Trh smartphonů se zmenšuje, ale telefony zdražují

Nejnovější prognóza společnosti IDC popisuje trh smartphonů, který se podle počtu prodaných zařízení zmenšuje, ale podle tržeb roste. Globální dodávky mají v roce 2026 klesnout o 16,7 % na něco přes 1 miliardu kusů. Půjde o nejhlubší meziroční propad v historii odvětví. Celková hodnota trhu přesto vzroste o 6,3 % na 613 miliard dolarů. Důvodem je prudký růst cen: průměrná prodejní cena smartphonu má stoupnout o 27,6 % na 581 dolarů. 19

Pro zákazníky to znamená především větší rozdíl mezi prémiovými a levnými telefony. Náklady na paměti a omezená dostupnost komponent ztěžují výrobu nejlevnějších modelů, zatímco velcí výrobci s prémiovým portfoliem mají více prostoru chránit své marže. Neznamená to definitivní konec levných smartphonů, ale jejich dostupnost bude podle všeho několik let pod tlakem.

IDC výhled znovu výrazně zhoršilo

Nejnovější odhad představuje citelné zhoršení oproti předchozí prognóze. Ještě o čtvrtletí dříve IDC očekávalo pokles dodávek v roce 2026 o 13,9 %. V únoru firma předpovídala propad o 12,9 % na 1,12 miliardy kusů. 19 1

Tato posloupnost ukazuje, jak rychle se výhled trhu změnil s prohlubováním krize v oblasti pamětí. Už dřívější analýza IDC varovala, že vyšší ceny paměťových čipů mohou výrazně snížit počet dodaných telefonů, i když průměrné prodejní ceny porostou. 11

Výsledkem je neobvyklá situace: telefonů se prodá méně, ale výrobci z nich získají více peněz. Spotřebitelé i firmy tak v praxi platí více za menší počet zařízení.

Nedostatek pamětí posouvá trh k dražším modelům

Problémy začaly nedostatkem paměťových čipů, který se objevil koncem roku 2025. Kapacity si konkurují také s infrastrukturou související s umělou inteligencí. Současně rostou náklady na paměti NAND a DRAM a výrobci telefonů jejich část přenášejí na odběratele a zákazníky. 19 6

Podle dřívější analýzy IDC mohou dopady přetrvat hluboko do roku 2027. Firma zároveň očekávala, že růst nabídky DRAM a NAND bude v roce 2026 pod historickým průměrem. 22 Nejnovější prognóza proto nevypadá jen jako krátkodobé zdražení komponent, ale spíše jako období, v němž budou výrobci plánovat s trvale vyšší nákladovou základnou.

Nejmenší prostor pro absorpci těchto nákladů mají telefony v ceně pod 100 dolarů. Tento segment se měl ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně propadnout téměř o 60 %, protože výrobci omezují modely, které už se obtížně prodávají se ziskem. 19

Vzniká tak začarovaný kruh: dražší komponenty zvyšují ceny v obchodech, vyšší ceny oslabují poptávku cenově citlivých zákazníků a slabší poptávka ztěžuje výrobcům s nízkou marží dosažení potřebného měřítka.

Největší tlak čeká Android a levné značky

Podle prognózy mají dodávky telefonů s Androidem v roce 2026 klesnout o 24,3 %, zatímco u iPhonů se očekává pokles o 1,3 %. Podíl Applu by tak mohl dosáhnout rekordních 23,6 %, přestože ani Apple nebude vůči celkovému propadu trhu imunní. 19

Rozdíl souvisí s odlišným postavením obou platforem. Android má mnohem větší zastoupení v základní a cenově citlivé kategorii. Apple se soustředí na prémiová zařízení, u nichž mohou financování, věrnost značce a vyšší marže usnadnit přenesení části nákladů do koncové ceny.

