Hlavní příčina je přímočará: Apple sám přestal usilovat o levnější headset, který by tento panel používal. Tento headset, známý pod kódovým označením N100 a všeobecně označovaný jako Vision Air, měl být Applovou dostupnější variantou zařízení pro smíšenou realitu. Bez zákazníka nemělo pro Samsung Display smysl ve vývoji panelu pokračovat .

Je důležité dodat, že zrušení projektu není technickým selháním, ale čistě obchodním rozhodnutím. Samsung Display nadále vyvíjí OLEDoS pro vlastní zařízení se smíšenou realitou .

Strategický obrat Applu: od XR headsetů k AI chytrým brýlím

Zrušení G-VR je jen důsledkem mnohem zásadnějšího obratu v Applu.

• Říjen 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple pozastavil plánovanou zásadní inovaci Vision Pro a přesměroval zdroje na vývoj AI chytrých brýlí, které by konkurovaly Meta . Levnější Vision Air (N100), původně plánovaný na rok 2027, byl odložen .
• Červen 2026 (Ming-Chi Kuo): Nastupující CEO John Ternus (ujímá se funkce 1. září 2026) oficiálně zrušil plány na Vision Pro 2 i Vision Air. Apple konsolidoval své úsilí v oblasti nositelných zařízení do pouhých dvou projektů chytrých brýlí .
• Pořadí produktů: Podle dostupných informací Apple nejprve uvede AI audio brýle bez displeje (ekosystémová a výpočetní platforma) a později, až optické a uživatelské technologie dozrají, model s AR průhledovými displeji .

Kuo k tomu uvedl: "Myslím, že zrušení řady Vision Pro bylo správné rozhodnutí, protože Apple přesouvá zdroje na chytré brýle, které mají větší potenciál pro masový trh" .

Aktuální stav řady Vision Pro

Podle odhadů IDC prodal Apple v roce 2024 zhruba 390 000 kusů Vision Pro, ale ve čtvrtém čtvrtletí 2025 už jen asi 45 000 kusů . Smluvní výrobce Luxshare výrobu od počátku roku 2025 fakticky zastavil .

Zbývající plány v oblasti smíšené reality do roku 2029

Plány Applu

• 2026: Neočekává se uvedení žádného nového headsetu ani brýlí .
• 2027 (cíl): První AI chytré brýle Applu (kódové označení N50). Prémiové zařízení se Siri a pokročilým počítačovým viděním, navržené pro spolupráci s iPhonem. Výroba by mohla začít koncem roku 2026, uvedení na trh v roce 2027 .
• Po roce 2027: Model s AR průhledovými displeji později v dekádě, v závislosti na vyspělosti optických technologií . Apple má podle Kuoa v různých fázích vývoje nejméně sedm projektů zařízení na hlavu, ale bezprostřední pozornost se soustředí výhradně na brýle, nikoli headsety .
• Vision Pro v dlouhodobém horizontu: Pokud se někdy dočkáme skutečného nástupce, bude to pravděpodobně až po roce 2028–2029. Většina analytiků považuje řadu Vision Pro za fakticky neaktivní .

Plány Samsungu

Samsung je v této oblasti výrazně aktivnější:

• Konec roku 2025 (uvedeno): Headset Galaxy XR (Project Moohan). První zařízení s operačním systémem Android XR od Googlu, v ceně kolem 1 799 dolarů a s duálními micro-OLED displeji s rozlišením 3 552 × 3 840 bodů – tedy přímý konkurent Vision Pro .
• 2026 (potvrzeno): Nejméně jedny "AR chytré brýle nové generace", oficiálně potvrzené výkonným viceprezidentem Samsungu Seongem Cho během konferenčního hovoru o výsledcích za 4. čtvrtletí 2025 . Zprávy naznačují, že Samsung by mohl letos uvést až tři různé modely XR brýlí, včetně lehkého modelu s kamerou pro párování s AI .
• Po roce 2026–2029: Patentová a produktová trajektorie Samsungu naznačuje vícestupňový plán: nejprve lehké AI chytré brýle (2026), poté AR brýle s displejem (pravděpodobně 2027–2028) a nakonec plnohodnotná platforma pro prostorové výpočty integrovaná se zařízeními Galaxy, Android XR a Gemini AI .
• Klíčová výhoda: Samsung těží z ekosystému Android XR (partnerství s Googlem a Qualcommem) a plánuje inovovat v oblasti brýlí rychleji než Apple .

Kontext z odvětví (IDC)

Podle předpovědí IDC se v roce 2026 prodá přibližně 13,6 milionu kusů "brýlí bez displeje" (AI audio brýle) a do roku 2030 toto číslo vzroste na 27,3 milionu (CAGR 18,9 %). Headsety pro smíšenou realitu (Quest atd.) porostou pomaleji – z 3,2 milionu kusů v roce 2026 na 10,4 milionu v roce 2030 . Apple i Samsung přizpůsobují své strategie tomuto posunu směrem k lehčím a levnějším brýlím na úkor prémiových headsetů.

Shrnutí: Samsung Display zrušil G-VR, protože Apple sám zrušil levný Vision Air. Představenstvo Applu pod vedením nastupujícího CEO Ternuse se rozhodlo zcela opustit nástupce Vision Pro a od roku 2027 se zaměřit na AI chytré brýle. Současný Vision Pro (M5) je na infuzi života s výrazně omezenou výrobou. Samsung má naproti tomu na trhu již konkurenceschopný headset a v roce 2026 chystá hned několik modelů chytrých brýlí, což mu dává pozici agresivnějšího hráče v oblasti smíšené reality pro zbytek této dekády.

