A právě uprostřed této krize se Apple vydal zcela opačným směrem. Firma ve 2. čtvrtletí 2026 dodala na trh 6,7 milionu Maců – meziročně o 10,1 % více – a zvýšila svůj globální podíl na 9,9 % . Tento ostrý kontrast vyvolává zásadní otázku: co se pokazilo zbytku odvětví a co udělal Apple jinak?

Co způsobilo pokles dodávek PC ve 2. čtvrtletí 2026?

Cenový šok u pamětí a úložišť

Kořenem problému je prudký a dlouhodobý růst nákladů na DRAM, 3D NAND a SSD. Poptávka z oblasti umělé inteligence totiž pohlcuje výrobní kapacity továren na paměti, což vytváří úzké hrdlo v celém dodavatelském řetězci PC . Podle Gartneru ceny DRAM a SSD do konce roku 2026 celkově vyskočí o 130 % .

Omdia uvádí, že ceny pamětí a úložišť vzrostly jen v prvním čtvrtletí 2026 nejméně o 60 % a další zdražování se očekává po zbytek roku . IDC poznamenala, že výrobci v reakci na nedostatek komponent zvyšují průměrné prodejní ceny (ASP) a omezují výrobu – což přímo potlačuje objem dodávek .

Konec popandemického obměňovacího cyklu

Trh s PC se už předtím zpomaloval po několik čtvrtletí trvající vlně obnovy, kterou poháněly firemní přechody na Windows 11 a upgrade pro hybridní práci . Výrobci navíc na konci roku 2025 urychlili dodávky v očekávání budoucího zdražování, což jen prohloubilo propad ve 2. čtvrtletí 2026 .

Předzásobení vytvořilo poptávkové vakuum

Ve 4. čtvrtletí 2025 značky i zákazníci hromadili zásoby v předstihu před očekávaným růstem cen pamětí, což uměle nafouklo dodávky . Efekt předzásobení znamenal, že 2. čtvrtletí 2026 čelilo nejen vyšším cenám, ale i slabší základní poptávce, protože distribuční kanály byly již nasycené.

Jak se Applu podařilo zvýšit prodeje Maců i přes krizi?

Apple dodal ve 2. čtvrtletí 2026 6,7 milionu Maců, což představuje meziroční nárůst o 10,1 % a dělá z něj jasného outsidery mezi velkými výrobci PC . Lenovo (-2,1 %), HP (-9,0 %) i Dell (-5,0 %) zaznamenaly pokles .

Efekt MacBooku Neo

Jako hlavní katalyzátor je označována nová řada MacBook Neo, kterou Apple uvedl na trh. Zaujala jak spotřebitele, tak firemní zákazníky kombinací výkonu čipů Apple Silicon a konkurenceschopné ceny ve srovnání s rostoucími cenami Windows PC .

Přenesená dynamika z 1. čtvrtletí 2026

Výkon Applu ve 2. čtvrtletí stavěl na silném prvním kvartálu. IDC uvedla, že Applu globální podíl na trhu PC dosáhl v 1. čtvrtletí 2026 hodnoty 9,5 % (meziročně +0,4 procentního bodu), přičemž dodávky vzrostly o 9,1 % . Gartner odhadl růst v 1. čtvrtletí dokonce na 12,7 % a podíl Applu na 10,6 % . Omdia naměřila růst Maců o 10,7 % .

Strukturální izolace Applu od krize pamětí

Společnost byla méně zasažena cenovým šokem u komponent, protože její vlastní čipy Apple Silicon využívají architekturu unified memory, která ji částečně chrání před výkyvy na spotovém trhu s DRAM . Apple si také díky svému dodavatelskému řetězci zajistil výhodnější dlouhodobé kontrakty na nákup pamětí, což mu zajistilo stabilnější náklady .

Krátkodobé výhledy od IDC, Gartneru a Omdie

Všechny tři významné analytické firmy se shodují, že nedostatek pamětí je hlavním motorem poklesu a že výrazné oživení nenastane dříve než koncem roku 2027.

