Novinkou je CPC bidding, tedy model platby za kliknutí, který doplnil dosavadní CPM neboli cenu za tisíc zobrazení. Doporučená výchozí nabídka se pohybuje mezi 3 a 5 dolary za kliknutí . Pro inzerenty jde o důležitou změnu: nemusí platit pouze za zobrazování reklamy, ale mohou nakupovat návštěvnost podle skutečných kliknutí.

OpenAI současně nasadilo Conversions API (CAPI) a měření pomocí pixelu. Nástroje podporují šest typů událostí a atribuční okno v délce 30 dnů . Třetí strany zatím nemají k dispozici plnohodnotné integrační možnosti pro měření; OpenAI je uvádí jako další krok .

Vedle CPC zůstává dostupný také model CPM. Ten se během prvních deseti týdnů pilotu podle kategorie a nastavení cílení pohyboval přibližně od 60 dolarů k částce okolo 25 dolarů . Platforma přitom zatím nabízí pouze geografické cílení na úrovni země a žádnou segmentaci publik .

Kde se reklamy v ChatGPT zobrazují

Reklamní pilot běží v konverzacích uživatelů tarifů Free a Go. Aktuálně jde o tyto trhy:

• USA – plný self-service Ads Manager a CPC bidding od 5. května 2026
• Kanada – reklamní inventář je aktivní
• Austrálie – reklamní inventář je aktivní
• Nový Zéland – reklamní inventář je aktivní
• Velká Británie – reklamy se začaly zavádět 4. června 2026; britský pilot je zatím řízený obchodními zástupci OpenAI a neumožňuje self-service nákup

Británie je prvním evropským trhem, kde OpenAI reklamní pilot spustilo. Mezi první značky zapojené do testování patří Tesco, Hilton, Next a Hiscox UK. Účastní se také německý módní prodejce Zalando .

Další plánovaná expanze

OpenAI 7. května 2026 oznámilo, že chce reklamní pilot v následujících týdnech rozšířit do dalších zemí . Na seznamu jsou:

• Mexiko
• Brazílie
• Japonsko
• Jižní Korea

Kontinentální Evropa se v této fázi na seznamu neobjevila. Pravděpodobným důvodem je vyšší regulatorní složitost spojená s GDPR, nařízením Digital Markets Act a evropským aktem o umělé inteligenci .

Kdo OpenAI s reklamami pomáhá

OpenAI 5. května oficiálně potvrdilo spolupráci se čtyřmi velkými agenturními skupinami a pěti technologickými partnery .

Agenturní partneři:

• Dentsu
• Omnicom
• Publicis
• WPP

Technologičtí partneři:

• Adobe
• Criteo
• Kargo
• Pacvue
• StackAdapt

Díky těmto partnerstvím mohou firmy nakupovat reklamu v ChatGPT prostřednictvím nástrojů a pracovních postupů, které již používají. Partneři pomáhají s rozpočty, biddingem, reklamními formáty, kreativou a měřením kampaní .

Velká Británie: reklama pod regulatorním dohledem

Britský trh je pro OpenAI významný nejen svou velikostí, ale také vysokými nároky na ochranu soukromí, hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitele.

OpenAI 2. června 2026 zveřejnilo aktualizovanou politiku pro reklamu v EU. Podle ní bude personalizované reklamy zobrazovat pouze uživatelům, kteří k tomu dali výslovný souhlas. Společnost zároveň uvedla, že se při zpracování osobních údajů nebude opírat o právní titul „oprávněný zájem“ .

Firma také 24. května předložila odpověď na konzultaci britského úřadu CMA týkající se základních modelů umělé inteligence. Tento krok ukazuje, že s britskými orgány pro hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitelů aktivně komunikuje .

Podle Digiday OpenAI v Británii nastavuje přísnější mantinely pro fungování reklam v souladu s UK GDPR a širším evropským rámcem ochrany soukromí. Patří mezi ně také omezení využívání konverzačních dat pro reklamní cílení .

Claire Holubowskyj, seniorní analytička společnosti Enders Analysis, označila spuštění reklamy s platbou za akci (CPA) za „logický další krok“. Podle ní tento model přibližuje nabídku OpenAI platformám Meta a Google a může rozšířit okruh potenciálních inzerentů . Uvedla také, že OpenAI přípravou self-service integrací pro značky a nativních reklamních formátů v souladu se standardy IAB usiluje o dlouhodobý přístup k menším inzerentům i k již existujícím programatickým rozpočtům .

Co to znamená pro inzerenty

ChatGPT Ads představuje nový prémiový zdroj reklamního prostoru uvnitř spotřebitelské platformy s umělou inteligencí. Zobrazení reklamy přímo vedle odpovědi může být zajímavé zejména ve chvíli, kdy uživatel aktivně hledá produkt, službu nebo doporučení.

Raná fáze má ale i své nevýhody. Inzerenti zatím nemohou pracovat s detailní segmentací publik a geografické cílení je omezené na úroveň země. Výkonnostní reporty jsou také podstatně méně podrobné než u zavedených reklamních systémů .