Levnější čínské značky, například Xiaomi, jsou proto vystaveny stejným silám jako celý dostupnější segment trhu s Androidem. Dostupné podklady však neobsahují samostatnou globální prognózu dodávek Xiaomi. Její konkrétní výsledek je proto třeba chápat jako důsledek širšího vývoje Androidu a základní kategorie, nikoli jako samostatně změřenou předpověď IDC. 19

Relativně dobře může být postavený také Samsung. Jeho širší polovodičové podnikání mu může přinášet strategické výhody v oblasti pamětí a logických čipů. Dostupná data potvrzují, že Samsung spolu s Applem ve druhém čtvrtletí získával podíl v Indii, samostatně však neměří globální nákladovou výhodu Samsungu plynoucí z vertikální integrace. 4 6

Indie ukazuje stejný trend: méně kusů, vyšší hodnota

Indie nabízí názorný příklad toho, jak se mohou objem a hodnota trhu vyvíjet opačně. Dodávky smartphonů tam ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 11,1 % na 33,2 milionu kusů, zatímco hodnota trhu vzrostla o 3,6 %. IDC pokles připsalo vysokým nákladům na paměti a zhoršující se dostupnosti telefonů. 18

Podobný vzorec se objevil už v prvním čtvrtletí. Dodávky klesly o 4,1 %, ale hodnota trhu vzrostla o 5,8 % a průměrná prodejní cena dosáhla rekordních 302 dolarů. 23

Tato čísla neznamenají, že indičtí zákazníci přestali řešit cenu. Spíše ukazují, že nákupy, které se uskuteční, se stále více soustředí na dražší zařízení, zatímco část lidí výměnu telefonu odkládá nebo z trhu úplně vypadává.

Skládací telefony rostou, masový trh ale nezachrání

Hlavní výjimkou z celkového poklesu jsou skládací telefony. IDC očekává, že jejich dodávky v roce 2026 vzrostou o 12,6 % na 22,9 milionu kusů. K růstu kategorie má ve druhé polovině roku přispět také očekávaný vstup Applu. 19

Pro výrobce jde o strategicky důležitou kategorii: nabízí prémiový produkt s prostorem pro odlišení a vyšší ceny. Z hlediska objemu je však skládacích telefonů stále příliš málo na to, aby vyrovnaly propad běžného trhu.

Končí definitivně éra levných smartphonů?

Dostupné důkazy podporují tezi, že trh prochází strukturální změnou. Omezená nabídka pamětí, poptávka spojená s AI, geopolitická nejistota a vyšší ceny komponent zvýhodňují firmy s větší vyjednávací silou, kontrolou nad dodavatelským řetězcem, prémiovými modely nebo diverzifikovaným polovodičovým podnikáním. 19 22

Slovo „definitivně“ by ale bylo silnější, než současná prognóza dokáže doložit. IDC popisuje tlak na ceny pamětí nejméně do roku 2028, nikoli nevratný konec dostupných smartphonů. Situaci mohou změnit nové výrobní kapacity, slabší poptávka po AI, změny chování spotřebitelů nebo vývoj obchodní a průmyslové politiky. 19

Opatrnější a lépe podložený závěr zní, že starý model — stále lepší telefony za stále nižší ceny — je pod mimořádným tlakem. V nejbližší době mohou zákazníci čekat méně možností v nejlevnější kategorii a vyšší ceny. Výrobci budou mít silnější motivaci upřednostňovat prémiová zařízení, zmenšovat nabídku základních modelů a zajišťovat si dodávky komponent dopředu.

Co prognóza znamená pro trh

Čísla IDC mají několik bezprostředních důsledků:

• Zákazníci: největšímu tlaku na cenu a dostupnost budou čelit základní telefony.
• Výrobci: ještě více než dříve rozhodne velikost firmy, vyjednávací síla a přístup k paměťovým komponentům.
• Investoři a dodavatelé: tržby mohou růst i při poklesu počtu dodaných kusů, tento růst však bude stále více záviset na cenách a skladbě prodávaných modelů než na expanzi celého trhu.

Trh smartphonů nezmizí. Rozděluje se ale na dva velmi odlišné byznysy: prémiový segment, který může dál růst svou hodnotou, a levný segment, v němž vyšší náklady ohrožují ekonomiku dostupných zařízení.