Hlavní příčina je přímočará: Apple sám přestal usilovat o levnější headset, který by tento panel používal. Tento headset, známý pod kódovým označením N100 a všeobecně označovaný jako Vision Air, měl být Applovou dostupnější variantou zařízení pro smíšenou realitu. Bez zákazníka nemělo pro Samsung Display smysl ve vývoji panelu pokračovat .

Je důležité dodat, že zrušení projektu není technickým selháním, ale čistě obchodním rozhodnutím. Samsung Display nadále vyvíjí OLEDoS pro vlastní zařízení se smíšenou realitou .

Strategický obrat Applu: od XR headsetů k AI chytrým brýlím

Zrušení G-VR je jen důsledkem mnohem zásadnějšího obratu v Applu.

• Říjen 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple pozastavil plánovanou zásadní inovaci Vision Pro a přesměroval zdroje na vývoj AI chytrých brýlí, které by konkurovaly Meta . Levnější Vision Air (N100), původně plánovaný na rok 2027, byl odložen .
• Červen 2026 (Ming-Chi Kuo): Nastupující CEO John Ternus (ujímá se funkce 1. září 2026) oficiálně zrušil plány na Vision Pro 2 i Vision Air. Apple konsolidoval své úsilí v oblasti nositelných zařízení do pouhých dvou projektů chytrých brýlí .
• Pořadí produktů: Podle dostupných informací Apple nejprve uvede AI audio brýle bez displeje (ekosystémová a výpočetní platforma) a později, až optické a uživatelské technologie dozrají, model s AR průhledovými displeji .

Kuo k tomu uvedl: "Myslím, že zrušení řady Vision Pro bylo správné rozhodnutí, protože Apple přesouvá zdroje na chytré brýle, které mají větší potenciál pro masový trh" .

Aktuální stav řady Vision Pro

Podle odhadů IDC prodal Apple v roce 2024 zhruba 390 000 kusů Vision Pro, ale ve čtvrtém čtvrtletí 2025 už jen asi 45 000 kusů . Smluvní výrobce Luxshare výrobu od počátku roku 2025 fakticky zastavil .

Zbývající plány v oblasti smíšené reality do roku 2029

Plány Applu

• 2026: Neočekává se uvedení žádného nového headsetu ani brýlí .
• 2027 (cíl): První AI chytré brýle Applu (kódové označení N50). Prémiové zařízení se Siri a pokročilým počítačovým viděním, navržené pro spolupráci s iPhonem. Výroba by mohla začít koncem roku 2026, uvedení na trh v roce 2027 .
• Po roce 2027: Model s AR průhledovými displeji později v dekádě, v závislosti na vyspělosti optických technologií . Apple má podle Kuoa v různých fázích vývoje nejméně sedm projektů zařízení na hlavu, ale bezprostřední pozornost se soustředí výhradně na brýle, nikoli headsety .
• Vision Pro v dlouhodobém horizontu: Pokud se někdy dočkáme skutečného nástupce, bude to pravděpodobně až po roce 2028–2029. Většina analytiků považuje řadu Vision Pro za fakticky neaktivní .

Plány Samsungu

Samsung je v této oblasti výrazně aktivnější:

• Konec roku 2025 (uvedeno): Headset Galaxy XR (Project Moohan). První zařízení s operačním systémem Android XR od Googlu, v ceně kolem 1 799 dolarů a s duálními micro-OLED displeji s rozlišením 3 552 × 3 840 bodů – tedy přímý konkurent Vision Pro .
• 2026 (potvrzeno): Nejméně jedny "AR chytré brýle nové generace", oficiálně potvrzené výkonným viceprezidentem Samsungu Seongem Cho během konferenčního hovoru o výsledcích za 4. čtvrtletí 2025 . Zprávy naznačují, že Samsung by mohl letos uvést až tři různé modely XR brýlí, včetně lehkého modelu s kamerou pro párování s AI .
• Po roce 2026–2029: Patentová a produktová trajektorie Samsungu naznačuje vícestupňový plán: nejprve lehké AI chytré brýle (2026), poté AR brýle s displejem (pravděpodobně 2027–2028) a nakonec plnohodnotná platforma pro prostorové výpočty integrovaná se zařízeními Galaxy, Android XR a Gemini AI .
• Klíčová výhoda: Samsung těží z ekosystému Android XR (partnerství s Googlem a Qualcommem) a plánuje inovovat v oblasti brýlí rychleji než Apple .

Kontext z odvětví (IDC)

Podle předpovědí IDC se v roce 2026 prodá přibližně 13,6 milionu kusů "brýlí bez displeje" (AI audio brýle) a do roku 2030 toto číslo vzroste na 27,3 milionu (CAGR 18,9 %). Headsety pro smíšenou realitu (Quest atd.) porostou pomaleji – z 3,2 milionu kusů v roce 2026 na 10,4 milionu v roce 2030 . Apple i Samsung přizpůsobují své strategie tomuto posunu směrem k lehčím a levnějším brýlím na úkor prémiových headsetů.

Shrnutí: Samsung Display zrušil G-VR, protože Apple sám zrušil levný Vision Air. Představenstvo Applu pod vedením nastupujícího CEO Ternuse se rozhodlo zcela opustit nástupce Vision Pro a od roku 2027 se zaměřit na AI chytré brýle. Současný Vision Pro (M5) je na infuzi života s výrazně omezenou výrobou. Samsung má naproti tomu na trhu již konkurenceschopný headset a v roce 2026 chystá hned několik modelů chytrých brýlí, což mu dává pozici agresivnějšího hráče v oblasti smíšené reality pro zbytek této dekády.