 % a Google s 1,76 %.14 Přesné pořadí i procenta se mohou měsíc od měsíce měnit podle typu zařízení, zdroje návštěvnosti a metodiky měření. Jiné přehledy z roku 2026 uvádějí vyšší i nižší podíl Baidu, přičemž mobilní a desktopová data se mohou výrazně lišit.3411

Střízlivý závěr je proto jednoduchý: Baidu vede v pevninské Číně, zejména na mobilech, zatímco Google dominuje celosvětově. V pozdějším globálním přehledu odvozeném ze StatCounteru připadalo Googlu 91,31 % světového trhu a Baidu 0,50 %.2

Jak se Baidu stalo čínským lídrem

Baidu založili Robin Li a Eric Xu v roce 2000. Společnost byla v lednu téhož roku zaregistrována na Kajmanských ostrovech.3457 Zpočátku se soustředila na čínské internetové vyhledávání a placené odkazy. Později kolem vyhledávání vybudovala širší nabídku zahrnující mapy, encyklopedii, komunitní služby, video, cloud a AI.

K jejímu vzestupu přispěly především tři faktory:

1. Jazyk a lokalizace. Kvalita vyhledávání závisí na porozumění místnímu jazyku, jménům, webům i uživatelským návykům. Baidu vzniklo přímo pro čínsky psaný internet.
2. Propojený domácí ekosystém. Vyhledávání sloužilo jako vstupní brána ke službám Baidu Maps, Baike, Tieba nebo Wenku. Firma tak mohla uživatele i komerční záměr udržet ve vlastních produktech.50
3. Odlišné podmínky přístupu na trh. Baidu fungovalo v rámci čínských internetových a obsahových pravidel. Google v roce 2010 ukončil cenzurované vyhledávání pro pevninskou Čínu a přesměroval uživatele na Google.com.hk. Dnes jsou Google Search i řada dalších služeb Googlu v pevninské Číně bez nástrojů pro obcházení blokace z velké části nedostupné.68

Baidu tedy nevyhrálo pouze díky samotné technologii vyhledávání. Rozhodující byly také distribuce, místní relevance, vztahy s inzerenty a schopnost fungovat v domácím regulačním rámci.

Baidu versus Google: v čem se liší

Oblast	Baidu	Google
Postavení	Vedoucí obecný vyhledávač v pevninské Číně; nejsilnější je zejména na mobilech, i když výsledky měření kolísají.1214	Dominantní světový vyhledávač s jen okrajovou oficiální přítomností v pevninské Číně.26
Dostupnost v Číně	Obecně dostupné, ovšem podléhá čínským zákonům a pravidlům pro obsah.6	Vyhledávání a mnoho hlavních služeb je bez nástrojů pro obcházení blokace z velké části nedostupných.6
Cenzura	Funguje v souladu s čínskými požadavky na obsah a cenzuru.6	V roce 2010 ukončil necenzurované vyhledávání pro pevninskou Čínu, místo aby v něm pokračoval za podmínky cenzury.8
Služby	Vyhledávání, mapy, znalostní a komunitní produkty, cloud, AI a technologie autonomního řízení.3850	Vyhledávání, Android, Chrome, Maps, YouTube, Gmail, Drive, Cloud, Gemini, reklamní technologie a Waymo.
Hlavní zdroj příjmů	Vyhledávání a reklama v obsahovém feedu; význam AI cloudu a autonomního řízení roste.3839	Především reklama, doplněná cloudem, předplatným, podnikovými produkty a dalšími aktivitami.
Konkurence	Bing, Haosou/360 Search, Sogou, Shenma a nové kanály objevování obsahu, například krátká videa, sociální sítě a AI platformy.56	Bing, ekosystém Applu, Amazon, sociální a video platformy a produkty s AI generovanými odpověďmi.

Srovnání proto dává smysl dělat po jednotlivých trzích. Baidu je strategicky klíčové v Číně, zatímco Google je jako světová vyhledávací platforma nesrovnatelně větší.

Dostupnost a cenzura jsou pro srovnání zásadní

Baidu a Google v pevninské Číně nesoutěží za stejných podmínek. Baidu funguje v rámci čínských regulačních požadavků včetně kontrol obsahu. Hlavní vyhledávání Googlu je naopak z pevninské Číny obecně nepřístupné a rozhodnutí společnosti z roku 2010 vedlo k přesměrování služby Google.cn do Hongkongu.68

Pozici Baidu ale nelze vysvětlit pouze blokací Googlu. Firma současně vybudovala místní produkty, kvalitní čínské vyhledávání a domácí reklamní byznys. Odlišná pravidla a dostupnost však nepochybně ovlivnily, který vyhledávač mohl mezi uživateli v pevninské Číně vybudovat trvalou distribuci.

Jak Baidu vydělává a proč je reklama pod tlakem

Tradiční model Baidu připomíná reklamu ve vyhledávání od Googlu. Inzerenti platí za sponzorovanou viditelnost spojenou s uživatelskými dotazy, obvykle prostřednictvím aukcí a výkonnostních modelů. Vyhledávání přináší společnosti velké publikum i data o komerčním záměru uživatelů.

