AI mění web rychleji, než si možná myslíme. Pew našel její stopy na 35 % novějších stránek

Web po příchodu ChatGPT píše jinak

Analýza Pew Research Center naznačuje, že používání umělé inteligence při psaní a úpravách webového obsahu po vydání ChatGPT výrazně zesílilo. Chatbot společnosti OpenAI byl spuštěn 30. listopadu 2022. V náhodném vzorku 10 000 webových stránek shromážděných v červenci 2026 vykazovalo významné známky autorství nebo editace pomocí AI 10 % stránek. Mezi stránkami s rozpoznatelným datem vydání po spuštění ChatGPT byl podíl 35 %. Toto užší číslo ale nelze vykládat jako podíl všech nových webových stránek, které celé vytvořily stroje.

Co Pew zkoumal

Výzkumníci analyzovali 490 000 anglicky psaných webových stránek z 49 kolekcí archivu Common Crawl, které pokrývaly období od ledna 2021 do července 2026. Texty stránek následně prošly nástrojem Open Pangram, jenž odhaduje, zda byl obsah pravděpodobně napsán nebo podstatně upraven pomocí AI.

Červencový vzorek 10 000 stránek nabízí nejjasnější snímek tehdejšího stavu anglicky psaného webu: hranici významných signálů AI překročila přibližně každá desátá stránka. Údaj 35 % se vztahuje pouze na stránky vydané po uvedení ChatGPT, u nichž bylo možné zjistit datum publikace. Použitelná data o datu však měla jen menší část vzorku, takže nejde o úplný obraz veškerého obsahu vytvořeného po roce 2022.

Nejrychleji se změna projevila u komerčních webů

Nárůst nebyl stejný u všech typů domén. V roce 2026 vykazovalo významné signály AI přibližně 10 % stránek s doménou .com, zatímco u .org šlo o 4,6 %. U domén .edu a .gov se podíl v obou případech pohyboval kolem 1 %.

Před vydáním ChatGPT byly rozdíly mezi těmito čtyřmi skupinami obecně malé. Pozdější rozestup odpovídá rychlejšímu zavádění AI nástrojů v komerčním webovém publikování. Samotné výsledky detektoru ale neříkají, proč se jednotlivé typy domén lišily.

Přibyly typické znaky chatbotového stylu

Pew sledoval také jazykové a typografické prvky, které se po vydání ChatGPT objevovaly častěji. Patřily mezi ně:

• em pomlčky,
• oxfordské čárky, tedy čárky před posledním členem výčtu v angličtině,
• slova jako „delve“, „interplay“, „tapestry“ a „testament“,
• takzvaný negativní paralelismus, například konstrukce „nejde jen o X, ale také o Y“.

Četnost těchto znaků v analyzovaném souboru postupem času rostla. Nejde však o otisky prstů umělé inteligence. Lidský autor může použít em pomlčku nebo některé z uvedených slov bez pomoci AI a text vytvořený s podporou AI nemusí obsahovat žádný z těchto prvků.

Proč je údaj 35 % potřeba číst opatrně

Nejdůležitější omezení studie spočívá v tom, že detekce je pravděpodobnostní. Pew považoval skóre 0,2 a vyšší za významný signál použití AI, zároveň ale upozornil, že detektory mohou jednotlivé dokumenty chybně zařadit. Metoda je proto užitečnější pro sledování rozsáhlých změn v náhodně vybraném souboru než pro rozhodnutí, zda konkrétní článek napsala umělá inteligence.

Výraz „obsah vytvořený AI“ navíc v tomto kontextu zahrnuje celé spektrum spolupráce člověka a stroje. Může jít o text generovaný automaticky, ale také o výrazné úpravy, přeformulování nebo asistenci při psaní. Rozdíl je důležitý pro vydavatele, výzkumníky i čtenáře, kteří se snaží výsledky správně interpretovat.

Web, který vyrábějí i obsluhují automatizované systémy

Studie Pew popisuje, jak webový obsah vzniká a jak se mění jeho styl. Samostatné zprávy založené na datech společnosti Cloudflare mezitím uvedly, že v červnu 2026 tvořily automatizované systémy přibližně 57 % aktivity na její síti, oproti zhruba 43 % aktivity lidí. Tento údaj se týká měřeného provozu na síti Cloudflare, nikoli veškeré internetové aktivity. Zároveň nedokazuje, že stránky označené ve studii Pew vytvořili právě tito boti.

Dohromady výsledky ukazují širší proměnu internetu: obsah stále častěji vzniká s pomocí AI, automatizované systémy jej vyhledávají a zpracovávají a lidé jej čtou v prostředí, kde už nejsou jediným významným publikem. Data podporují závěr, že se zásadně mění způsob, jakým web vzniká a jak se v něm orientujeme. U konkrétní stránky však její skutečné autorství zůstává otevřenou otázkou.