Doporučené CPC ve výši 3–5 dolarů je navíc vyšší než průměrné hodnoty u mnoha kampaní ve vyhledávání Google. Odráží to novost platformy, omezenou konkurenci o kliknutí i nedostatek historických dat . První inzerenti tak mohou získat náskok, zároveň ale musí počítat s nejistou predikcí výkonu.

Co musí řešit ad-tech týmy

Pro reklamní technologie přináší ChatGPT nový typ reklamní plochy: umístění v bezprostřední blízkosti odpovědí generovaných umělou inteligencí. Napojení se v současnosti opírá o OpenAI API, Conversions API a pixel. Otevřené programatické propojení zatím není k dispozici.

Klíčové oblasti pro technické týmy jsou:

• Dostupná nabídka: Reklama v konverzačním prostředí vyžaduje jiné integrační postupy než běžné webové bannery nebo klasické vyhledávací kampaně.
• Atribuce a měření: Pixel a serverové CAPI podporují šest typů událostí a třicetidenní atribuční okno, avšak širší integrace s externími měřicími partnery zatím chybí .
• Ochrana soukromí: OpenAI uvádí, že reklamy se zobrazují bez čtení nebo sdílení obsahu uživatelských konverzací . Technická infrastruktura proto musí být navržena s důrazem na minimalizaci dat, nikoli podle tradičního modelu cílení pomocí cookies.
• Regulatorní soulad: Kampaně musí respektovat rozdílné požadavky na souhlas uživatele, zpracování dat a případně jejich lokalizaci. Největší pozornost bude potřeba věnovat UK GDPR, evropskému AI Actu a pravidlům v připravovaných trzích, jako jsou Japonsko, Jižní Korea, Brazílie a Mexiko .

Závěr

Britský pilot je teprve začátek. Pokud OpenAI během roku 2026 rozšíří self-service přístup, CPC bidding a měřicí nástroje do dalších zemí, může se z ChatGPT Ads stát významný konkurent zavedených reklamních sítí.

Rozhodující však nebude pouze rychlost expanze. OpenAI bude muset prokázat, že dokáže propojit relevantní reklamu s důvěryhodností odpovědí, transparentním měřením a přísnou ochranou soukromí. Právě na tom bude záviset, zda inzerenti ChatGPT přijmou jako skutečný výkonnostní kanál, nebo jen jako zajímavý experiment.

Novinkou je CPC bidding, tedy model platby za kliknutí, který doplnil dosavadní CPM neboli cenu za tisíc zobrazení. Doporučená výchozí nabídka se pohybuje mezi 3 a 5 dolary za kliknutí . Pro inzerenty jde o důležitou změnu: nemusí platit pouze za zobrazování reklamy, ale mohou nakupovat návštěvnost podle skutečných kliknutí.

OpenAI současně nasadilo Conversions API (CAPI) a měření pomocí pixelu. Nástroje podporují šest typů událostí a atribuční okno v délce 30 dnů . Třetí strany zatím nemají k dispozici plnohodnotné integrační možnosti pro měření; OpenAI je uvádí jako další krok .

Vedle CPC zůstává dostupný také model CPM. Ten se během prvních deseti týdnů pilotu podle kategorie a nastavení cílení pohyboval přibližně od 60 dolarů k částce okolo 25 dolarů . Platforma přitom zatím nabízí pouze geografické cílení na úrovni země a žádnou segmentaci publik .

Kde se reklamy v ChatGPT zobrazují

Reklamní pilot běží v konverzacích uživatelů tarifů Free a Go. Aktuálně jde o tyto trhy:

• USA – plný self-service Ads Manager a CPC bidding od 5. května 2026
• Kanada – reklamní inventář je aktivní
• Austrálie – reklamní inventář je aktivní
• Nový Zéland – reklamní inventář je aktivní
• Velká Británie – reklamy se začaly zavádět 4. června 2026; britský pilot je zatím řízený obchodními zástupci OpenAI a neumožňuje self-service nákup

Británie je prvním evropským trhem, kde OpenAI reklamní pilot spustilo. Mezi první značky zapojené do testování patří Tesco, Hilton, Next a Hiscox UK. Účastní se také německý módní prodejce Zalando .

Další plánovaná expanze

OpenAI 7. května 2026 oznámilo, že chce reklamní pilot v následujících týdnech rozšířit do dalších zemí . Na seznamu jsou:

• Mexiko
• Brazílie
• Japonsko
• Jižní Korea

Kontinentální Evropa se v této fázi na seznamu neobjevila. Pravděpodobným důvodem je vyšší regulatorní složitost spojená s GDPR, nařízením Digital Markets Act a evropským aktem o umělé inteligenci .

Kdo OpenAI s reklamami pomáhá

OpenAI 5. května oficiálně potvrdilo spolupráci se čtyřmi velkými agenturními skupinami a pěti technologickými partnery .

