Adobe na Cannes Lions 2026: Agentická AI, nová partnerství a beta verze AI asistenta Firefly

Adobe dorazil na festival Cannes Lions 2026 jako vůbec první titulární partner sekce LIONS Creators a zároveň představil dosud největší vlnu novinek v oblasti agentické umělé inteligence. Oznámil partnerství se čtyřmi velkými reklamními sítěmi, veřejnou beta verzi AI asistenta Firefly napříč aplikacemi Creative Cloudu a dva zcela nové produkty .

Role titulárního partnera

Adobe byl prvním titulárním partnerem sekce LIONS Creators na Cannes Lions 2026. Jeho značka byla přítomna na Creator Beach, v hotelu Majestic, na Parvis i na pódiích v celém areálu festivalu . Celá prezentace se nesla v duchu hesla „From idea to impact“ (Od nápadu k dopadu) a ukazovala, jak se prolíná kreativita, marketing a umělá inteligence .

Partnerství s agenturami a technologickými firmami

Adobe oznámil společný vývoj (tzv. co-innovation) se čtyřmi nejvýznamnějšími agenturními sítěmi, z nichž každá se zaměřila na jiný aspekt agentických zákaznických zkušeností :

• Accenture Song – společně vyvinuli nový rámec pro orchestraci agentických zkušeností postavený na technologii Adobe. Pomáhá značkám poskytovat zákaznické zážitky poháněné AI ve velkém měřítku a dosahovat měřitelného růstu .
• Omnicom – představil implementační architektury (pro automobilový průmysl, farmacii, retail a finanční služby) svého AI Agentic Operating Modelu. Jde o podnikové řešení poháněné technologií Adobe, které slouží k plánování, tvorbě, aktivaci a optimalizaci kampaní .
• Stagwell's Code and Theory – spustili Content Operating System for Sports, řešení zjednodušující tvorbu, správu a distribuci obsahu pro sportovní organizace. Propojuje data o zapojení fanoušků s pracovními postupy Adobe CX Enterprise .
• WPP – představil propojenou inteligenční vrstvu, která sjednocuje výdaje na placená média s daty o vlastních zákaznických zkušenostech. Výsledkem je kontinuální smyčka zlepšování pro zákaznické interakce i marketingové investice .

Adobe také oznámil, že dovednosti Adobe CX a MCP servery jsou nyní obecně dostupné v Anthropic Claude Enterprise a Microsoft 365 Copilot Cowork. Firemní zákazníci tak získají přímý přístup k možnostem Adobe CX přímo v těchto AI prostředích .

Veřejná beta verze AI asistenta Firefly

18. června 2026 spustil Adobe veřejnou beta verzi svého AI asistenta Firefly – tedy svého „kreativního agenta“ – v pěti vlajkových aplikacích :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Soukromá beta verze je k dispozici také pro After Effects . Každá aplikace má postranní panel ve stylu chatbotu, do kterého uživatelé v běžném jazyce popíší, co chtějí dosáhnout. Asistent následně zorganizuje a provede složité vícekrokové pracovní postupy .

Asistent funguje jako „kreativní agent“, který se stará o opakující se přípravné práce. Člověk zůstává v roli „kreativního ředitele“ – deleguje pracné úkoly, ale konečná estetická rozhodnutí zůstávají na něm . V Premiere Pro umí například třídit záběry do přihrádek, hromadně přejmenovávat klipy, identifikovat otázky v rozhovorech, přidávat značky nebo dokonce sestavit základní verzi střihu z časové osy . Ve Photoshopu zase dokáže vyměnit pozadí, změnit velikost pro různé platformy, uklidit vrstvy nebo provést změny podle brandových pokynů napříč celým souborem .

Adobe Brand Visibility (ve spolupráci se Semrushem)

Adobe představil Adobe Brand Visibility – jednotné řešení, které spojuje AI inteligenci viditelnosti od Semrushu s agentickými možnostmi optimalizace obsahu od Adobe . Nástroj pomáhá značkám zlepšit jejich přítomnost ve vyhledávání poháněném umělou inteligencí – tedy v tom, čemu se říká generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO) – a měřit dopad této viditelnosti . Využívá přitom databázi Semrushu s téměř 290 miliony skutečných dotazů . Prezident Adobe Anil Chakravarthy to označil za „verzi SEO pro éru velkých jazykových modelů“ .

GenStudio pro sítě retailových médií

Adobe rovněž spustil GenStudio for Commerce Media Networks – novou nabídku v rámci Adobe CX Enterprise, vytvořenou přímo pro sítě retailových médií . Umožňuje retailerům pomáhat firmám škálovat reklamní kampaně, které jsou v souladu s jejich značkou, a oslovovat zákazníky přímo v okamžiku nákupu – a to vše z jediného pracovního toku . Nástroj automaticky vytvoří profil a kreativu z existujících produktových nabídek, obsahu webu a kontextu kategorie a kampaně aktivuje přímo z těchto dat .