Studie Game Oracle: Štítek „AI“ na Steamu snižuje první měsíc recenze o 53 % – a ostřílená studia tratí nejvíc

Hlavní zjištění: Štítek AI snižuje počet recenzí v prvním měsíci na polovinu

Burtonova studie analyzovala 9 879 placených her vydaných na Steamu mezi lednem a říjnem 2025, přičemž vyfiltrovala spam, hry zdarma a čistě komerční "překlopené" tituly . Výsledky byly jednoznačné:

• Recenze v prvním měsíci: Hry s přiznáním AI získaly v průměru pouhé 4 recenze ve srovnání se 7 recenzemi u her bez AI .
• Podíl her s nulovým počtem recenzí: Téměř 20 % her označených štítkem AI nezískalo v prvním měsíci žádnou recenzi .
• Hodnocení kvality: Medián procenta pozitivních recenzí u her s AI byl 84,6 % oproti 88,3 % u tradičních her .

Burton použil kauzální statistický model, který kontroloval matoucí proměnné, jako jsou zkušenosti vývojářů, podpora vydavatele, rozpočet na marketing a žánr, a dospěl k závěru, že přibližně 53% propad v počtu recenzí lze přičíst právě štítku AI, nikoli jiným faktorům . "Při stejných ostatních podmínkách je přiznání použití AI spojeno s polovičním potenciálním publikem," uvedl Burton .

Zavedená studia jsou postižena nejvíce: pokles tržeb o 40–60 %

Několik zdrojů uvádí, že sankce v podobě nižších prodejů je přísnější pro zkušené vývojáře – tedy ty, kteří mají na kontě úspěšné tituly .

• Zkušení vývojáři, kteří přiznají použití AI, čelí odhadovanému 40–60% poklesu tržeb .
• Nezkušení vývojáři – kteří mají obvykle nižší očekávání – zaznamenávají menší postih .

Burtonův model naznačuje, že kdyby zavedená studia štítek AI neměla, mohla by díky své stávající reputaci a marketingu těžit z 20% až 60% nárůstu tržeb . Důvodem je podle Burtona to, že spotřebitelé si silné spoléhání na AI často spojují s nekvalitním designem a snahou ušetřit na výrobě . Studie zveřejněná na oficiálním blogu Game Oracle uvedla, že negativní efekt přetrvával i po statistické kontrole zkušeností vývojářů, podpory vydavatele, marketingu a žánru .

Širší souvislosti: Vyvíjející se politika Steamu ohledně AI

Valve poprvé požadovalo přiznání AI na Steamu v lednu 2024, přičemž rozlišovalo mezi předem generovaným a živě generovaným obsahem . Vývojáři museli uvést, zda AI používají, a zaručit, že jejich hry neobsahují nelegální nebo závadný obsah .

V lednu 2026 Valve "výrazně přepsalo" pravidla v reakci na odpor vývojářů a rostoucí poznání, že plošné štítky AI poškozují komerčně životaschopné hry . Klíčová změna: AI vývojářské nástroje – jako jsou kodéři, nástroje pro generování nápadů a AI funkce softwaru používané v zákulisí – již nevyžadují přiznání . Valve uvedlo: "Zefektivnění práce díky použití [AI vývojářských nástrojů] není předmětem této sekce" .

Co je stále nutné přiznat, je obsah generovaný AI, který je spotřebováván hráči: výtvarné prvky, zvuk, příběh, lokalizace, marketingové materiály a veškerý obsah viditelný na stránce hry na Steamu . Aktualizace také vyžaduje, aby vývojáři hlásili dva typy použití AI: AI použitá k vytvoření obsahu hry nebo jejího marketingu a AI, která vytváří obsah během hraní (obrázky, zvuk, text a další herní výstupy) .

Reakce v oboru: "Stigma AI" je skutečné

Zjištění studie posílila to, co mnozí už tušili: rostoucí "stigma AI" mezi hráči na Steamu . K situaci se vyjádřily osobnosti z oboru:

• Tim Sweeney, generální ředitel Epic Games, kritizoval povinné přiznávání AI ze strany Valve jako "stále irelevantnější" a argumentoval, že "nedává smysl pro herní obchody", kde stále více titulů AI používá .
• Ross Burton varoval, že data ukazují, že hráči trestají tituly označené AI bez ohledu na skutečnou kvalitu hry, což staví vývojáře před dilema – chtějí používat AI nástroje, ale neodradit své publikum .

Studie také zaznamenala, že adopce AI na Steamu rychle roste: přibližně 21 % her vydaných v roce 2025 přiznalo použití AI, oproti zhruba 6 % na začátku roku 2024 . Navzdory tomuto růstu stigma přetrvává, což staví vývojáře do obtížné pozice – použít AI a riskovat pokles prodejů, nebo se jí vyhnout a potenciálně zaostávat v efektivitě vývoje.