Přestaňte bojovat s algoritmem. Americký mediální expert radí Pekingu, jak zlepšit komunikaci o Tibetu

Když západní uživatelé vyhledávají „Tibet“, nenacházejí jen informace – vstupují do informačního kokonu. Algoritmus, trénovaný léty vysoce zpolitizovaného obsahu, jim servíruje vyprávění, které je téměř nemožné narušit, bez ohledu na předložená fakta.

To byla ústřední diagnóza Zacharyho Lundquista, amerického mediálního profesionála působícího ve státní Čínské mezinárodní komunikační skupině (CICG), kterou přednesl 16. června 2026 na Druhé mezinárodní komunikační konferenci o Xizangu (Tibetu) v Lhase . Před publikem více než 300 mediálních odborníků, vládních úředníků a akademiků Lundquist – známý také pod svým čínským jménem Chuang Chao – přednesl nekompromisní hodnocení: současná strategie Pekingu, která spočívá v odporu vůči západním digitálním platformám, selhává, a jedinou cestou vpřed je přizpůsobit se právě těm algoritmům, které dnes řídí globální konverzaci .

Algoritmická past

Lundquist tvrdil, že největší překážkou čínské komunikace o Tibetu není politické nepřátelství západních publik nebo vlád, ale samoposilující se doporučovací enginy vytvořené v Silicon Valley . Když uživatel na Západě vyhledá „Tibet“, algoritmus nepředloží neutrální seznam výsledků. Místo toho uživatele nasměruje k předem existujícímu, vysoce zpolitizovanému narativu, který se budoval roky prostřednictvím moderování obsahu, zpravodajského pokrytí a signálů o zapojení uživatelů.

Tato spojení, vysvětlil Lundquist, nemusí být nutně zrozena ze zlého úmyslu. Algoritmy se je „učí“ postupem času . Každé kliknutí, každé sdílení a každý vyhledávací dotaz posiluje dominantní rámec. Výsledkem je informační prostředí, kde jsou racionální hlasy – včetně těch, které nabízejí alternativní pohledy na rozvoj Tibetu, infrastrukturu a kulturní ochranu – systematicky utlumeny dříve, než jsou vůbec vyslyšeny.

Řešení, ne protest

Lundquistovo řešení bylo jasné: místo boje s těmito algoritmickými dynamikami – prostřednictvím právních výzev, zákazů platforem nebo konfrontační komunikace – by se Čína měla přizpůsobit a pracovat v jejich rámci . To znamená vytvářet obsah, který je pro platformy, kde západní publikum tráví svůj čas, přirozený a optimalizovaný pro doporučovací enginy, které určují, co toto publikum uvidí.

Tento přístup zrcadlí strategie, které již používají značky, média a politické kampaně po celém světě: porozumět algoritmu, vytvářet obsah, který on odměňuje, a využívat těchto odměn k oslovení nových publik. Rozdíl je v předmětu – a v sázce, kterou Lundquist rámoval jako globální válku slov o Tibet .

Kontext konference

Druhá mezinárodní komunikační konference o Xizangu se konala pod heslem „Porozumění a podpora, empatie a spojení – Zvýšení efektivity mezinárodní komunikace o tématech souvisejících s Xizangem“ . Zahrnovala hlavní fórum, tři tematická fóra a seminář zaměřený na vývoj cílenějšího a multidimenzionálního rámce pro mezinárodní komunikaci o Xizangu prostřednictvím tří pilířů: narativní inovace, koordinovaná účast a technologické zmocnění .

Lundquistův argument spadá přímo do pilíře „technologického zmocnění“, i když jeho rámec – že se Čína musí západním algoritmům přizpůsobit, nikoli jim čelit – představuje výrazný odklon od tradičnějších přístupů, které zdůrazňují objem produkce obsahu nebo státem kontrolované platformy.

Další mezinárodní odborníci na konferenci sdíleli své názory na regionální rozvoj Xizangu, přičemž mnozí zdůrazňovali roli místních obyvatel při vyprávění vlastních příběhů jako autentičtější a účinnější komunikační strategii .

Proč na tomto argumentu záleží

Lundquistova analýza je důležitá, protože posouvá konverzaci z politického rámce („Západ je vůči Číně zaujatý“) na technický („algoritmy vytvářejí informační bubliny, které brání alternativním narativům, aby byly vyslyšeny“). Tím, že identifikoval hlavní příčinu jako strukturální, nikoli ideologickou, otevřel dveře strategii, která je méně o přesvědčování a více o platformové gramotnosti.

Zda se Čína touto radou řídí, zůstává otevřenou otázkou. Země výrazně investovala do vlastní digitální infrastruktury, včetně Tibet International Communication Center spuštěného v Lhase v září 2024, které má centralizovat a zesílit čínskou komunikaci o Tibetu . Jak ale Lundquist poznamenal, tato sdělení musí nejprve přežít algoritmické filtry platforem, kde globální publikum skutečně získává své zprávy.

V digitálním ekosystému, kde je pozornost zprostředkována kódem, již nejdůležitějším komunikátorem nemusí být vůbec člověk – je jím doporučovací engine. A jak Lundquist uzavřel, jediný způsob, jak tuto hru vyhrát, je naučit se ji hrát .