AnswersPublished20 sources
iPhone 17 vede slábnoucí trh smartphonů. Apple a Samsung ovládly 26 % prodejů
Globální dodávky smartphonů ve 2. čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 11 % na nejnižší úroveň za druhé čtvrtletí od roku 2013.
PublikovalUpraveno pomocí GPT-5.6 LunaObrázky vytvořeny pomocí GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Globální dodávky smartphonů ve 2. čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 11 % na nejnižší úroveň za druhé čtvrtletí od roku 2013.
- iPhone 17 vedl světový žebříček s podílem 6 % na prodeji kusů. Následovaly iPhone 17 Pro Max a iPhone 17 Pro, zatímco Samsung Galaxy S26 Ultra skončil čtvrtý.
- Apple měl podle související analýzy Counterpointu 49 % globálních tržeb ze smartphonů, přestože představoval zhruba 23 % dodávek.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Counterpoint Research’s Global Handset Model Sales Tracker report on August 26, 2026, about global smartphone sales in the second q. Article summary: Counterpoint’s model tracker showed an 11% year-over-year global smartphone-market decline in Q2 2026—the lowest second-quarter shipment level since 2013—yet sales became more concentrated in a handful of high-volume, pr. Topic tags: general, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fa
Data společnosti Counterpoint za druhé čtvrtletí 2026 popisují trh smartphonů, který se zmenšuje, ale zároveň se stále více soustředí do rukou několika značek. Globální dodávky meziročně klesly o 11 % a dostaly se na nejnižší úroveň pro druhé čtvrtletí od roku 2013. Apple a Samsung přesto společně umístily deset modelů mezi deset nejprodávanějších telefonů a získaly 26 % celosvětových prodejů kusů. 3
12
Nejde tedy jen o prostý pokles poptávky. Zbývající prodeje se koncentrují do menšího počtu zařízení, kterým pomáhá silná prémiová nabídka, globální distribuce a schopnost výrobců upřednostnit nejprodávanější modely v době nedostatku komponent. 3
iPhone 17 obsadil první tři příčky
Základní iPhone 17 byl ve druhém čtvrtletí 2026 nejprodávanějším smartphonem na světě. Připsal si 6 % globálních prodejů kusů. Apple navíc obsadil také druhé a třetí místo díky modelům iPhone 17 Pro Max a iPhone 17 Pro. 3
10
Nejvýše umístěným telefonem s Androidem se stal Samsung Galaxy S26 Ultra na čtvrté příčce. Pro Samsung šlo zároveň o nejúspěšnější model čtvrtletí. Ve srovnání s pozicí předchozího Galaxy S25 Ultra si polepšil o pět míst. 3
Apple měl v první desítce ještě iPhone 17e na sedmém místě a iPhone 16 na místě desátém. Apple i Samsung obsadily shodně po pěti příčkách. Jejich deset modelů dohromady představovalo 26 % celosvětových prodejů smartphonů, což je o dva procentní body více než před rokem. 3
5
10
Apple těží z prémiových telefonů i v době poklesu
Výsledky Applu ukazují, proč se podíl na počtu prodaných kusů nemusí shodovat s finančním výsledkem. Související analýza Counterpointu přisoudila Applu ve druhém čtvrtletí 49 % globálních tržeb ze smartphonů, přestože jeho podíl na dodávkách činil podle jednoho z uváděných údajů 23 %. 11
17
Tento rozdíl dobře ilustruje význam produktového mixu. Prémiové telefony mohou vytvářet nepoměrně větší část tržeb odvětví, i když tvoří menší podíl všech prodaných zařízení. Podle reportingu navázaného na Counterpoint navíc prodeje Applu meziročně vzrostly o 5 %, přestože celý trh klesal. 9
Výsledky jednotlivých modelů tento obrázek podporují. Základní iPhone 17 zůstal před variantami Pro a podle Counterpointu mu pomohla vylepšení, která zmenšila rozdíl mezi standardní a profesionální řadou. Poptávku po dražších modelech podporovaly také výkupní programy, akce a financování. 5
U iPhonu 17e sehrály roli také doplnění MagSafe a větší interní úložiště bez zvýšení ceny oproti předchozímu roku. V USA a Japonsku jeho prodeje podpořily rovněž nabídky operátorů. 7
Galaxy S26 Ultra pomohl Samsungu konkurovat Applu na úrovni jednotlivých modelů
Galaxy S26 Ultra byl nejsilnějším androidovým telefonem v žebříčku a oproti srovnatelnému modelu předchozí generace výrazně postoupil. Výsledek ukazuje, jak velký význam může mít úspěšná vlajková loď v oslabeném trhu: výrobce nemusí spoléhat pouze na růst celkového počtu prodaných kusů, ale může svou pozici chránit soustředěním pozornosti na modely s vysokou poptávkou a vyšší hodnotou. 3
Samsungu pomohlo také pozdější uvedení řady S26 ve srovnání s řadou S25, takže více prodejů připadlo právě na druhé čtvrtletí. Společnost zároveň posílila akce na vlajkové modely a přesunula k nim více zdrojů, aby zmírnila dopad rostoucích nákladů. 7
Korejský výrobce si udržel silné zastoupení i v cenově dostupnější části trhu. Modely řady Galaxy A těží z dostupnosti, příznivější ceny a dlouhé softwarové podpory. U nejprodávanějších modelů řady A Counterpoint uvádí alespoň šest let softwarové podpory, což může být důležitou výhodou v době, kdy lidé své telefony mění méně často. 7
Nedostatek pamětí tlačí výrobce k užší nabídce
Counterpoint spojil rekordní koncentraci prodejů do první desítky s nedostatkem pamětí RAM. Výrobci se podle něj v reakci na omezené komponenty soustředili na klíčová zařízení namísto rovnoměrného zásobování širokého katalogu. 3
Samostatná analýza Counterpointu označila zhoršující se nedostatek pamětí DRAM a NAND za významnou brzdu globálních dodávek smartphonů. 12 Ve Spojených státech prodeje telefonů ve druhém čtvrtletí meziročně klesly o 5 %. Vyšší ceny pamětí a širší ekonomické tlaky oslabily poptávku; prodeje telefonů pod 100 dolarů se podle Counterpointu propadly o 64 %.