Problémem je změna chování publika. Lidé stále častěji hledají produkty a informace prostřednictvím krátkých videí, e-commerce platforem, sociálních aplikací a AI asistentů, nikoli klasického webového vyhledávání. To může brzdit růst tradiční reklamy, i když Baidu zůstává jedničkou na trhu.

Finanční výsledky tento rozpor dobře ilustrují. Za celý fiskální rok 2025 vykázalo Baidu tržby přibližně 129,1 miliardy jüanů, meziročně o 3 % méně. Čistý zisk připadající akcionářům činil zhruba 5,6 miliardy jüanů. Vykázané provozní výsledky výrazně ovlivnil rozsáhlý odpis.3638

Současně tržby z AI cloudové infrastruktury dosáhly přibližně 20 miliard jüanů, což znamenalo meziroční růst o 34 %. Ve čtvrtém čtvrtletí vzrostly meziročně tržby z předplatného za infrastrukturu s AI akcelerátory o 143 %.38

Nejde tedy ani o jednoduchý kolaps, ani o dokončenou transformaci. Tradiční byznys je pod tlakem, zatímco nové AI aktivity rychle rostou z menší základny.

Historie společnosti a akcie na Nasdaqu

Americké depozitní akcie Baidu se obchodují na burze Nasdaq pod symbolem BIDU. Podle výroční zprávy za rok 2025 představuje každá ADS osm kmenových akcií třídy A.34 Baidu má také primární kotaci v Hongkongu.

Pro investory je tato informace důležitá, sama o sobě však nevysvětluje ekonomiku společnosti. Akcie BIDU představuje expozici vůči čínské technologické firmě, jejíž výsledky ovlivňují domácí reklama, investice do AI, regulace, poptávka po cloudových službách i ekonomika autonomní mobility.

Obrat k AI: ERNIE a cloud

Baidu popisuje svůj směr jako budování AI společnosti se silným internetovým základem. Její technologický stack zahrnuje základní modely ERNIE a aplikace, cloudovou AI infrastrukturu a AI akcelerátory.38

Strategie má dvě propojené části:

• Spotřebitelské a podnikové aplikace: AI asistenti a produkty založené na modelech, které mohou rozšířit stávající vyhledávání a servisní ekosystém Baidu.
• Infrastruktura a platformy: cloudové služby, modelové nástroje a infrastruktura s AI akcelerátory prodávaná firmám a veřejnému sektoru.44

Čísla za rok 2025 ukazují, že AI cloud patřil k nejrychleji rostoucím částem skupiny. Samotný růst tržeb však ještě neznamená, že AI úplně nahradila vyhledávání jako ekonomické centrum společnosti. Přesnější je říct, že Baidu využívá distribuci vyhledávání, vlastní modely a technickou infrastrukturu k vybudování druhého růstového pilíře.

Apollo a Apollo Go: sázka na autonomní řízení

Apollo je platforma a ekosystém Baidu pro autonomní řízení. Spojuje software pro autonomní jízdu, mapové podklady, simulace, data, spolupráci s výrobci vozidel a službu sdílené přepravy Apollo Go.

Apollo Go je komerční robotaxi služba postavená na této platformě. Do února 2026 uskutečnila celosvětově více než 20 milionů jízd, působila ve 26 městech a ve čtvrtém čtvrtletí 2025 dosáhla maxima přes 300 000 objednávek týdně.2426

Tato čísla jsou významná proto, že zachycují opakované komerční jízdy cestujících, nikoli pouze testy na uzavřených tratích nebo malé pilotní projekty.

Mezinárodní expanze Apollo Go závisí na místních povoleních a dopravních partnerstvích. Firemní informace a související zprávy popisovaly provoz v Číně i rozšíření do dalších trhů včetně Jižní Koreje.2426

Co znamená „plně autonomní“

Označení „plně autonomní“ znamená, že ve vozidle během schválené jízdy nebo testu nesedí bezpečnostní řidič. Neznamená to však, že vůz může jezdit kdekoli, za každého počasí a bez provozních omezení.

Robotaxi stále závisí na schválených trasách, zmapovaných oblastech, dohledu nad flotilou, vzdálené podpoře a místních předpisech. Rozsah Apollo Go je proto pozoruhodný, ale nelze jej zaměňovat za neomezené autonomní řízení. Podstatným úspěchem je komercializace jízd bez řidiče v přesně vymezených provozních podmínkách.2426

Co je Baidu dnes

Baidu zůstává předním domácím vyhledávačem v Číně, samotné vyhledávání už ale nevystihuje jeho strategický směr. Dnešní Baidu má tři hlavní vrstvy:

• čínské vyhledávání a reklamní služby;
• AI platformu zahrnující ERNIE, aplikace a cloudovou infrastrukturu;
• byznys autonomní mobility postavený na platformě Apollo a službě Apollo Go.

Nejpřesnější srovnání s Googlem má proto dvě části: Google je světovým lídrem ve vyhledávání, zatímco Baidu má silnější pozici v pevninské Číně. Dlouhodobou zkouškou pro Baidu bude, zda AI cloud a autonomní řízení porostou dost rychle na to, aby vyvážily tlak na reklamní model, který společnost původně vybudoval.