ChatGPT Search: Jak se zviditelnit jako obchodník či vydavatel a sledovat návštěvnost

OpenAI v posledních měsících výrazně rozšířilo možnosti ChatGPT Search a zároveň vydalo řadu oficiálních dokumentů, které vysvětlují, jak se weby, obchodníci a vydavatelé mohou do tohoto vyhledávání zapojit. Pro české uživatele je důležité vědět, že vyhledávání funguje globálně a pravidla jsou stejná pro všechny regiony, včetně České republiky.

1. Ovládání crawlerů: OAI-SearchBot vs. GPTBot

OpenAI používá dva typy crawlerů, které lze nezávisle řídit v souboru robots.txt :

• OAI-SearchBot – slouží k vyhledávání. Pokud chcete, aby se váš web objevoval ve výsledcích ChatGPT Search, musíte tomuto crawleru povolit přístup.
• GPTBot – slouží k procházení obsahu pro případné trénování modelů. Můžete ho blokovat, aniž by to ovlivnilo zobrazení ve vyhledávání.

OpenAI zdůrazňuje, že každé nastavení je nezávislé – webmaster může například povolit OAI-SearchBot pro vyhledávání a zároveň zakázat GPTBot pro trénink .

2. Zahrnutí do vyhledávání a citace

Jakýkoli veřejný web se může objevit ve výsledcích ChatGPT Search. OpenAI pro vydavatele připravilo tato doporučení :

• Ujistěte se, že neblokujete OAI-SearchBot – jinak se váš obsah neobjeví.
• Pokud nechcete, aby se konkrétní stránka zobrazovala, použijte meta tag noindex.
• ChatGPT ve výsledcích zobrazuje citace – po najetí myší na citaci se zobrazí zdroj, na který lze kliknout .
• Vyhledávání je dostupné na webu, v desktopové i mobilní aplikaci ChatGPT, a lze ho aktivovat také pomocí zkratky „ / “ .

3. Sledování návštěvnosti (referral traffic)

Pro vydavatele, kteří chtějí měřit, kolik návštěvníků k nim přichází z ChatGPT, OpenAI připravilo jednoduché řešení :

• ChatGPT automaticky přidává do odkazů UTM parametr utm_source=chatgpt.com.
• Díky tomu lze v analytických nástrojích (např. Google Analytics) snadno identifikovat návštěvnost přicházející z ChatGPT.

4. Nákupní výsledky (Shopping Search)

Pokud uživatel zadá dotaz s nákupním záměrem (např. „pomozte mi najít kostým pro psa“), ChatGPT může zobrazit produkty s obrázky, detaily a odkazy na obchody .

• Produkty nejsou placenou reklamou – ChatGPT je vybírá nezávisle na základě relevance.
• Po kliknutí na produkt se zobrazí seznam prodejců, kteří ho nabízejí, seřazený podle dostupnosti, ceny, kvality a toho, zda je daný prodejce výrobcem nebo primárním prodejcem .
• OpenAI zdůrazňuje, že osobní údaje z chatu nejsou sdíleny s prodejci .

5. Produktové feedy pro obchodníky

Možnost nahrávat produktové feedy přímo do ChatGPT je v současnosti omezena na schválené partnery .

• Obchodníci, kteří mají zájem, mohou vyplnit přihlášku – OpenAI poskytuje dokumentaci k Agentic Commerce s doporučenými postupy.
• Feed by měl obsahovat stručný, faktický popis produktů, ideálně v prostém textu nebo odrážkách.
• Volitelná pole jako description.html, categories.taxonomy nebo seller.links mohou zlepšit kvalitu odpovědí, ale nejsou povinná .

6. Obecné podmínky pro zviditelnění

Podle oficiální dokumentace platí:

• Jakýkoli web nebo obchodník se může objevit ve výsledcích ChatGPT Search – není potřeba žádná speciální registrace.
• Klíčové je zajistit, aby web nebyl blokován pro OAI-SearchBot a aby byl obsah relevantní pro dotazy uživatelů.
• OpenAI používá pro nákupní dotazy speciálně trénovaný model GPT-5 mini, který čte důvěryhodné weby, cituje spolehlivé zdroje a syntetizuje informace z více míst .

Shrnutí

OpenAI nabízí vydavatelům a obchodníkům poměrně transparentní pravidla: povolte OAI-SearchBot, nepoužívejte noindex na stránkách, které chcete zobrazovat, a sledujte návštěvnost přes UTM parametry. Pro pokročilé obchodníky je k dispozici partnerství pro přímé nahrávání feedů. Vyhledávání je dostupné všem uživatelům ChatGPT s vytvořeným účtem .

Nezapomeňte: všechny uvedené informace vycházejí z oficiálních dokumentů OpenAI – vždy si ověřte aktuální stav na stránkách help.openai.com nebo platform.openai.com.