John Ternus přebírá Apple v nejtěžší době od Jobse: čelí zdražování, krizi čipů i náskoku konkurence v AI

Zde je přehled toho, co změna znamená, co Ternuse čeká a proč bude příštích 18 měsíců určovat trajektorii Applu na léta dopředu.

Personální změna a harmonogram

Představenstvo Applu schválilo předání 17. dubna 2026 a oznámilo ho po uzavření trhu 20. dubna . Cook zůstane generálním ředitelem přes léto, aby s Ternusem zajistil hladký přechod, a 1. září se ujme role výkonného předsedy . Stávající předseda Arthur Levinson se k témuž datu stane nezávislým lead directorem .

Ternus, který je v Applu 25 let a hardware řídí od roku 2021, je podle analytiků návratem k „produktově zaměřenému lídrovi v duchu Steva Jobse“ . Cook ho opakovaně chválil a při svém posledním hovoru s investory 30. července 2026 ho označil za „nejpovolanějšího člověka“ do čela firmy .

‚RAM-Ageddon‘: Paměťová krize, která mění vše

Nejbezprostřednější operativní hrozbou pro Ternuse je globální nedostatek paměťových čipů, kterému analytici přezdívají „RAM-ageddon“ . Příčinou je poptávka po AI: datová centra Googlu, Microsoftu a Amazonu spotřebovávají obrovské objemy DRAM (operační paměti) a NAND flash (úložišť), čímž vytlačují výrobce spotřební elektroniky . SK Hynix prohlásil, že jeho produkce je na rok 2026 fakticky vyprodaná .

Cenové skoky jsou brutální:

• Ceny DRAM kontraktů vzrostly jen v 1. čtvrtletí 2026 o zhruba 98 % .
• Analytici předpovídají mezičtvrtletní růst DRAM o 58–63 % a NAND o 70–75 % .
• TrendForce původně odhadoval růst běžných DRAM o 55–60 % za Q1 2026, NAND zhruba o třetinu .

Reakce Applu byla rychlá. V rozhovoru pro Wall Street Journal 17. června Tim Cook potvrdil, že zdražení je „nevyhnutelné“ napříč celým portfoliem . Do konce června firma zvedla ceny Maců o 15–20 % a iPadů o 15–25 % . Vstupní MacBook Neo zdražil z 599 na 699 dolarů . Apple také začal testovat čipy DRAM od čínského výrobce CXMT (ChangXin Memory Technologies), aby obešel omezení v dodávkách – navzdory tomu, že dodavatel čelí omezením ze strany amerického Senátu kvůli bezpečnostním rizikům .

Objevila se i kuriózní ironie: Micronův šéf pro obchodní vztahy naznačil, že k nedostatku přispěly i tvrdé vyjednávací praktiky Applu, které Micronu v předchozím útlumu znemožnily financovat rozšiřování kapacit .

Cookova poslední čtvrtletka: Rekordní tržby, přesto akcie klesly o 6 %

30. července 2026 Apple oznámil výsledky za třetí fiskální čtvrtletí – Cookův poslední hovor s investory v roli CEO .

Přestože tržby překonaly odhady, akcie Applu v poobchodní fázi klesly přibližně o 6 % . Důvodem byly tři faktory:

1. Slabý výhled na Q4: Apple pro září předpověděl růst tržeb o 9–11 % meziročně, zatímco analytici čekali 12,1 %. Důvodem jsou omezené dodávky kvůli krizi pamětí a kurzové vlivy .
2. Propad tržeb ze služeb: Segment s vysokou marží – klíčový růstový příběh Applu – zaostal o 480 milionů dolarů za konsensem (30,7 mld. oproti očekávaným 31,22 mld.) .
3. Slabší Čína a regulatorní tlak: Cook uvedl, že na služby doléhají kurzové vlivy a dopady regulací App Storu (např. v EU) .

Cook dodal, že Apple zvažuje všechny možnosti, jak situaci s pamětí zlepšit, ale očekává, že náklady dále porostou .

Strategické výzvy, které čekají Johna Ternuse

Ternus přebírá kormidlo v okamžiku, kdy Apple čelí nejméně šesti propojeným tlakům:

1. Propast v AI

Apple v generativní AI zaostal. Přepracovaný Siri byl od roku 2024 třikrát odložen a Apple klíčové AI funkce stále pohání přes Google . Jeho uzavřený, na soukromí zaměřený ekosystém se příčí otevřeným a rychlým paradigmatům, která definují vývoj AI v OpenAI, Googlu a Mety . Jak napsala Reuters: „Vybudovat AI platformu, kterou vývojáři a firmy skutečně přijmou, je úplně jiná výzva“ .

2. Paměťová a dodavatelská krize

Ternus je svým vzděláním hardware inženýr, což analytici vnímají jako výhodu i riziko. Musí zvládnout nedostatek součástek, kterému nedokázal zabránit ani Cook – mistr dodavatelských řetězců – a zároveň řídit cenově citlivé zákazníky. Zkouší alternativní dodavatele jako CXMT, a to navzdory geopolitickým omezením . Nedostatek se očekává nejméně do roku 2027 .

3. Regulační a antimonopolní tlak

Apple čelí žalobě amerického ministerstva spravedlnosti (z března 2024), pokutě 500 milionů eur od EU kvůli Digital Markets Act i tlaku dalších regulátorů . Tyto tlaky už mění model App Storu, což se projevilo i na výpadku tržeb ze služeb ve 3. čtvrtletí .

4. Zpomalující růst smartphonů

iPhone stále tvoří zhruba 50 % tržeb, ale celosvětový trh se smartphony dospívá . Ternus potřebuje nové tahouny. iPhone 18, jehož uvedení se plánuje na září 2026, bude jeho první velký produktový debut .

5. Geopolitická komplexita

Apple musí balancovat napětí mezi USA a Čínou, celní zatížení (ve 3. čtvrtletí pomohly vratky cel k EPS přidat 0,11 USD, které se ale nemusí opakovat) a diverzifikaci výroby směrem do Indie . Cook se v nové roli předsedy zaměří právě na celní jednání, čínské regulace a dodržování pravidel EU .

6. Sázka na ‚Jobsovskou rozhodnost‘

Analytici popisují Ternusovu volbu jako sázku na „jobsovskou rozhodnost“ – rychlejší produktové sázky a centralizované rozhodování – ale musí ji prokázat v době strukturální krize . Bloomberg, CNBC i Reuters se shodují, že si Apple uvědomuje, že musí zrychlit, zejména v AI .

Co bude dál

Nástup je hotov, výzvy zůstávají. Ternusův první test přijde za několik týdnů, kdy se v září 2026 představí iPhone 18 . To bude první skutečný verdikt trhu na nového CEO. Zda Ternus dokáže skloubit hardwarovou důslednost s tempem, které vyžaduje AI a volatilita trhu s pamětí, rozhodne o tom, zda další kapitola Applu bude obnovou – nebo ústupem.

Tim Cook firmě zanechává rekordní čtvrtletní tržby 109,4 miliardy dolarů, tržní kapitalizaci 4,55 bilionu dolarů a 2,5 miliardy aktivních zařízení . Zároveň ale svému nástupci zanechává rizika, s jakými se žádný šéf Applu dosud nesetkal najednou. Éra Johna Ternuse začíná s nejtěžšími kartami, jaké kdy Apple svému lídrovi rozdělil.