Hyundai představuje kampaň Next Starts Now: Robot Atlas, Son Heung-min a vycházející hvězdy v čele ofenzivy pro MS 2026

Společnost Hyundai Motor Company poodhalila oponu své ambiciózní globální marketingové ofenzivy pro mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026™, která stírá hranice mezi sportem a jejími širšími ambicemi v oblasti robotiky a umělé inteligence. Kampaň s názvem „Next Starts Now“ (Další začíná teď), jež staví na 27letém oficiálním partnerství s FIFA, využívá největší fotbalový turnaj světa jako jeviště k představení humanoidního robota Atlas od Boston Dynamics, k upozornění na pět vycházejících fotbalových hvězd a k nasazení autonomních robotů, jako je Spot, přímo do dějišť turnaje . Hyundai tento příběh vypráví prostřednictvím 60vteřinového filmového brandového spotu, pětidílné série na sociálních sítích s názvem „School of Football“ a řady plánovaných aktivit přímo v místech konání.

Škola fotbalu: Trénink Atlasu před hlavním zápasem

Ještě před uvedením hlavního kampanového filmu Hyundai zahřál publikum intimnějším pohledem na svou robotickou technologii. Dne 29. května 2026 společnost uvedla „School of Football“, pětidílnou epizodickou sérii krátkých filmů pro sociální sítě, v níž účinkuje humanoidní robot Atlas® od Boston Dynamics .

Nejedná se o sbírku počítačově generovaných renderů. Hyundai sérii výslovně rámuje jako cestu za poznáním budoucnosti robotiky zaměřené na člověka prostřednictvím výrazu, emocí a sportu . Atlas je zobrazen, jak se učí fotbal od úplných základů, přičemž vyvrcholením série je úspěšné provedení vysoce technického kopu „Ghost Rabona“ . Tento pokročilý manévr se zkříženýma nohama byl dosažen bez použití počítačové grafiky, a to pomocí zesíleného učení (reinforcement learning) trénovaného na datech ze skutečných lidských fotbalových pohybů. Sekvence demonstruje dynamickou kontrolu rovnováhy, koordinaci celého těla a adaptaci v reálném čase. Série za pouhé čtyři dny od svého zveřejnění nasbírala 21 milionů zhlédnutí a posloužila jako předzvěst hlavního kampanového filmu .

60vteřinový kampanový film: Hvězdy show

Dne 1. června 2026 Hyundai představil hlavní tahák svého marketingu pro mistrovství světa: 60vteřinový filmový brandový spot nazvaný jednoduše „Next Starts Now“ . Film je střetem světů a spojuje zavedenou hvězdnou slávu, nastupující talenty a pokročilou robotiku. Během turnaje se bude vysílat přibližně ve 180 zemích světa .

Ústřední příběh se točí kolem tří klíčových postav:

• Son Heung-min: Globální ambasador značky Hyundai a světoznámý fotbalista slouží jako zkušený průvodce, který propojuje současnou popularitu sportu s jeho budoucím potenciálem. Pro českého fanouška je Son známou tváří z anglické Premier League, kde obléká dres Tottenhamu Hotspur .
• Atlas® od Boston Dynamics: Humanoidní robot není jen kulisou v pozadí. Objevuje se s oficiálním míčem pro FIFA World Cup 2026 a je představen jako okno do budoucnosti Hyundaiu, symbolizující pokrok společnosti v robotice v kontextu nejpopulárnějšího sportu na světě .
• Pět fotbalových talentů nové generace: Kampaň klade značný důraz na mládí a upozorňuje na pět mladých hráčů, kteří již nyní působí na profesionální scéně. Konzistentní výčet talentů napříč oficiálními materiály zahrnuje :

Z obrazovky na stadion: Nasazení robotů v reálném světě

Kampaň Hyundai se neomezuje jen na videoobsah. Automobilka potvrdila plány na nasazení robotů Atlas a Spot od Boston Dynamics na vybraných stadionech FIFA World Cup 2026 napříč Spojenými státy, Kanadou a Mexikem. Tato iniciativa je součástí oficiálního rozšíření dlouholetého partnerství Hyundai s FIFA .

Roboti mají plnit praktické úkoly, mezi něž patří zkvalitnění provozu zápasů, zvýšení angažovanosti fanoušků a podpora bezpečnosti a efektivity během celého turnaje . Jak prohlásil marketingový ředitel Hyundai Sungwon Jee, kampaň je o tom, „přinést budoucnost přímo fanouškům“, místo aby na ni museli čekat .

Tato integrace se rozšiřuje i na osobní vozidla zákazníků Hyundai. Společnost nabízí exkluzivní zobrazovací téma FIFA World Cup 2026 jako bezplatnou aktualizaci ke stažení pro vybrané modely vozidel v Koreji, Spojených státech, Kanadě a Evropě. Téma proměňuje digitální přístrojový štít a obrazovku infotainmentu vozidla pomocí designů inspirovaných světovým šampionátem a obsahuje animace robotů Atlas a Spot, které se objevují při startování, vypínání vozidla a na vybraných navigačních obrazovkách .

Imerzivní zážitky pro fanoušky v hostitelské zemi

Kromě vozidel a stadionů vytváří Hyundai zážitky pro fanoušky i přímo v terénu. „FIFA Museum presented by Hyundai“ se má otevřít od 11. června do 19. července 2026 a bude netradičně umístěn hned na dvou ikonických místech New Yorku: v Radio City Music Hall a Rockefellerově centru . Muzeum oslaví dědictví fotbalu a bude v něm vystavena i robotická esa Hyundaiu – Atlas a Spot od Boston Dynamics. Kromě toho Hyundai plánuje spustit poutavé fanouškovské zážitky v zónách FIFA Fan Festivalu a na dalších klíčových místech turnaje . Součástí širších aktivit spojených s mistrovstvím světa je i samostatná iniciativa s názvem kampaň „Be There With Hyundai“ s autobusy národních týmů .