Agenturní partneři:

• Dentsu
• Omnicom
• Publicis
• WPP

Technologičtí partneři:

• Adobe
• Criteo
• Kargo
• Pacvue
• StackAdapt

Díky těmto partnerstvím mohou firmy nakupovat reklamu v ChatGPT prostřednictvím nástrojů a pracovních postupů, které již používají. Partneři pomáhají s rozpočty, biddingem, reklamními formáty, kreativou a měřením kampaní .

Velká Británie: reklama pod regulatorním dohledem

Britský trh je pro OpenAI významný nejen svou velikostí, ale také vysokými nároky na ochranu soukromí, hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitele.

OpenAI 2. června 2026 zveřejnilo aktualizovanou politiku pro reklamu v EU. Podle ní bude personalizované reklamy zobrazovat pouze uživatelům, kteří k tomu dali výslovný souhlas. Společnost zároveň uvedla, že se při zpracování osobních údajů nebude opírat o právní titul „oprávněný zájem“ .

Firma také 24. května předložila odpověď na konzultaci britského úřadu CMA týkající se základních modelů umělé inteligence. Tento krok ukazuje, že s britskými orgány pro hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitelů aktivně komunikuje .

Podle Digiday OpenAI v Británii nastavuje přísnější mantinely pro fungování reklam v souladu s UK GDPR a širším evropským rámcem ochrany soukromí. Patří mezi ně také omezení využívání konverzačních dat pro reklamní cílení .

Claire Holubowskyj, seniorní analytička společnosti Enders Analysis, označila spuštění reklamy s platbou za akci (CPA) za „logický další krok“. Podle ní tento model přibližuje nabídku OpenAI platformám Meta a Google a může rozšířit okruh potenciálních inzerentů . Uvedla také, že OpenAI přípravou self-service integrací pro značky a nativních reklamních formátů v souladu se standardy IAB usiluje o dlouhodobý přístup k menším inzerentům i k již existujícím programatickým rozpočtům .

Co to znamená pro inzerenty

ChatGPT Ads představuje nový prémiový zdroj reklamního prostoru uvnitř spotřebitelské platformy s umělou inteligencí. Zobrazení reklamy přímo vedle odpovědi může být zajímavé zejména ve chvíli, kdy uživatel aktivně hledá produkt, službu nebo doporučení.

Raná fáze má ale i své nevýhody. Inzerenti zatím nemohou pracovat s detailní segmentací publik a geografické cílení je omezené na úroveň země. Výkonnostní reporty jsou také podstatně méně podrobné než u zavedených reklamních systémů .

Doporučené CPC ve výši 3–5 dolarů je navíc vyšší než průměrné hodnoty u mnoha kampaní ve vyhledávání Google. Odráží to novost platformy, omezenou konkurenci o kliknutí i nedostatek historických dat . První inzerenti tak mohou získat náskok, zároveň ale musí počítat s nejistou predikcí výkonu.

Co musí řešit ad-tech týmy

Pro reklamní technologie přináší ChatGPT nový typ reklamní plochy: umístění v bezprostřední blízkosti odpovědí generovaných umělou inteligencí. Napojení se v současnosti opírá o OpenAI API, Conversions API a pixel. Otevřené programatické propojení zatím není k dispozici.

Klíčové oblasti pro technické týmy jsou:

• Dostupná nabídka: Reklama v konverzačním prostředí vyžaduje jiné integrační postupy než běžné webové bannery nebo klasické vyhledávací kampaně.
• Atribuce a měření: Pixel a serverové CAPI podporují šest typů událostí a třicetidenní atribuční okno, avšak širší integrace s externími měřicími partnery zatím chybí .
• Ochrana soukromí: OpenAI uvádí, že reklamy se zobrazují bez čtení nebo sdílení obsahu uživatelských konverzací . Technická infrastruktura proto musí být navržena s důrazem na minimalizaci dat, nikoli podle tradičního modelu cílení pomocí cookies.
• Regulatorní soulad: Kampaně musí respektovat rozdílné požadavky na souhlas uživatele, zpracování dat a případně jejich lokalizaci. Největší pozornost bude potřeba věnovat UK GDPR, evropskému AI Actu a pravidlům v připravovaných trzích, jako jsou Japonsko, Jižní Korea, Brazílie a Mexiko .

Závěr

Britský pilot je teprve začátek. Pokud OpenAI během roku 2026 rozšíří self-service přístup, CPC bidding a měřicí nástroje do dalších zemí, může se z ChatGPT Ads stát významný konkurent zavedených reklamních sítí.

Rozhodující však nebude pouze rychlost expanze. OpenAI bude muset prokázat, že dokáže propojit relevantní reklamu s důvěryhodností odpovědí, transparentním měřením a přísnou ochranou soukromí. Právě na tom bude záviset, zda inzerenti ChatGPT přijmou jako skutečný výkonnostní kanál, nebo jen jako zajímavý experiment.