Proč norský dres Nike zmizel z obchodů během chvíle. A co odhalil o krizi dresů na MS 2026

Ještě větší šok přišel 5. července na stadionu Meadowlands. Haaland ve druhém poločase dvakrát překonal Brazilce — nejprve hlavičkou po souboji s Gabrielem Magalhãesem a poté přízemní střelou, která unikla brankáři Alissonovi. Norsko vyhrálo 2:1 a vyřadilo pětinásobné mistry světa ^NSE.

Výsledek poslal Nory poprvé v historii do čtvrtfinále, kde se měli utkat s Anglií ^UFE. Média proto začala jejich cestu označovat za pohádkový, „popelkovský“ příběh turnaje ^RMS.

Proč se dres vyprodal

Retro vzhled a omezené množství

Domácí dres Nike pro rok 2026 vychází z norského modelu z roku 1997. Má červený základ, námořnicky modrý kříž s bílým lemem a vzor inspirovaný severskými uzly ^F. Už před začátkem turnaje se prodával v omezeném množství, upozorňoval USA Today ^U.

Retro prvky navíc oslovily nejen norské fanoušky, ale i sběratele reprezentačních dresů. Jakmile se k atraktivnímu vzhledu přidal sportovní úspěch, nabídka se rychle ukázala jako nedostatečná.

Haaland rozpoutal zájem ještě před oficiálním uvedením

Napětí kolem dresu vzniklo už v březnu. Norská fotbalová federace plánovala oficiální představení na 23. března, Nike a Haaland však zveřejnili upoutávku na Instagramu už o čtyři dny dříve. Předčasné odhalení vyvolalo zájem, zároveň ale narušilo plán federace ^F.

Haaland se tak stal tváří dresu ještě před jeho oficiálním uvedením. Jeho pozdější výkony na turnaji tento efekt znásobily.

Vítězství nad Brazílií proměnilo dres ve symbol

S každým dalším vítězstvím rostla poptávka doma i v zahraničí. Prezidentka Norské fotbalové federace Lise Klavenessová si 2. července oblékla červený dres pod sako. Podle agentury Reuters se stal tak vzácným, že po něm sáhla i ona — mimo jiné proto, že nebylo snadné sehnat jiný ^R.

Do 6. července byly domácí i venkovní dresy označené jako „Sold Out“ na Nike.com a u významných prodejců, například Fanatics ^FNN. Na přeprodejních platformách se objevily za výrazně vyšší než původní ceny ^S.

Není to jen norský problém

Vyprodaný norský dres zapadá do širšího nedostatku reprezentačních dresů na mistrovství světa 2026.

• Nike i adidas podcenily výrobu. Footy Headlines 21. června uvedl, že oba výrobci vyrobili méně dresů, než odpovídalo poptávce, a jejich oficiální internetové obchody čelily výrazným výpadkům zásob ^F.
• Nejžádanější velikosti mizely během hodin. Podle PageCrawl.io se u jednoho významného týmu autentické hráčské dresy ve vybraných velikostech vyprodaly za méně než hodinu. Přeprodejní nabídky se objevily ještě tentýž den a ceny přesahovaly dvojnásobek maloobchodní ceny ^P.
• Nike řešil i konstrukční problém. Reuters v dubnu informoval, že Nike prověřuje menší výrobní či konstrukční vadu, která se projevovala nápadným vyklenutím v oblasti ramenních švů u dresů Anglie, Francie, Uruguaye a dalších reprezentací ^R. Není potvrzené, do jaké míry vyšetřování ovlivnilo výrobu, mohlo však zkomplikovat některé výrobní série.
• Docházely i dresy USA. The Athletic 26. června napsal, že zásoby dresů americké reprezentace byly u prodejců kriticky nízké. Nedostatek se týkal zejména klíčových velikostí a oblíbeného domácího modelu s červenými pruhy od Nike ^N.
• Problémy měl také adidas. Přestože adidas u některých modelů snižoval ceny, populární autentické verze se rovněž vyprodávaly ^PF.

Celkový obrázek je proto poměrně jasný: výrobci pravděpodobně podcenili zájem o dresy a nedokázali pružně reagovat na to, že úspěch outsiderů dokáže během několika zápasů výrazně změnit poptávku. Nike navíc čelil otázkám kolem konstrukce některých dresů.

Haalandova kolekce Nike: nejen dres

Haaland je hlavní tváří kopaček Nike Phantom. Jeho kolekce spojená s mistrovstvím světa zahrnuje několik produktů:

• Nike Phantom 6 Low Elite „Erling Haaland“. Hlavní podpisový model vychází barevně z kopaček Hypervenom 3 „Radiation Flare“, které Haaland nosil v roce 2017. Design pracuje s tmavě modrým základem a výrazným oranžovo-červeným přechodem směrem k patě ^SU. Oficiální uvedení proběhlo 20. dubna 2026 ^F.
• Logo EH9. Haaland vlastní logo představil v srpnu 2025 v rámci kampaně Nike „Too Big To Miss“. Součástí kampaně bylo i zpřístupnění hráčské verze kopaček Phantom 6 širší veřejnosti ^US.
• Doplňková lifestylová kolekce. Nike uvedl také fotbalové tričko Erling Haaland Academy Dri-FIT, plakát a další sportovní vybavení ^U.
• Další model na podzim 2026. Pro sezonu 2026/27 je plánována nová verze Nike Phantom 6 „EH9“ s převážně tmavě modrým svrškem a šedými detaily ^F.

Haaland tak na turnaji neprodává pouze jméno na zádech dresu. Jeho výkony propojují norský národní tým, retro estetiku a vlastní produktovou řadu Nike — právě ve chvíli, kdy se fanoušci k dresům i sportovnímu vybavení snaží dostat, ale výrobci nestíhají doplňovat zásoby.