Cena iPhonu 18 Pro: 1 399 dolarů za realitu krize paměťových čipů

Hnacím motorem jsou paměťové čipy. Jejich podíl na BOM se za rok vyšvihl z přibližně 10 % na 34 % ve třetím čtvrtletí 2026 a TrendForce očekává, že v první polovině 2027 přesáhne 40 % . Paměť tak předstihla procesor i displej a stala se vůbec nejdražší součástkou telefonu .

Tlak potvrdil i Tim Cook na svém posledním výsledkovém hovoru v roli generálního ředitele Applu 30. července 2026. Uvedl, že Apple očekává v zářijovém čtvrtletí ještě vyšší náklady na paměti než v červnu, čímž definitivně pohřbil naděje na stabilní cenu iPhonu .

Proč ceny pamětí vyletěly do oblak

Smluvní ceny DRAM a NAND pamětí ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně vzrostly o více než 300 % . Poptávka po AI serverech vysává výrobní kapacity, které dříve sloužily mobilnímu průmyslu, a vytváří strukturální nedostatek nabídky .

Pro Apple jsou čísla obzvlášť drsná. 12GB modul DRAM, který dříve stál zhruba 39 dolarů, nyní podle TechInsights a WSJ vyjde na přibližně 145 dolarů . Apple tak letos platí za paměti zhruba trojnásobek .

Bolest se neomezuje jen na paměti. Dražší jsou i 2nm křemíkové plátky od TSMC a Apple už v červnu 2025 kvůli inflaci pamětí zdražil Macy, iPady a další produkty .

Co Apple udělá: cenové strategie ve hře

Analytici předpovídají zdražení o 200–300 dolarů. Wall Street Journal odhaduje 1 299 dolarů, řada analytiků už počítá s 1 399 dolary za základní iPhone 18 Pro . Jeff Pu z GF Securities kvůli očekávanému zdražení dokonce snížil doporučení na akcie Applu z „koupit“ na „držet“ .

Apple má ale několik možností, jak ránu zmírnit:

• Obětování marže. TrendForce uvádí, že Apple může část hrubé marže oželet, aby udržel objemy prodejů, místo aby na spotřebitele přenesl celý 38% nárůst BOM .
• Umělá inteligence jako páka. Apple Intelligence a Siri AI v iOS 27 vyžadují minimálně 12 GB RAM a nejnovější Apple Silicon, což vytváří přirozený důvod k upgradu a částečně kompenzuje cenovou citlivost .
• Chytré členění modelů. Spojením vyšších paměťových konfigurací s požadavky AI může Apple prezentovat zdražení jako přidanou hodnotu, ne jen jako nutnost .
• Ekostémové zdražování. Apple už v předstihu zdražil iPady a MacBooky, čímž normalizoval vyšší ceny napříč portfoliem .

Ještě začátkem roku 2026 analytici jako Ming-Chi Kuo a Jeff Pu spekulovali, že by Apple mohl udržet základní model iPhonu 18 Pro za 1 099 dolarů díky agresivním vyjednáváním s dodavateli . Cookovo potvrzení rostoucích nákladů na paměti ale tuto možnost uzavřelo .

Dominový efekt: Android a širší trh

Krize pamětí není symetrická. Apple má díky své velikosti vyjednávací sílu, ale dopad na zbytek trhu je tvrdý.

Nejhůř jsou na tom levné Androidy. U telefonů pod 400 dolarů tvoří paměť už 59–64 % BOM, u modelů pod 99 dolarů dokonce přes 64 % . Výrobci v tomto segmentu mají marže jen 3–5 % a nemají prostor náklady vstřebat . Snižují nebo zmrazují kapacitu RAM a úložiště u low-endů, zatímco prémiové Androidy paměti dál navyšují .

Prohlubuje se polarizace trhu. Omdia hlásí jasný předěl: prémiové telefony (iOS i Android) dostávají vyšší kapacity, zatímco levnější a střední třída přichází o výbavu nebo zdražuje .

Očekává se pokles trhu. IDC předpovídá, že objemy prodaných smartphonů v roce 2026 výrazně klesnou, protože rostoucí průměrné prodejní ceny (ASP) potlačí poptávku, zejména v cenově citlivých rozvíjejících se trzích .

Menší výrobci čelí existenční hrozbě. Menší androidí značky bez dlouhodobých smluv s dodavateli jen těžko shánějí paměti za konkurenceschopné ceny, což může urychlit konsolidaci trhu .

Samsung už zdražil řadu Galaxy S26 – základní model je v USA o 5 % dražší, Plus model o 10 % . Hlavní čínští výrobci včetně OPPO, Vivo, Xiaomi a Honor koordinují cenové úpravy svých modelů pro rok 2026 .

Závěr

Zdražení iPhonu 18 Pro není marketingové rozhodnutí – je to realita dodavatelského řetězce. Celosvětový nedostatek pamětí, způsobený poptávkou po AI infrastruktuře, zásadně proměnil ekonomiku smartphonů. Apple pravděpodobně zvolí mix zdražení, obětování marží a využití AI funkcí k ospravedlnění vyšších cen. Pro androidí výrobce, zejména v levném segmentu, znamená krize bolestivá rozhodnutí, která přetvoří konkurenční prostředí v roce 2026 i v dalších letech.