TikTok testuje nový nástroj na ochranu před deepfaky. Podívejte se, jak funguje a čím se liší od YouTube

TikTok nenápadně spustil testování nového opt-in nástroje s názvem Likeness Detection. Ten má za úkol prohledávat platformu a odhalovat AI-generovaný nebo syntetický obsah, který zneužívá podobu tvůrce – jeho tvář nebo image. Pokud je takový obsah nalezen, tvůrce ho může nahlásit TikToku k přezkoumání . Jako první si testu všiml konzultant pro sociální média Matt Navarra a mluvčí TikToku pro USA Zachary Kizer následně test potvrdil pro The Verge . Celá akce přichází jen několik týdnů před tím, než 2. srpna 2026 vstoupí v platnost článek 50 zákona EU o umělé inteligenci (AI Act), který ukládá přísné povinnosti v oblasti transparentnosti . Tlak na platformy, aby ukázaly fungující systémy vymáhání, je tedy obrovský.

Jak nástroj Likeness Detection funguje

Aby se tvůrce mohl do programu zapojit, musí nejprve projít ověřením totožnosti prostřednictvím služby Jumio. Proces ověření se skládá ze dvou kroků :

1. Živá selfie sken – tvůrce se vyfotí v reálném čase, čímž potvrdí, že je skutečně naživu a přítomen.
2. Nahrání dokladu totožnosti – řidičský průkaz, cestovní pas nebo jiný oficiální identifikační dokument.

TikTok výslovně uvádí, že si neuchovává nahrané doklady ani biometrické údaje z obličeje . Ověření zpracovává Jumio a slouží jen k potvrzení, že osoba, která se do programu hlásí, je skutečně tím, za koho se vydává. Na straně Jumia je obvykle „referenční selfie“ uložena na jeho serverech a spojena s uživatelským účtem; to, jak dlouho, závisí na nastavení uchovávání dat dané organizace . TikTok ale trvá na tom, že si tyto snímky sám neukládá .

Jakmile je tvůrce ověřen, umělá inteligence TikToku začne prohledávat platformu a hledá jakýkoli nahraný obsah, který by mohl zneužívat jeho podobu. Pokud jsou nalezeny potenciální shody, tvůrce si je může prohlédnout a neoprávněné AI deepfaky nahlásit přímo TikToku k odstranění .

Kdo má aktuálně přístup: Úzký pilot v USA

Test je v tuto chvíli omezen pouze na malou skupinu amerických tvůrců . TikTok zatím neoznámil, kdy by mohl být nástroj zpřístupněn širšímu publiku, ani žádné plány na mezinárodní expanzi .

Srovnání: TikTok vs. YouTube

YouTube je v této oblasti mnohem dál a jeho systém je výrazně vyspělejší a dostupnější:

Funkce	TikTok	YouTube
Stav spuštění	Omezený test (červenec 2026)	Široké nasazení od 18. května 2026
Způsobilost	Malá skupina amerických tvůrců	Všichni uživatelé starší 18 let
Ověření totožnosti	Třetí strana Jumio (občanský průkaz + živá selfie)	Standardní ověření účtu YouTube
Uchovávání dat	TikTok tvrdí, že si neuchovává doklady ani biometrická data	Standardní politika Google účtu
Metoda detekce	AI skenuje obličej a obrazovou podobu	AI porovnává obličeje, funguje podobně jako Content ID
Akce po nalezení shody	Nahlášení TikToku k odstranění	Uživatel si může obsah prohlédnout a rozhodnout se, včetně žádosti o odstranění přes proces ochrany soukromí

YouTube začal testovat nástroj Likeness Detection v roce 2024 s tvůrci z YouTube Partner Programu, poté ho v první polovině roku 2026 rozšířil na veřejně známé osobnosti a zábavní průmysl . 18. května 2026 YouTube oznámil, že je nástroj k dispozici všem uživatelům starším 18 let s účtem na YouTube . YouTube ho popisuje jako „vyhledávací službu“ podobnou Content ID, která dává tvůrcům možnost najít, zkontrolovat a požádat o odstranění AI-generovaného obsahu, který používá jejich tvář . Hlavní rozdíl je v měřítku a přístupu: nástroj YouTube je otevřený stovkám milionů dospělých uživatelů, zatímco TikTok zůstává u úzkého amerického pilotu bez oznámeného data širšího spuštění.

Širší souvislosti: Záplava AI na TikToku

TikTok už na své platformě označil přes 1,3 miliardy AI-generovaných videí a 52 % veškerého obsahu na TikToku nyní zahrnuje nějakou formu AI – od filtrů a efektů až po kompletní AI avatary . Odhaduje se, že denně přibývá 7,5 milionu AI-generovaných videí, což představuje asi 22 % všech uploadů . Platforma už dříve zavedla povinné označování AI obsahu a funkci, která uživatelům umožňuje omezit zobrazování AI videí ve svém kanálu .

Blíží se deadline EU AI Actu

Test TikToku přichází jen několik týdnů před tím, než 2. srpna 2026 vstoupí v platnost článek 50 zákona EU o umělé inteligenci (AI Act) . Toto nařízení vyžaduje, aby veškerý AI-generovaný nebo manipulovaný obsah – deepfaky, syntetický zvuk, obrázky, videa i text – byl při nasazení v EU označen strojově čitelným formátem a viditelně označen . 8. května 2026 zveřejnila Evropská komise návrh pokynů, které upřesňují, že i deepfaky vytvořené bez úmyslu klamat musí být označeny . Kodex chování pro transparentnost AI-generovaného obsahu, který Komise usnadnila, tato pravidla ještě posiluje . Platformy působící v EU – včetně TikToku a YouTube – budou muset mít do tohoto data zavedeny spolehlivé systémy pro detekci, označování a vymáhání.

Test TikToku lze vnímat jako proaktivní krok směrem k těmto požadavkům na shodu s předpisy. S pouhými týdny do deadlinu EU však zůstává spíše omezeným pilotem na jednom trhu než dokončeným systémem vymáhání, který by pokrýval celosvětovou uživatelskou základnu platformy.