Honor v 1. pololetí 2026 rostl o 9 %. Zahraniční expanze vyvážila slabší Čínu

Honor vstoupil do druhé poloviny roku 2026 v relativně silné globální pozici, přestože trh se smartphony zůstává náročný. Podle údajů citovaných společností IDC byl nejrychleji rostoucím velkým výrobcem telefonů s Androidem na světě. Jeho dodávky meziročně vzrostly o 9 %, což z něj zároveň učinilo jediného čínského výrobce Android zařízení z této skupiny s kladným růstem.

Výsledek ale nebyl způsoben rovnoměrně silným výkonem na všech trzích. Zatímco domácí trh se podle firmy začal stabilizovat, zahraniční aktivity rostly výrazně rychleji a posouvaly se k dražším produktům.

Růst vynikl na slabém trhu

Devítiprocentní růst dodávek je pozoruhodný i proto, že poptávka po telefonech zůstávala nevyrovnaná. Podle IDC se dodávky smartphonů v Číně ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně snížily o 4,3 %. Šlo už o pátý kvartál poklesu v řadě.

Generální ředitel Honoru Li Jian uvedl, že celkový výkon společnosti v prvním pololetí překonal očekávání. Jeho vyjádření odpovídá hodnocení založenému na datech IDC, podle něhož byl Honor v daném období nejrychleji rostoucí velkou značkou s Androidem.

Li zároveň uvedl, že globální objem prodejů vzrostl o 9 % a globální tržby o 11 %. Ziskovost označil za uspokojivou.

Čína se stabilizuje, druhé čtvrtletí ale bolelo

Vývoj na domácím trhu nepředstavoval jednoznačné zotavení. Podle Liho měl Honor dobré první čtvrtletí, ve druhém však čelil výraznému tlaku kvůli růstu cen paměťových čipů a ostřejší konkurenci.

Přesto šéf firmy popsal čínské aktivity jako trh, který se postupně stabilizuje a zotavuje. Uvedl také, že Honor byl v červenci jediným rostoucím výrobcem na čínském trhu.

Toto tvrzení je třeba vnímat v kontextu celkového poklesu trhu, nikoli jako důkaz, že domácí problémy zmizely. IDC zařadilo Honor ve druhém čtvrtletí na šesté místo mezi předními výrobci smartphonů v Číně, zatímco celkové dodávky dál klesaly.

Dražší telefony zlepšují produktový mix

První pololetí přineslo Honoru posun i ve vyšších cenových kategoriích. Firma uvedla, že podíl dodávek telefonů s cenou nad 400 dolarů dál rostl. Zvlášť výrazný byl růst v pásmu 400 až 800 dolarů.

To je důležité, protože vyšší cenové kategorie mohou zlepšit skladbu prodejů i v situaci, kdy celkové objemy trhu klesají. Dostupná čísla neukazují, jak velká část tržeb Honoru pochází právě z těchto zařízení. Naznačují však snahu získat hodnotnější zákazníky, nejen zvyšovat počet prodaných levnějších telefonů.

Zahraničí je hlavním motorem růstu

Nejrychlejší růst zaznamenaly mezinárodní aktivity. Li uvedl, že objem zahraničních prodejů v prvním pololetí meziročně vzrostl o 20 % a tržby o 26 %. Podle něj firma výrazně předstihla ostatní výrobce.

Další kontext nabízí regionální data. Omdia v prvním čtvrtletí uvedla, že dodávky Honoru na Blízkém východě a v Africe meziročně více než zdvojnásobily objem, zatímco jeho podnikání v pevninské Číně klesalo pod tlakem konkurence.

Další zprávy založené na datech Omdia a IDC poukázaly na růst dodávek o 35 % na Blízkém východě a o 53 % v Africe. Tyto regionální údaje nelze zaměňovat s celkovým růstem zahraničního objemu o 20 %.

Dohromady čísla ukazují, že expanze do zahraničí nebyla jen vedlejším projektem. Pro Honor představovala důležitou protiváhu k oslabení domácího trhu.

Robot Phone mění strategii v hardwarovou sázku

Honor současně představil Robot Phone jako něco víc než další vlajkový model. Zařízení má startovní cenu 9 999 jüanů, tedy přibližně 1 400 dolarů, a využívá konstrukci založenou na gimbalu se čtyřmi stupni volnosti.

Produkt odráží záměr Honoru vyvíjet hardware s umělou inteligencí, který se nebude omezovat na tradiční smartphone ovládaný obrazovkou. Dřívější plány firmy popisovaly širší koncept jako mobilní terminál schopný „myslet a jednat“ – kombinaci robotické konstrukce a systému umělé inteligence.

Li tento směr prezentoval jako vědomou snahu vybudovat z Honoru inovátora v oblasti AI hardwaru, nikoli běžného montážního výrobce spotřební elektroniky. Prémiová cena a neobvyklá konstrukce z Robot Phonu dělají viditelný test toho, zda se tuto ambici podaří proměnit v obchodně významnou produktovou kategorii.

Co výsledky Honoru skutečně ukazují

Výkon v prvním pololetí je přesnější chápat jako příběh změny pozice než jako hotový obrat k lepšímu. Honor dosáhl tří konkrétních posunů:

• Globální odolnost: dodávky vzrostly o 9 % a Honor byl označen za jediného čínského výrobce telefonů s Androidem s kladným růstem.
• Zahraniční dynamika: objem prodejů mimo Čínu se zvýšil o 20 % a tržby o 26 %, což pomohlo kompenzovat tlak na domácím trhu.
• Ambice ve vyšší třídě: rostly dodávky telefonů nad 400 dolarů, zejména v pásmu 400 až 800 dolarů, zatímco Robot Phone přinesl vlajkovou sázku za 9 999 jüanů.

Stejně důležitá je ale druhá strana bilance. Čínský trh zůstal v poklesu, druhé čtvrtletí zatížily dražší paměťové čipy a silnější konkurence a samotný generální ředitel přiznal nedostatky v produktech, marketingu a schopnosti prosadit se na trzích.

Čísla zatím ukazují firmu, která globálně získává půdu, současně se snaží napravit svou pozici v Číně a financovat ambicióznější identitu založenou na AI hardwaru. Další zkouškou bude, zda dokážou zahraniční růst a prémiové produkty tuto strategii dlouhodobě udržet – a ne pouze vyvážit obtížné první pololetí na domácím trhu.