Jak správně nastavit strukturovaná data produktů pro Google

Oficiální dokumentace Googlu rozděluje strukturovaná data produktů na product snippets, merchant listings a product variants. Pro stránky e-shopů použijte Product JSON-LD s položkou Offer, validujte ho pomocí Rich Results Testu a udržujte konzistenci s viditelným obsahem stránky i daty v Merchant Center .

• Product snippets: Jsou určeny pro stránky, kde uživatelé nemusí mít možnost produkt přímo koupit. Ve výsledcích vyhledávání se může zobrazit cena, dostupnost, hodnocení a recenze .
• Merchant listings: Jsou určeny pro stránky, kde si zákazníci mohou produkt zakoupit. Je nutné přidat všechny požadované vlastnosti a opravit kritické chyby hlášené nástrojem Rich Results Test .
• Základní značkování: Obvykle zahrnuje Product.name plus offers, review nebo aggregateRating podle typu výsledku a dostupných informací. Přesné požadavky se liší mezi product snippets a merchant listings .
• Nabídky (Offers): Uvádějte přesné hodnoty jako cena, měna, dostupnost, URL a identifikátory produktu. Strukturovaná data musí odpovídat produktu na dané vstupní stránce .
• Doprava a vrácení: Pokud je to relevantní, přidejte OfferShippingDetails a MerchantReturnPolicy. Tyto vlastnosti mohou vylepšit informace v merchant listincích, ale nejsou univerzální podmínkou pro každý produkt .
• Varianty: Modelujte varianty konzistentně pomocí vztahů product-group a odlišných identifikátorů, URL nebo nabídek pro každou volitelnou variantu. Nesouvisející produkty neoznačujte jako varianty .
• Merchant Center: Strukturovaná data pomáhají Googlu získávat aktuální informace o produktech a nabídkách, ale podporované hodnoty musí odpovídat specifikaci produktových dat Merchant Center .
• Validace: Úspěšné projití Rich Results Testu potvrzuje technickou způsobilost – nikoli to, že Google zobrazí bohatý výsledek. Nejprve opravte kritické chyby; varování obvykle upozorňují na doporučené nebo rozšiřující vlastnosti .

Pro nejsilnější pokrytí používejte současně strukturovaná data na stránce i feed v Merchant Center a zajistěte, aby cena, dostupnost, identifikátory, doprava a vrácení souhlasily napříč stránkou, značkováním i feedem .