Vertikální video ekonomika: 150 miliard dolarů (mimo Čínu)

Owl & Co. ve své prognóze odhaduje, že globální trh s vertikálními videi mimo Čínu v roce 2026 utrží 150 miliard dolarů. To je o 42 % více než 106 miliard dolarů v předchozím roce . Tato astronomická částka zahrnuje celý ekosystém vertikálního videa – tedy i platformy jako TikTok a YouTube Shorts – nikoli pouze aplikace věnované výhradně mikrodramatům .

Samotné dedikované mikrodrama aplikace (jako jsou My Drama a My Muse) by v roce 2026 mimo Čínu měly utržit 4 miliardy dolarů. Pro srovnání: čínský trh s mikrodramaty už v roce 2025 překonal hranici 15 miliard dolarů .

Demografický zemětřes: Muži se přesunuli z 1,1 % na 30+ % uživatelů

Nejvýraznějším zjištěním zprávy je zásadní proměna publika mikrodramat:

• Nárůst mužů: Muži ve druhém čtvrtletí 2024 tvořili pouhé 1,1 % měsíčně aktivních uživatelů služeb Holywateru. Byla to tak malá skupina, že ji analytici označili za „zaokrouhlovací chybu“ . Do poloviny roku 2026 se tento podíl vyšplhal na více než 30 % (konkrétně 30,3 % v posledním sledovaném čtvrtletí) – to je více než 27násobný nárůst .
• Podle Holywateru tento růst nebyl výsledkem jedné kampaně, ale „stabilní“ změnou. Zásluhu na tom má rozšiřování žánrů, nejen romantické příběhy, které dlouho dominovaly .
• Muži sice v průměru sledují méně obsahu než ženy, ale výrazně častěji vyhledávají sci-fi a fantasy (1,4× nad průměrem) a o 50 % častěji přicházejí na platformu z YouTube nebo vyhledávání v obchodech s aplikacemi .
• Mladší publikum: Průměrný divák se výrazně omladil. Největší skupinu dnes tvoří lidé ve věku 22–27 let . To vyvrací dřívější předpoklady, že mikrodramata jsou doménou starších žen.
• Celková sledovanost mikrodramat se za poslední dva roky zvýšila 28krát .

Obsah a návyky: Romantika vede, nedělní večer je hlavní vysílací čas

• Romantika je univerzální: Více než dvě třetiny všech uživatelů (mužů i žen) sledují romantické seriály .
• Nedělní večery jako za starých časů: Sledovanost vrcholí v neděli mezi 20. a 22. hodinou, což přesně kopíruje tradiční televizní zvyklosti .
• Samotný termín „mikrodrama“ je podle autorů zprávy už zastaralý – formát se natolik rozšířil, že přesahuje původní význam .

AI seriály: Komerčně životaschopné, nikoli „AI slop“

Možná nejpřekvapivější zjištění přímo vyvrací zažité kulturní debaty o AI generovaném obsahu. Zpráva uvádí:

„Publikum je mladší, více mužské a výrazně angažovanější, než se běžně předpokládá. A je také mnohem otevřenější k obsahu vytvořenému umělou inteligencí, než by napovídala všeobecná kulturní diskuse o AI.“

Holywater provozuje dvě souběžné aplikace: My Drama (hraná tvorba) a My Muse (AI generované vertikální seriály). Měřeno na stejné infrastruktuře AI obsah dosahuje stejné míry zapojení (engagementu) jako hraná tvorba. U vlajkových titulů je dokonce retence – tedy schopnost udržet diváka – „mírně lepší“ než u hraných seriálů .

Tento trend potvrzují i data z Číny. Jen v roce 2025 tam AI generované komiksové mikrodramata utržily odhadem 16,8 miliardy jüanů (přibližně 2,44 miliardy dolarů) a začátkem roku 2026 vycházelo měsíčně přes 10 000 AI produkovaných titulů .

Silné finance: 22 milionů dolarů a partnerství s Fox

Ačkoli tyto informace nejsou přímo součástí zprávy, dva klíčové milníky z počátku roku 2026 dokreslují tržní pozici Holywateru:

• Investice 22 milionů dolarů (lednová série A): Vedl ji evropský private equity fond Horizon Capital, s účastí Endeavor Catalyst a Wheelhouse. Jde o dosud největší investici do mikrodramat mimo Asii .
• Partnerství s Fox Entertainment: Fox do Holywateru vstoupil kapitálově a zavázal se k produkci více než 200 vertikálních titulů na dva roky, včetně sérií jako „Billionaire Blackmail“ a „Bound by Obsession“. Do projektu se zapojí známá jména jako Jon Hamm, Minnie Driver a Ken Jeong .
• Holywater za rok 2025 vykázal trojnásobný růst tržeb .

Metodika studie

Studie o 55 stranách je založena na anonymizovaných uživatelských datech z aplikací My Drama a My Muse, která nezávisle analyzovala firma Owl & Co. . Zpráva vyšla 23. července 2026 a informovaly o ní servery Deadline, Variety a Yahoo Finance .

