Disney Infinity Vision: Proč jde o certifikaci, ne o novou technologii, a jak se staví IMAXu

Certifikace, nikoli nová technologie

Disney opakovaně zdůraznil, že Infinity Vision není nová videotechnologie, audio formát, kamera, ani proprietární projekční systém . Jde o certifikační známku (podobně jako kdysi THX certifikaci), kterou mohou stávající PLF sály získat, pokud splní dané technické parametry . Šéf disneyovské distribuce Andrew Cripps to dokonce označil spíše za marketingový program než přísný certifikační režim – za jednotnou značku, která má zákazníkům signalizovat, že se vyplatí si za lístek připlatit .

Technické požadavky

Aby kino získalo certifikaci Infinity Vision, musí splnit tato kritéria:

Na rozdíl od IMAXu Infinity Vision nenařizuje proprietární plátna, pevný poměr stran, speciální projekční techniku ani konkrétní uspořádání sedadel . Jde o jednodušší, standardy řízený certifikát pro stávající sály třetích stran.

Kolik pláten je certifikováno?

Čísla rychle rostou:

• Při startu (duben 2026): Bloomberg uvedl, že zhruba 5 500 pláten po celém světě už parametry splňovalo – to je asi trojnásobek celosvětové sítě IMAX v té době .
• Na konci června 2026 (CineEurope): Disney oznámil, že obdržel více než 7 500 žádostí o certifikaci .

Disney také potvrdil, že na startu bylo certifikováno přes 75 domácích a 300 mezinárodních lokalit .

Plán nasazení a ceny

Harmonogram:

• 25. září 2026: Infinity Vision odstartuje znovuuvedením filmu Avengers: Endgame .
• 18. prosince 2026: Avengers: Doomsday bude vlajkovou lodí formátu .

Předprodej vstupenek: Disney prolomil 16 let starou tradici a otevřel registraci k přednostnímu nákupu lístků na prémiové formáty už 20. července 2026 – tedy skoro pět měsíců před premiérou – a první kolo omezil jen na certifikované Infinity Vision sály .

Cenový model: Disney oficiálně nezveřejnil konkrétní cenové hladiny ani podmínky sdílení tržeb s provozovateli. Značka je ale nastavena na prémiové příplatky (PLF přirážky), podobně jako IMAX nebo Dolby Cinema . Účast v programu je pro kina v podstatě zdarma – jde o certifikaci stávajícího vybavení, nikoli o placenou franšízu – ale Disney profituje z toho, že směruje diváky do dražších sálů .

Souvislost s Avengers: Doomsday a střetem s Dune: Part Three o IMAX

A tady je hlavní strategický důvod.

Avengers: Doomsday i Dune: Part Three mají premiéru 18. prosince 2026 – ve stejný den, čemuž se přezdívá „Dunesday“ . Warner Bros. a Legendary si pojistili exkluzivní třítýdenní okno na IMAXech v Severní Americe pro Dune: Part Three, což znamená, že Avengers: Doomsday budou první tři týdny bez IMAX pláten .

Infinity Vision je všeobecně vnímán jako přímá odpověď Disney: místo boje o vzácné IMAX sály nebo placení licenčních poplatků IMAXu si Disney vytvořil vlastní PLF značku, aby Avengers: Doomsday měly důstojný prémiový domov – na Infinity Vision plátnech v kinech, která nepatří IMAXu .

Reakce IMAXu

IMAX reagoval ostře. Generální ředitel IMAXu Rich Gelfond označil Infinity Vision veřejně za „marketingovou hru“ a „trik“, který má odvést pozornost od toho, že Avengers: Doomsday přišli o IMAX sály kvůli Dune: Part Three . Oficiální postoj IMAXu je, že jde o reaktivní brandingové cvičení, nikoli o skutečného technického konkurenta . Šéfové IMAXu poukazují na to, že Infinity Vision certifikuje stávající sály třetích stran (jako Cinemark XD, Showcase atd.) místo budování vlastních kin, a tvrdí, že této značce chybí standardizace, kontrola kvality a specializované inženýrství, které IMAX nabízí .