8
Pro výrobce tak získávají na významu předvídatelné hity. Užší portfolio usnadňuje nasměrovat omezené komponenty, marketingové rozpočty i podporu operátorů k modelům, u nichž je největší šance na vysoké prodeje nebo udržení marží. Žebříček za druhé čtvrtletí naznačuje, že tato strategie se v trhu už projevuje: vedoucí modely získaly větší společný podíl, i když celkový počet dodávek klesl. 3
Co výsledky znamenají pro trh smartphonů
Výsledky za druhé čtvrtletí ukazují na tři širší změny:
- Význam měřítka roste. Společný 26% podíl Applu a Samsungu mezi deseti nejprodávanějšími modely ukazuje, jak účinně dokážou velké globální značky soustředit poptávku do omezeného počtu zařízení.
3
5
- Prémiové zaměření může překonat vývoj celého trhu. Apple měl podle související analýzy 49 % tržeb ze smartphonů při zhruba 23% podílu na dodávkách. Prémiové portfolio tak vytváří výrazně vyšší tržby, než by naznačoval samotný podíl na počtu kusů.
17
- Nedostatek komponent mění produktovou strategii. Problém s pamětmi nesnižuje pouze počet dodávek. Výrobce zároveň motivuje k upřednostnění osvědčených a objemově silných modelů před širokou nabídkou méně jistých variant.
Trh tedy klesá, ale nikoli rovnoměrně. Firmy s rozpoznatelnými prémiovými produkty, globální distribucí a dostatečnou velikostí pro zajištění komponent mají lepší pozici pro získání větší části prodejů i tržeb. Menší nebo méně odlišitelní konkurenti čelí obtížnější situaci, protože spotřebitelé telefony obměňují pomaleji a vyšší ceny pamětí vytvářejí tlak zejména na levnější zařízení. 3
8
Poznámka k použitým metrikám Counterpointu
Čísla v této analýze pocházejí z několika souvisejících datových sad společnosti Counterpoint, nikoli z jediného měření. Global Handset Model Sales Tracker poskytuje pořadí modelů a údaj o 6% podílu iPhonu 17 na prodeji kusů. Samostatné materiály Market Monitor a analýza tržeb poskytují širší údaje o dodávkách a příjmech. 3
11
12
Ve veřejně dostupných materiálech se navíc údaje o podílu Applu na dodávkách liší. Jedna stránka Counterpointu uvádí 23 %, jiná 21 % a další report zmiňuje 20 %. 2
17 Nejbezpečnější závěr proto zní, že Apple v době poklesu trhu vytvořil nepoměrně velkou část tržeb ze smartphonů. Přesné číslo podílu na dodávkách je vhodné interpretovat s určitou rezervou.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "iPhone 17 vede slábnoucí trh smartphonů. Apple a Samsung ovládly 26 % prodejů"?
Globální dodávky smartphonů ve 2. čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 11 % na nejnižší úroveň za druhé čtvrtletí od roku 2013.
What are the key points to validate first?
Globální dodávky smartphonů ve 2. čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 11 % na nejnižší úroveň za druhé čtvrtletí od roku 2013. iPhone 17 vedl světový žebříček s podílem 6 % na prodeji kusů. Následovaly iPhone 17 Pro Max a iPhone 17 Pro, zatímco Samsung Galaxy S26 Ultra skončil čtvrtý.
What should I do next in practice?
Apple měl podle související analýzy Counterpointu 49 % globálních tržeb ze smartphonů, přestože představoval zhruba 23 % dodávek.
Sources
macrumors.comiPhone 17 Remains World's Best Selling Smartphone