iPhone 17 ovládl prodeje smartphonů ve 2. čtvrtletí. Trh oslabily nedostatky pamětí

Analýza společnosti Counterpoint Research za 2. čtvrtletí 2026 ukazuje trh smartphonů pod tlakem nedostatku pamětí DRAM a NAND. Zároveň se ale prodeje soustředily do menšího počtu známých a výdělečnějších modelů.

Apple iPhone 17 se stal globálně nejprodávanějším smartphonem s podílem 6 % na prodejích kusů. Za ním skončily iPhone 17 Pro Max a iPhone 17 Pro, takže Apple obsadil první tři příčky. 4

Slabší trh, ale ne všechny ukazatele měří totéž

Podle analýzy prodejů podle operačních systémů klesly globální prodeje smartphonů ve 2. čtvrtletí meziročně o 11 %. Pokles se tak prohloubil oproti 4 % v předchozím čtvrtletí. 3

Samostatná aktualizace Counterpointu rovněž hovoří o 11% meziročním propadu dodávek a uvádí, že jejich objem byl ve druhém čtvrtletí nejnižší od roku 2013. Důvodem mělo být zhoršování nedostatku pamětí DRAM a NAND. 9

V dodané čtvrtletní tabulce dodávek se však objevuje 7% meziroční pokles globálních dodávek smartphonů. 2 Čísla proto zřejmě vycházejí z různých ukazatelů nebo verzí reportu. Bezpečný závěr je, že trh výrazně klesl, nikoli že lze všechny uvedené procentní hodnoty zaměňovat.

Hlavním problémem byla dostupnost komponent a jejich cena. Counterpoint spojil zpomalení trhu s prohlubujícím se nedostatkem pamětí a jejich zdražováním. Výrobci podle trackeru soustředili prodejní úsilí na menší počet klíčových zařízení. 24

iPhone 17 vede, i když trh klesá

První místo iPhonu 17 je významné právě proto, že se prosadil v celkově oslabujícím trhu. Podíl systému iOS dosáhl ve 2. čtvrtletí 20 %, což je podle Counterpointu jeho nejvyšší hodnota pro červnové čtvrtletí. K výsledku přispěla poptávka po řadě iPhone 17 a uvedení modelu iPhone 17e. 3

Údaje o celkovém postavení Applu je ale třeba číst opatrně. Čtvrtletní tabulka dodávek uvádí pro Apple podíl 21 %. 2 Jiný dodaný report Counterpointu hovoří o 13% meziročním růstu dodávek iPhonů a 20% podílu na dodávkách ve 2. čtvrtletí. 17 Tyto zdroje nepotvrzují původně uváděný 23% podíl ani 5% růst.

Galaxy S26 Ultra vede mezi androidy

Samsung Galaxy S26 Ultra se stal nejvýše umístěným smartphonem s Androidem a celkově skončil čtvrtý. Counterpoint jej označil za první ultra prémiový androidový telefon, který vedl prodeje zařízení s Androidem v červnovém čtvrtletí. 4

Dostupné výňatky samostatně nepotvrzují srovnání s devátým místem Galaxy S25 Ultra ve 2. čtvrtletí 2025. Neprokazují ani to, že výsledek modelu S26 Ultra způsobilo pozdější uvedení nebo výraznější marketingové akce u vlajkové řady. Tyto detaily proto v této sadě podkladů zůstávají nepotvrzené.

Samsung se neopíral pouze o prémiový model. Řada Galaxy A dál těžila z dostupnější ceny, široké dostupnosti a poměru výbavy k ceně. Counterpoint zároveň uvedl, že každý model řady A v globální desítce nabízel alespoň šest let softwarové podpory. To odpovídá trendu delších intervalů mezi výměnou telefonů. 4

První desítka získala větší váhu

Apple i Samsung dodaly do globální první desítky po pěti modelů. Dohromady tak deset nejprodávanějších zařízení představovalo 26 % celosvětových prodejů smartphonů, což byl v rámci sledovaných červnových čtvrtletí rekord. 45

Výsledek naznačuje, že výrobci v době rostoucích nákladů na paměti upřednostňují modely, které mají největší šanci udržet poptávku i marže. Místo rozprostření omezených komponent napříč širokým portfoliem se soustředí na zařízení s nejsilnějším obchodním potenciálem. Counterpoint vyšší koncentraci výslovně spojuje s reakcí na nedostatek RAM. 4

Stejný trend je patrný i v tržbách. Globální tržby ze smartphonů podle Counterpointu ve 2. čtvrtletí vzrostly meziročně o 8 % na 110 miliard dolarů, přestože dodávky klesly o 7 %. Průměrná prodejní cena se zvýšila o 16 % na rekordních 399 dolarů. Za růstem stály odolná poptávka po prémiových telefonech, ústup nejlevnějších segmentů a zdražování související s cenami pamětí. 6

iPhone 17e rozšířil převahu Applu

Do globální první desítky se dostal také iPhone 17e. Apple u něj zdůraznil podporu MagSafe a dvojnásobnou základní kapacitu úložiště. Základní varianta nabízí 256 GB namísto předchozích 128 GB, přičemž startovací cena zůstala stejná. 422

Model tak posílil přítomnost Applu i mimo nejdražší část nabídky. Firma v žebříčku spojila tři prémiové telefony na prvních místech s dostupnější variantou, která nabídla výraznější kombinaci výbavy a hodnoty. Dostupné podklady však nepotvrzují všechny požadované regionální údaje ani konkrétní desáté místo iPhonu 16.

Co výsledky znamenají pro trh

Nejdůležitější zprávou není jen vítězství iPhonu 17. Výsledky ukazují, že zmenšující se trh se stále více polarizuje kolem omezeného počtu známých telefonů s vyšší hodnotou.

iPhone 17 vedl globální pořadí, Galaxy S26 Ultra byl jedničkou mezi androidy a Apple se Samsungem společně obsadily pěti modely každý polovinu míst v první desítce. Těchto deset zařízení dohromady představovalo více než čtvrtinu světových prodejů. 4

Přesná velikost poklesu se liší podle toho, zda jde o prodeje, nebo dodávky: dodané reporty uvádějí 11% propad prodejů, 11% předběžný pokles dodávek v jedné aktualizaci a 7% pokles dodávek v jiné tabulce. 239 Směr je však ve všech případech stejný. Nedostatek pamětí a rostoucí ceny komponent mění nejen velikost trhu, ale i způsob, jakým výrobci vybírají modely, do nichž vloží své největší úsilí.