Více než dvě třetiny vyhledávání na Googlu v USA končí bez kliknutí

Podíl hledání, která vedla alespoň k jednomu kliknutí, se za stejné období snížil o 9,51 bodu, tedy o 22,9 % . Rand Fishkin, spoluzakladatel SparkToro, to shrnul nekompromisně: méně než třetina vyhledávání na Googlu dnes pošle návštěvu na otevřený web .

Hlavní viník: AI Overviews

Fishkinova analýza ukazuje prstem přímo na AI generovaná shrnutí vyhledávání, tzv. AI Overviews. Ty se nyní zobrazují u více než 20 % všech vyhledávacích dotazů na Googlu, a když se tak stane, snižují míru prokliku (CTR) téměř o 60 % . Studie popisuje nárůst zero‑click vyhledávání jako „téměř jistě způsobený masivním růstem AI Overviews“ .

Je však důležité dodat, že výzkum se nepokouší přesně vyčíslit, jak velká část celkového nárůstu z let 2024 až 2026 jde na vrub pouze AI Overviews . Svou roli hrají i další faktory, jako jsou „doporučené úryvky“ (featured snippets), znalostní panely (knowledge panels) a měnící se chování uživatelů.

Novější AI Mode od Googlu, který tradiční stránku s výsledky nahrazuje konverzačním rozhraním, sehrál během sledovaného období jen minimální roli – objevil se pouze u 0,34 % vyhledávání. Jeho růstová trajektorie však naznačuje, že by mohl trend zero‑click dále urychlit. Data společnosti Seer Interactive ukazují, že AI Mode zpracovává téměř 1 miliardu dotazů měsíčně s 93% mírou neprokliknutí .

Další datové body tento vzorec potvrzují:

• Dotazy, které spustí AI Overviews, mají míru zero‑click až 83 %, ve srovnání s přibližně 60 % u tradičních výsledků .
• Společnost BrightEdge naměřila v únoru 2026 AI Overviews u 48 % vyhledávání, což je meziroční nárůst o 58 %, přičemž v sektoru vzdělávání dosahuje až 83 % .
• Technologický magazín Digital Trends údajně zaznamenal od zavedení AI Overviews 97% pokles návštěvnosti z Googlu .

Dlouhodobý oblouk: zero‑click vyhledávání od roku 2016 do 2026

SparkToro sleduje tuto metriku již deset let, přičemž v průběhu let používala různé clickstreamové panely. Čísla tak nejsou zcela dokonale srovnatelná, ale směr vývoje je nezaměnitelný:

• 2016: ~45 % zero‑click
• 2019: 49 % (panel Jumpshot)
• 2020: ~64,82 % (data SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45 % (panel Datos)
• 2026: 68,01 % (panel Similarweb)

Za deset let se míra zero‑click zvýšila o 23 procentních bodů – relativní skok o 33,8 % . Skok z let 2024–2026 je nejprudším dvouletým nárůstem v historii a vzhledem k tomu, že se AI Overviews a AI Mode stále rozšiřují, trajektorie nevykazuje žádné známky zpomalení.

Co by s tím měli majitelé webů dělat

Fishkinova rada v doprovodném příspěvku na SparkToro je pragmatická: investujte do povědomí o značce a vlivu na platformách, kde vaše publikum již tráví čas, a to i v případě, že vaše snažení nepřinese zpětné prokliky na váš web . Klasické SEO cílené na obnovení historické úrovně návštěvnosti se pro většinu vydavatelů stává nedostatečným.

Vyhledávací dotazy, u nichž má SEO stále smysl, zahrnují hledání podle značky, dotazy na lokální firmy a transakční dotazy s vysokým nákupním úmyslem . U informačních dotazů – tedy takových, na které Google stále častěji odpovídá sám – se ekonomika prokliků rychle zmenšuje.

Amanda Natividad v doprovodném článku argumentuje tím, že úspěšné weby se stávají „skutečnými destinacemi“ – místy, kde uživatelé přímo dokončí nějakou akci, ať už jde o nákup, výpočet, rezervaci nebo tvorbu, spíše než aby na nich jen něco vysvětlovaly a odkazovaly jinam .

Závěr je neúprosný: Google už pro většinu webů není spolehlivým zdrojem návštěvnosti. Budování přímých vztahů s publikem, na platformách a skrze zážitky, které nezávisí na modrém odkazu ze stránky s výsledky vyhledávání, se nyní stává strategií přežití.