Walmart dokončil akvizici Vibe.co a rozšiřuje reklamu v internetové televizi

Walmart začleňuje Vibe.co do Walmart Connect, své americké divize pro takzvaná commerce media — reklamu propojenou s obchodními a nákupními daty. Cílem je nabídnout nové možnosti pro plánování, nákup a měření reklam ve streamované televizi a spojit intuitivní samoobslužné prostředí Vibe.co s reklamní infrastrukturou Walmartu.

Strategie stojí na propojení tří částí zákaznické cesty:

• Streaming: oslovit spotřebitele během sledování obsahu na televizích připojených k internetu;
• Nakupování: propojit reklamní aktivitu s obchodním ekosystémem Walmartu;
• Měření: lépe vyhodnotit účinek kampaní a jejich vztah k obchodním výsledkům.

Walmart a Vibe.co popisují spojení jako způsob, jak hladčeji propojit streaming, nakupování a širší obchodní cestu zákazníka. Reklama má být podle nich měřitelnější, účinnější a dostupnější firmám různých velikostí.

Cena 1,4 miliardy dolarů je pouze uváděná částka

Částka kolem 1,4 miliardy dolarů pochází z mediálních zpráv, nikoli z oficiálního oznámení Walmartu. Výši transakce uvedl deník The Wall Street Journal, zatímco Walmart ve svém oznámení finanční podmínky nezveřejnil.

Je proto přesnější mluvit o široce uváděné hodnotě obchodu než o ceně, kterou Walmart formálně potvrdil. Některé zprávy uváděly, že balíček zahrnoval hotovost a pobídkové odměny pro klíčové zaměstnance Vibe.co, tyto detaily však v oficiálním oznámení Walmartu uvedeny nebyly.

Vibe.co ve srovnání s akvizicí Vizio

Akvizice Vibe.co je menší než převzetí výrobce televizorů Vizio za 2,3 miliardy dolarů, které Walmart dokončil v roce 2024.

Oba obchody ale posilují rozdílné části strategie Walmartu v oblasti connected TV:

Dohromady tak tyto akvizice dávají Walmartu pevnější pozici jak na straně televizního a diváckého prostředí, tak při samotném nákupu kampaní. Vizio rozšířilo jeho působení kolem televizorů a sledování obsahu, zatímco Vibe.co přidává platformu zaměřenou přímo na zadavatele reklamy — zejména na malé a středně velké firmy.

Walmart sází na reklamu, ne jen na prodej televizorů

Akvizice Vibe.co není především obchodem s televizory. Jde o rozšíření reklamní infrastruktury Walmartu. Začleněním samoobslužné streamovací platformy do Walmart Connect chce společnost vytvořit další kanál, v němž mohou značky oslovovat zákazníky a současně propojovat reklamní zásah s nákupním chováním.

Krátkodobým příslibem je větší dostupnost. Firmy, pro které byla tradiční televizní reklama příliš složitá nebo drahá, mohou získat jednodušší nástroj pro kampaně napříč streamovacími platformami. Z dlouhodobého hlediska Walmart usiluje o integrovanější nabídku commerce media, v níž se propojí zásah ve streamingu, nákupní signály z ekosystému Walmartu a měření výsledků kampaní.

Vibe.co proto akvizici Vizio neduplikuje, ale doplňuje. Vizio Walmartu poskytlo základ v prostředí connected TV, zatímco Vibe.co má tento základ zpřístupnit širšímu okruhu zadavatelů prostřednictvím plánování kampaní a samoobslužného nákupu reklamy.