Hyundai představuje kampaň Next Starts Now: Robot Atlas, Son Heung-min a vycházející hvězdy v čele ofenzivy pro MS 2026

60vteřinový kampanový film: Hvězdy show

Dne 1. června 2026 Hyundai představil hlavní tahák svého marketingu pro mistrovství světa: 60vteřinový filmový brandový spot nazvaný jednoduše „Next Starts Now“ . Film je střetem světů a spojuje zavedenou hvězdnou slávu, nastupující talenty a pokročilou robotiku. Během turnaje se bude vysílat přibližně ve 180 zemích světa .

Ústřední příběh se točí kolem tří klíčových postav:

• Son Heung-min: Globální ambasador značky Hyundai a světoznámý fotbalista slouží jako zkušený průvodce, který propojuje současnou popularitu sportu s jeho budoucím potenciálem. Pro českého fanouška je Son známou tváří z anglické Premier League, kde obléká dres Tottenhamu Hotspur .
• Atlas® od Boston Dynamics: Humanoidní robot není jen kulisou v pozadí. Objevuje se s oficiálním míčem pro FIFA World Cup 2026 a je představen jako okno do budoucnosti Hyundaiu, symbolizující pokrok společnosti v robotice v kontextu nejpopulárnějšího sportu na světě .
• Pět fotbalových talentů nové generace: Kampaň klade značný důraz na mládí a upozorňuje na pět mladých hráčů, kteří již nyní působí na profesionální scéně. Konzistentní výčet talentů napříč oficiálními materiály zahrnuje :
  • Da'vian Kimbrough (16 let, Mexiko): Útočník klubu Sacramento Republic FC, uznávaný jako nejmladší profesionální sportovec v historii amerických týmových sportů.
  • Bruno Cabral (15 let, Argentina): Střední útočník, který byl v roce 2025 nejlepším střelcem v soutěži CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina. Oficiální materiály Hyundai uvádějí jako jeho klub River Plate .
  • Stella Spitzer (16 let, USA): Útočnice klubu Carolina Ascent FC a nejmladší profesionální posila ve své lize.
  • Kauan Basile: Mladý talent z brazilského klubu Santos FC .
  • Khalil Mitchell: Hráč z akademie Chelsea FC, ačkoli konkrétní identifikační údaje, jako je věk, nebyly v dostupných zdrojích uvedeny .

Z obrazovky na stadion: Nasazení robotů v reálném světě

Kampaň Hyundai se neomezuje jen na videoobsah. Automobilka potvrdila plány na nasazení robotů Atlas a Spot od Boston Dynamics na vybraných stadionech FIFA World Cup 2026 napříč Spojenými státy, Kanadou a Mexikem. Tato iniciativa je součástí oficiálního rozšíření dlouholetého partnerství Hyundai s FIFA .

Roboti mají plnit praktické úkoly, mezi něž patří zkvalitnění provozu zápasů, zvýšení angažovanosti fanoušků a podpora bezpečnosti a efektivity během celého turnaje . Jak prohlásil marketingový ředitel Hyundai Sungwon Jee, kampaň je o tom, „přinést budoucnost přímo fanouškům“, místo aby na ni museli čekat .

Tato integrace se rozšiřuje i na osobní vozidla zákazníků Hyundai. Společnost nabízí exkluzivní zobrazovací téma FIFA World Cup 2026 jako bezplatnou aktualizaci ke stažení pro vybrané modely vozidel v Koreji, Spojených státech, Kanadě a Evropě. Téma proměňuje digitální přístrojový štít a obrazovku infotainmentu vozidla pomocí designů inspirovaných světovým šampionátem a obsahuje animace robotů Atlas a Spot, které se objevují při startování, vypínání vozidla a na vybraných navigačních obrazovkách .

Imerzivní zážitky pro fanoušky v hostitelské zemi

Kromě vozidel a stadionů vytváří Hyundai zážitky pro fanoušky i přímo v terénu. „FIFA Museum presented by Hyundai“ se má otevřít od 11. června do 19. července 2026 a bude netradičně umístěn hned na dvou ikonických místech New Yorku: v Radio City Music Hall a Rockefellerově centru . Muzeum oslaví dědictví fotbalu a bude v něm vystavena i robotická esa Hyundaiu – Atlas a Spot od Boston Dynamics. Kromě toho Hyundai plánuje spustit poutavé fanouškovské zážitky v zónách FIFA Fan Festivalu a na dalších klíčových místech turnaje . Součástí širších aktivit spojených s mistrovstvím světa je i samostatná iniciativa s názvem kampaň „Be There With Hyundai“ s autobusy národních týmů .