Sociální sítě pod tlakem: Francie a SAE zavádějí hranici 15 let, Japonsko a Itálie hledají vlastní cestu

Co zákon přináší

• Nové účty: Děti mladší 15 let si od září 2026 nemají moci zakládat nové účty .
• Stávající účty: Účty uživatelů pod touto věkovou hranicí mají být zablokovány od ledna 2027 .
• Ověření věku pro všechny: Sociální sítě působící ve Francii musí zavést ověřování věku u všech uživatelů .
• Zákaz mobilů na středních školách: Opatření rozšiřuje dosavadní zákaz mobilních telefonů ze základních škol a nižších sekundárních škol také na střední školy .

Jde o jednu z hlavních iniciativ druhého funkčního období prezidenta Emmanuela Macrona, který prosazoval spuštění pravidel už od začátku školního roku v září 2026 . Konečný harmonogram však může ovlivnit ústavní přezkum .

Spojené arabské emiráty: minimální věk 15 let a povinná identifikace

Spojené arabské emiráty vydaly 17. června 2026 usnesení vlády č. 106/2026. To stanovuje 15 let jako minimální věk pro vytvoření nebo provozování osobního účtu na sociálních sítích. SAE se tak staly první arabskou zemí s takto nastavenou regulací .

Hlavní pravidla

• Zákaz osobních účtů: Děti mladší 15 let nesmějí osobní účet vytvořit, používat ani spravovat. Souhlas rodičů tento zákaz nemůže obejít .
• Omezení funkcí: Uživatelé pod 15 let nesmějí zveřejňovat příspěvky, komentovat, sdílet obsah ani vstupovat do veřejných skupin a otevřených kanálů .
• Přísnější ochrana pro věk 15 až 16 let: Tito uživatelé získají přístup, ale s dodatečnými bezpečnostními prvky, rodičovskými nástroji a omezením některých rizikových funkcí .
• Ověřování pomocí umělé inteligence a dokladů: Platformy musí zavést povinné ověřování identity s využitím umělé inteligence a vládních identifikačních systémů .
• Lhůta 12 měsíců: Platformy mají 12 měsíců na identifikaci a odstranění účtů uživatelů mladších 15 let. Pokud pravidla nesplní, může jim hrozit úplné zablokování v SAE .
• Účty spravované rodiči: Děti mladší 15 let se mohou nadále objevovat na účtech, které zcela vlastní a spravuje rodič nebo opatrovník. To zachovává možnost pokračovat například v tvorbě dětského obsahu .

Pravidla se vztahují na každou sociální platformu, která v SAE působí nebo na tamní uživatele cílí, bez ohledu na sídlo jejího provozovatele . Plně mají vstoupit v účinnost v červnu 2027 .

Japonsko: sankce pro platformy místo plošného zákazu

Japonsko zatím volí opatrnější přístup. Poradní panel japonské Agentury pro děti a rodiny 30. července 2026 doporučil zvážit sankce pro provozovatele sociálních sítí, pokud jejich opatření na ochranu dětí nebudou dostatečná .

Navrhovaná opatření zahrnují:

• Posuzování rizik: Platformy by musely aktivně vyhodnocovat rizika pro děti, například sexuální zneužívání, podvody nebo negativní dopady na duševní zdraví, a výsledky zveřejňovat .
• Důkladnější ověřování věku: Ve hře je také využití japonského systému národních identifikačních karet „My Number Card“ .
• Pravidelné zprávy a externí kontrola: Provozovatelé by měli pravidelně informovat o svých bezpečnostních opatřeních a podrobit je vnějšímu přezkumu .
• Bez jednotného věkového zákazu: Pracovní skupina japonského ministerstva vnitra a komunikací označila plošný zákaz podle věku za „nežádoucí“ .

Poradní panel chce závěrečnou zprávu dokončit do konce roku 2026. Případné změny zákonů by mohly přijít během řádného zasedání japonského parlamentu v roce 2027 .

Japonský zákon z roku 2009 o vytváření bezpečnějšího internetového prostředí pro mladistvé dnes po platformách požaduje především „maximální úsilí“ při ochraně nezletilých. Navrhovaná pravidla by proto představovala významné zpřísnění .

Itálie: regulace návykového designu a centrum ve Florencii

Itálie řeší problematiku ze dvou stran: legislativně i prostřednictvím prevence a podpory.

