Svět smartphonů v krizi: Jak raketové ceny čipů „RAMageddon“ drtí čínské značky a přepisují tržní pravidla

Dopad se ale výrazně liší podle segmentu trhu. Nejhůře jsou na tom výrobci levnějších modelů, kde jsou marže tradičně nízké. Podle údajů společnosti Counterpoint vzrostly výrobní náklady (tzv. Bill of Materials) u telefonů s cenovkou do 200 dolarů o 20 až 30 % . To mnohé výrobce nutí k nepříjemnému strategickému ústupu: omezují dodávky základních modelů a v některých případech snižují technické specifikace, aby udrželi koncové ceny na uzdě . Výsledkem byl v 1. čtvrtletí 2026 pokles celého čínského trhu o 1,6 %, přičemž dodávky Xiaomi se propadly o 18 %, protože spotřebitelská poptávka tváří v tvář rostoucím cenám ochabla .

Huawei: Osamocený outsider

Uprostřed všeobecného útlumu představuje Huawei výraznou výjimku. Data společnosti Counterpoint ukazují, že Huawei byl jedinou velkou čínskou značkou, u které se očekával nárůst dodávek v první polovině roku 2026 . Tato odolnost není náhodná. Zatímco značky jako Xiaomi a Transsion jsou silně závislé na masovém prodeji cenově citlivých základních modelů – segmentů, kde je přenesení vyšších nákladů na zákazníka téměř nemožné – síla Huawei leží v prémiové kategorii .

Zákaznická základna Huawei je mnohem méně citlivá na zdražení v řádu tisícikorun, což společnosti umožňuje absorbovat nebo přenést náklady na komponenty, aniž by to zásadně poškodilo poptávku. Ještě před prohloubením paměťové krize si Huawei v roce 2025 dokázal udržet pozici lídra čínského trhu s podílem 16,9 % . Tato strategická orientace na vyšší třídu proměnila dodavatelskou krizi v konkurenční štít.

Counterpoint reviduje svůj globální výhled pro rok 2026

Společnost Counterpoint Research provedla výraznou revizi své celoroční prognózy pro globální trh. Nyní předpovídá celosvětový pokles dodávek o 2,1 % pro rok 2026 – což je významný pokles oproti předchozímu výhledu, který počítal se stagnací či mírným růstem . Firma explicitně uvádí jako hlavní příčinu „rychle rostoucí ceny komponentů“ způsobené nedostatkem pamětí .

První data jsou ještě horší, než roční výhled naznačuje. V 1. čtvrtletí 2026 se skutečné celosvětové dodávky meziročně propadly o 6 %, protože nedostatek DRAM a NAND narušil výrobu a utlumil již tak slabý spotřebitelský sentiment . Bolest není rozložena rovnoměrně. Counterpoint uvádí, že v nejlepší pozici, jak krizi přečkat, jsou Apple a Samsung díky svému obrovskému rozsahu, kontrole nad dodavatelským řetězcem a cenotvorbě v prémiovém segmentu . Ostatně Applu se v 1. čtvrtletí 2026 podařilo zvýšit dodávky o 5 % a poprvé v historii se v prvním čtvrtletí ujal vedení na globálním trhu .

Kořen současné krize leží o úroveň výš v dodavatelském řetězci. Paměťoví giganti Samsung, SK Hynix a Micron drtivě přesunuli výrobní kapacity směrem k vysoce výkonným pamětem (HBM) pro datová centra umělé inteligence. Tento přesun "vyhladověl" dodavatelské řetězce pro mobily a počítače, pokud jde o konvenční DRAM a NAND čipy, a vyšrouboval jejich ceny na rekordní úroveň, zatímco výrobci spotřební elektroniky mezi sebou tvrdě soupeří o zbývající dodávky . Konsenzus průmyslových analytiků naznačuje, že tento nedostatek pamětí by mohl přetrvat až do roku 2027 .

Odvětví smartphonů se potýká se systémovou změnou na poli polovodičů. Ve chvíli, kdy neukojitelný hlad umělé inteligence po paměti začne diktovat cenu telefonu střední třídy, stará pravidla dodavatelských řetězců přestávají platit. Pro čínské značky se schopnost prosadit se ve vyšších patrech trhu – tak jako Huawei – nemusí stát jen růstovou strategií, ale taktikou přežití.