Vertikální video ekonomika: 150 miliard dolarů (mimo Čínu)

Owl & Co. ve své prognóze odhaduje, že globální trh s vertikálními videi mimo Čínu v roce 2026 utrží 150 miliard dolarů. To je o 42 % více než 106 miliard dolarů v předchozím roce . Tato astronomická částka zahrnuje celý ekosystém vertikálního videa – tedy i platformy jako TikTok a YouTube Shorts – nikoli pouze aplikace věnované výhradně mikrodramatům .

Samotné dedikované mikrodrama aplikace (jako jsou My Drama a My Muse) by v roce 2026 mimo Čínu měly utržit 4 miliardy dolarů. Pro srovnání: čínský trh s mikrodramaty už v roce 2025 překonal hranici 15 miliard dolarů .

Demografický zemětřes: Muži se přesunuli z 1,1 % na 30+ % uživatelů

Nejvýraznějším zjištěním zprávy je zásadní proměna publika mikrodramat:

• Nárůst mužů: Muži ve druhém čtvrtletí 2024 tvořili pouhé 1,1 % měsíčně aktivních uživatelů služeb Holywateru. Byla to tak malá skupina, že ji analytici označili za „zaokrouhlovací chybu“ . Do poloviny roku 2026 se tento podíl vyšplhal na více než 30 % (konkrétně 30,3 % v posledním sledovaném čtvrtletí) – to je více než 27násobný nárůst .
• Podle Holywateru tento růst nebyl výsledkem jedné kampaně, ale „stabilní“ změnou. Zásluhu na tom má rozšiřování žánrů, nejen romantické příběhy, které dlouho dominovaly .
• Muži sice v průměru sledují méně obsahu než ženy, ale výrazně častěji vyhledávají sci-fi a fantasy (1,4× nad průměrem) a o 50 % častěji přicházejí na platformu z YouTube nebo vyhledávání v obchodech s aplikacemi .
• Mladší publikum: Průměrný divák se výrazně omladil. Největší skupinu dnes tvoří lidé ve věku 22–27 let . To vyvrací dřívější předpoklady, že mikrodramata jsou doménou starších žen.
• Celková sledovanost mikrodramat se za poslední dva roky zvýšila 28krát .

Obsah a návyky: Romantika vede, nedělní večer je hlavní vysílací čas

• Romantika je univerzální: Více než dvě třetiny všech uživatelů (mužů i žen) sledují romantické seriály .
• Nedělní večery jako za starých časů: Sledovanost vrcholí v neděli mezi 20. a 22. hodinou, což přesně kopíruje tradiční televizní zvyklosti .
• Samotný termín „mikrodrama“ je podle autorů zprávy už zastaralý – formát se natolik rozšířil, že přesahuje původní význam .

AI seriály: Komerčně životaschopné, nikoli „AI slop“

Možná nejpřekvapivější zjištění přímo vyvrací zažité kulturní debaty o AI generovaném obsahu. Zpráva uvádí:

„Publikum je mladší, více mužské a výrazně angažovanější, než se běžně předpokládá. A je také mnohem otevřenější k obsahu vytvořenému umělou inteligencí, než by napovídala všeobecná kulturní diskuse o AI.“

Holywater provozuje dvě souběžné aplikace: My Drama (hraná tvorba) a My Muse (AI generované vertikální seriály). Měřeno na stejné infrastruktuře AI obsah dosahuje stejné míry zapojení (engagementu) jako hraná tvorba. U vlajkových titulů je dokonce retence – tedy schopnost udržet diváka – „mírně lepší“ než u hraných seriálů .

Tento trend potvrzují i data z Číny. Jen v roce 2025 tam AI generované komiksové mikrodramata utržily odhadem 16,8 miliardy jüanů (přibližně 2,44 miliardy dolarů) a začátkem roku 2026 vycházelo měsíčně přes 10 000 AI produkovaných titulů .

Silné finance: 22 milionů dolarů a partnerství s Fox

Ačkoli tyto informace nejsou přímo součástí zprávy, dva klíčové milníky z počátku roku 2026 dokreslují tržní pozici Holywateru:

• Investice 22 milionů dolarů (lednová série A): Vedl ji evropský private equity fond Horizon Capital, s účastí Endeavor Catalyst a Wheelhouse. Jde o dosud největší investici do mikrodramat mimo Asii .
• Partnerství s Fox Entertainment: Fox do Holywateru vstoupil kapitálově a zavázal se k produkci více než 200 vertikálních titulů na dva roky, včetně sérií jako „Billionaire Blackmail“ a „Bound by Obsession“. Do projektu se zapojí známá jména jako Jon Hamm, Minnie Driver a Ken Jeong .
• Holywater za rok 2025 vykázal trojnásobný růst tržeb .

Metodika studie

Studie o 55 stranách je založena na anonymizovaných uživatelských datech z aplikací My Drama a My Muse, která nezávisle analyzovala firma Owl & Co. . Zpráva vyšla 23. července 2026 a informovaly o ní servery Deadline, Variety a Yahoo Finance .