Návrh zákona proti digitální závislosti

Italští senátoři v dubnu 2026 představili návrh zákona zaměřený na algoritmické nastavení sociálních sítí. Návrh, který podporuje opoziční Demokratická strana, by po platformách požadoval zejména:

• ukončení automatického profilování uživatelů,
• větší transparentnost při výběru a zobrazování obsahu,
• odpovědnost za architekturu systémů, které obsah distribuují .

Návrh se zaměřuje také na funkce, jako je nekonečné posouvání obsahu a algoritmické posilování příspěvků, které mohou podporovat návykové používání .

První centrum pro digitální závislost

Ve Florencii byl 23. července 2026 představen projekt Discover – Fuori dal Guscio („Ven z ulity“), první specializované centrum v Itálii zaměřené na prevenci digitální závislosti u mladých lidí .

Na projektu spolupracují regionální zdravotní úřad ASL Toscana Centro, město Florencie a družstvo Retesviluppo . Centrum se zaměřuje na vzdělávání, podporu a komunitní aktivity, které mají dětem pomoci vytvořit si zdravější vztah k technologiím — nikoli na omezení přístupu prostřednictvím plošného zákazu .

Evropská unie a Spojené království: vlastní limity se teprve připravují

Spojené království i Evropská unie pracují na vlastních věkových omezeních pro nezletilé, k červenci 2026 však ani jedna strana nepřijala finální legislativu .

Evropský akt o digitálních službách (Digital Services Act, DSA) už nyní vyžaduje, aby platformy posuzovaly a omezovaly systémová rizika pro nezletilé. Samostatný evropský rámec pro ověřování věku a věkové limity se však stále připravuje.

Co změny znamenají pro značky

1. Ověřování věku se stává novým standardem

Francie, SAE a potenciálně také Japonsko směřují k robustnějším kontrolám věku — od státních dokladů přes ověřování identity pomocí umělé inteligence až po národní identifikační systémy . Značky ani platformy se proto už nemohou spoléhat pouze na věk uvedený samotným uživatelem.

2. Hranice 15 let získává globální význam

Francie a SAE stanovily minimální věk na 15 let. Přidávají se tak k Austrálii, která v prosinci 2024 zavedla zákaz sociálních sítí pro osoby mladší 16 let . Pro značky to znamená, že v těchto zemích nelze děti pod stanovenou hranicí oslovovat prostřednictvím jejich vlastních sociálních účtů.

3. Přímé cílení na děti mladší 15 let ustupuje

Pokud budou celé skupiny dětí ze sociálních sítí odstraněny, budou se značky muset více opírat o jiné cesty:

• Rodiče jako prostředníci: obsah na účtech spravovaných rodiči a spolupráce s rodinnými influencery,
• Školní a vzdělávací kanály: programy realizované se souhlasem škol a rodičů,
• Platformy s věkovými omezeními: herní prostředí, komunikační aplikace a služby s důkladnější rodičovskou kontrolou.

4. Algoritmická odpovědnost zasáhne doporučování i reklamu

Italský návrh zákona se zaměřuje na způsob, jakým doporučovací systémy doručují obsah mladým uživatelům. To může ovlivnit influencer marketing, programatický nákup reklamy i samotné nastavení kampaní založených na personalizovaných doporučeních .

5. Hrozba zablokování zvyšuje naléhavost compliance

Dvanáctiměsíční lhůta v SAE, spojená s hrozbou úplného zablokování platformy, vytváří pro provozovatele i značky jasný termín. Firmy budou muset rychleji kontrolovat věkové publikum, nastavení účtů, partnerský obsah i způsob, jakým pracují s údaji o uživatelích .

Co zatím nelze potvrdit

Původní zadání uvádělo odhad 35,5 miliardy eur ročních výdajů na reklamu na sociálních sítích v Evropě a předpověď poklesu digitální reklamní útraty ve Spojeném království o 1,3 miliardy liber. Tyto částky se z dostupných výsledků nepodařilo nezávisle ověřit. V článku proto nejsou prezentovány jako potvrzená data; jejich konkrétní zdroj a metodika zůstávají nejasné.

Nejisté jsou také některé termíny. Ve Francii může harmonogram změnit ústavní přezkum a v Japonsku se jedná o návrhy, které mohou být upraveny během budoucího legislativního procesu. Značky by proto měly sledovat především oficiální oznámení příslušných vlád a regulátorů.