Trh se smartphony v Latinské Americe klesl o 10 %. Paměťové čipy zasáhly hlavně levnější modely

Předzásobení v 1. čtvrtletí prohloubilo následný propad

Někteří výrobci si v 1. čtvrtletí objednali více komponent, aby si zajistili nižší ceny před očekávaným dalším zdražováním. Dodávky smartphonů v Latinské Americe proto v prvním čtvrtletí meziročně vzrostly o 2 %.

Toto předzásobení ale zároveň zhoršilo srovnání s předchozím čtvrtletím. Když se nedostatek pamětí prohloubil a začaly se promítat cenové úpravy, výrobci postupovali opatrněji. Místo plynulého pokračování růstu z 1. čtvrtletí tak přišel ve 2. čtvrtletí ústup.

Inflace a nejistota oslabily kupní sílu

Posilování měn v několika latinskoamerických zemích část zdražení tlumilo. Spotřebitelé tak nemuseli okamžitě pocítit plný růst nákladů na komponenty. Výrobcům to však současně ztížilo přenesení vyšších nákladů do koncových cen bez výrazného stlačení marží.

Zdražení, které se k zákazníkům přece jen dostalo, nejvíce zasáhlo základní a střední segment. Jeho kupující jsou citlivější i na poměrně malé změny ceny telefonu. Inflace v Kolumbii, Mexiku a Brazílii dále snížila reálnou kupní sílu. Politická nejistota v Kolumbii a Brazílii navíc část spotřebitelů vedla k odkladu nákupu.

Samsung a Apple rostly, konkurence klesala

Pokles trhu nedopadl na všechny výrobce stejně. Samsung a Apple byli jedinými významnými značkami z čela trhu, které ve 2. čtvrtletí zvýšily dodávky. Značky více závislé na levnějších telefonech utrpěly výrazněji.

• Samsung: Dodávky vzrostly meziročně o 6 % a firma získala 38% podíl na regionálním trhu. První místo znovu obsadila v Kolumbii, Ekvádoru a Peru.
• Apple: Dodávky vzrostly o 5 %. V prémiovém segmentu nad 600 dolarů měl Apple přibližně 51% podíl, zatímco Samsung zhruba 40 %.
• Motorola: Dodávky klesly o 14 %, přestože se zvýšila její průměrná prodejní cena. Zůstala druhou největší značkou v Latinské Americe.
• Xiaomi: Dodávky se propadly o 27 %. Dostupnost zařízení částečně ovlivnilo upřednostnění dodávek pro čínský trh.
• Honor: Dodávky klesly o 8 %, protože její portfolio zatížila omezená dostupnost pamětí a vyšší ceny.

Proč Samsung a Apple překonaly konkurenty

Samsung těžil z dostupnosti a distribuce

Samsung vstoupil do poklesu s výraznými zásobami a širokým portfoliem od řady Galaxy A po prémiovou řadu Galaxy S. Pomohla mu také přítomnost v kamenných prodejnách i online kanálech a agresivní slevová politika. Zatímco konkurenti čelili omezenější nabídce nebo byli více závislí na cenově citlivých modelech, Samsung dokázal udržet své telefony dostupné.

Firma tak získala podíl i v situaci, kdy se celý trh zmenšoval. Její výsledek ukazuje, že ve 2. čtvrtletí hrály vedle samotné poptávky zásadní roli také dodavatelský řetězec, zásoby a schopnost dostat výrobky do prodejních kanálů.

Apple chránilo prémiové zaměření

Apple těžil ze své pozice na vyšším konci trhu. Část růstu nákladů absorboval a nepromítl ji v plné výši do cen. Poptávka zůstala odolná po modelu iPhone 17 Pro Max, zatímco iPhone 17e uvedený na trh koncem března ve 2. čtvrtletí nabíral na síle. Stabilně se prodávaly také starší modely.

Kupující prémiových telefonů bývají vůči zdražování komponent méně citliví než zákazníci v základním segmentu. Silná pozice Applu proto zmírnila dopad poklesu levnějších zařízení.

Motorola zvýšila viditelnost, nikoli objem prodejů

Motorola obnovila řady G, Edge a Razr a využila marketing spojený s mistrovstvím světa ve fotbale 2026 ke zvýšení viditelnosti značky i průměrné prodejní ceny. Tyto kroky ale nestačily vyrovnat 14% pokles dodávek.

Co bude dál?

Tlak pravděpodobně potrvá i po 2. čtvrtletí. Counterpoint očekává, že náklady a omezení dodávek související s pamětmi budou pokračovat ve druhé polovině roku 2026. Ceny mobilních DRAM měly ve 3. čtvrtletí vzrůst mezikvartálně přibližně o 10 %.

Trh se proto bude pravděpodobně dále rozdělovat podle cenových kategorií. Než se nedostatek zmírní, mohou levné a středně drahé modely ztrácet podíl, protože výrobci omezí jejich nabídku. Prémiová zařízení budou relativně odolnější a jejich podíl na prodejích může růst.

Dostupné výhledy Counterpointu naznačují, že výsledky trhu v příštích 18 až 24 měsících nebude určovat jen skutečná spotřebitelská poptávka, ale především dostupnost a cena pamětí. Nedostatek by se měl začít zmírňovat kolem konce roku 2027 a širší oživení trhu může přijít v roce 2028.

Pro Latinskou Ameriku zatím v dodaných výzkumech není k dispozici konkrétní procentní prognóza dodávek pro druhou polovinu roku 2026 ani pro celý rok 2027. Regionální výhled je proto pouze směrový: pokračující tlak na levné telefony, větší odolnost prémiových značek a rostoucí rozdíl mezi výrobci se silnými dodavatelskými řetězci, distribucí a cenovou vyjednávací silou a výrobci soustředěnými především na levnější zařízení.