Revoluce v kalendáři Applu: iPhone 18 dorazí ve dvou vlnách

Poprvé za více než deset let Apple porušuje zaběhnutou zářijovou tradici. Místo toho, aby všechny modely iPhone 18 uvedl společně na podzim 2026, zamíří do prodejen v září jen ty prémiové. Základní iPhone 18 se odkládá až na jaro 2027. Změna má dva hlavní důvody: akutní nedostatek pamětí DRAM, který blokuje dokončení čipů v továrně TSMC, a promyšlenou strategii Applu – během vánoční sezóny totiž tlačí zákazníky k dražším modelům, čímž zvyšuje průměrnou prodejní cenu a tržby.

Upravená skladba modelů

Generace iPhone 18 dorazí ve dvou vlnách:

• Září 2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max a první skládací zařízení Applu, které s největší pravděpodobností ponese název „iPhone Ultra“ .
• Jaro 2027 (Q1 2027): Standardní iPhone 18 a druhá generace iPhonu Air .

Společnost Pegatron, jeden z dodavatelů Applu, v podstatě odklad potvrdila už během své konferenčního hovoru k výsledkům za druhé čtvrtletí 2026. Vedení Pegatronu uvedlo, že jeden z velkých zákazníků (široce považovaný za Apple) přešel na jiný harmonogram dodávek . Za nejpravděpodobnější termín zářijové keynote Applu označil Mark Gurman z Bloombergu 8. nebo 9. září .

Proč se základní model zpozdil?

1. Kritický nedostatek DRAM (bezprostřední příčina)

Apple má hotové procesory A20 Pro, ale globální nedostatek mobilních pamětí DRAM brání jejich finálnímu zapouzdření . Podle analytika Tima Culpana v továrně TSMC leží procesory v hodnotě zhruba jedné miliardy dolarů, které čekají právě na paměťové čipy . Výrobci pamětí totiž upřednostňují ziskovější serverové DRAM pro datová centra pohánějící umělou inteligenci, což způsobuje nedostatek pamětí pro spotřební elektroniku .

Apple odebírá mobilní DRAM převážně od Micronu, s doplňkovými dodávkami od SK Hynix a Samsungu . Nedostatek už podle analytika Ming-Chi Kua postihl i dodávky Mac Studia, Macu mini a MacBooku Air . Analytici varují, že kvůli tomuto úzkému hrdlu by se modely iPhone 18 Pro a skládací Ultra mohly po spuštění předobjednávek rychle vyprodat a zákazníci by se mohli dočkat dlouhých čekacích lhůt .

2. Strategický tah za vyššími tržbami

Tím, že Apple z podzimní nabídky vyřadil základní model, tlačí zákazníky, kteří chtějí upgradovat, k dražším Pro a Ultra modelům během klíčové vánoční sezóny. Tím zvyšuje průměrnou prodejní cenu i celkové tržby . Kdo chce upgradovat letos na podzim, stojí před volbou: zaplatit zhruba o 200 dolarů víc za Pro model, nebo si ponechat stávající telefon .

Apple nyní počítá s tím, že bude mít v nabídce šest modelů iPhonu ročně (iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 a iPhone Ultra), což vyžaduje rozdělení startu do dvou oken, aby se trh nepřesytil .

Co to znamená pro kupující?

• Zákazníci na podzim 2026 dostanou na výběr: sáhnout po dražším Pro nebo skládacím Ultra modelu, nebo počkat do jara 2027 na základní iPhone 18 .
• Dostupnost Pro modelů může být zpočátku omezená. Nedostatek DRAM znamená omezené zásoby při startu a možné prodlevy u zářijových předobjednávek . Culpan varuje, že TSMC nemůže paměti DRAM přidat až dodatečně, Apple si proto nemůže předzásobit hotové čipy .
• Zájemci o základní iPhone 18 si sice počkají déle, ale Apple tím získá několik měsíců navíc na vyřešení problémů s dodávkami pamětí, než se základní model začne vyrábět .

Co to znamená pro budoucí řadu iPhonů?

Apple se odklání od modelu „jedna zářijová akce pro všechny“. Rozdělený harmonogram mu umožňuje:

• Pružněji reagovat na omezení v dodávkách komponent u jednotlivých modelových řad .
• Dopřát každému novému formátu (skládací Ultra) vlastní moment uvedení, místo aby se dělil o pozornost s dalšími čtyřmi telefony .
• Uvést základní iPhone 18 na jaře, kdy na sebe strhne pozornost, místo aby na podzim zapadl mezi Pro a skládací modely .

Skládací iPhone Ultra by měl nabídnout 5,5palcový krycí displej, který se rozevře na 7,8palcovou hlavní obrazovku, a postaví se tak na vrchol nabídky Applu .

Tato změna představuje nejvýraznější restrukturalizaci uvedení nové generace iPhonů od jejich debutu. Ať už je motivací nutnost, nebo ambice, výsledek je stejný: zářijová akce Applu už nebude místem, kde se představí úplně všechny nové modely.