IDC:

• Dodávky PC za celý rok 2026 klesnou o 11,3 % .
• 4. čtvrtletí 2026 má být nejhorším kvartálem s poklesem dodávek o ~20 % meziročně .
• Stabilizace trhu se neočekává dříve než koncem roku 2027 .
• I přes nižší objemy dodávek se odhaduje, že celková hodnota trhu PC vzroste na 274 miliard dolarů kvůli trvale vyšším cenám .

Gartner:

• Předpovídá celosvětový pokles dodávek PC o 10,4 % v roce 2026 .
• Označuje rok 2026 za nejprudší kontrakci dodávek zařízení za více než deset let .

Omdia:

• Předpovídá pokles dodávek PC o 12 % v roce 2026 na 245 milionů kusů (stolní počítače, notebooky, pracovní stanice) .
• Průměrné ceny PC by měly do konce roku 2026 přesáhnout 1 000 dolarů .
• Dodávky PC v USA už klesly ve 2. čtvrtletí 2026 o 7 %; oživení se neočekává dříve než v roce 2027 a návrat na úroveň před krizí až v roce 2028 .

Omdia také uvádí, že dopad je v zásadě konzistentní napříč všemi kategoriemi: u stolních počítačů se očekává pokles o 10 % na 53 milionů kusů, podobně výrazný bude i u notebooků a pracovních stanic .

A právě uprostřed této krize se Apple vydal zcela opačným směrem. Firma ve 2. čtvrtletí 2026 dodala na trh 6,7 milionu Maců – meziročně o 10,1 % více – a zvýšila svůj globální podíl na 9,9 % . Tento ostrý kontrast vyvolává zásadní otázku: co se pokazilo zbytku odvětví a co udělal Apple jinak?

Co způsobilo pokles dodávek PC ve 2. čtvrtletí 2026?

Cenový šok u pamětí a úložišť

Kořenem problému je prudký a dlouhodobý růst nákladů na DRAM, 3D NAND a SSD. Poptávka z oblasti umělé inteligence totiž pohlcuje výrobní kapacity továren na paměti, což vytváří úzké hrdlo v celém dodavatelském řetězci PC . Podle Gartneru ceny DRAM a SSD do konce roku 2026 celkově vyskočí o 130 % .

Omdia uvádí, že ceny pamětí a úložišť vzrostly jen v prvním čtvrtletí 2026 nejméně o 60 % a další zdražování se očekává po zbytek roku . IDC poznamenala, že výrobci v reakci na nedostatek komponent zvyšují průměrné prodejní ceny (ASP) a omezují výrobu – což přímo potlačuje objem dodávek .

Konec popandemického obměňovacího cyklu

Trh s PC se už předtím zpomaloval po několik čtvrtletí trvající vlně obnovy, kterou poháněly firemní přechody na Windows 11 a upgrade pro hybridní práci . Výrobci navíc na konci roku 2025 urychlili dodávky v očekávání budoucího zdražování, což jen prohloubilo propad ve 2. čtvrtletí 2026 .

Předzásobení vytvořilo poptávkové vakuum

Ve 4. čtvrtletí 2025 značky i zákazníci hromadili zásoby v předstihu před očekávaným růstem cen pamětí, což uměle nafouklo dodávky . Efekt předzásobení znamenal, že 2. čtvrtletí 2026 čelilo nejen vyšším cenám, ale i slabší základní poptávce, protože distribuční kanály byly již nasycené.

Jak se Applu podařilo zvýšit prodeje Maců i přes krizi?

Apple dodal ve 2. čtvrtletí 2026 6,7 milionu Maců, což představuje meziroční nárůst o 10,1 % a dělá z něj jasného outsidery mezi velkými výrobci PC . Lenovo (-2,1 %), HP (-9,0 %) i Dell (-5,0 %) zaznamenaly pokles .

Efekt MacBooku Neo

Jako hlavní katalyzátor je označována nová řada MacBook Neo, kterou Apple uvedl na trh. Zaujala jak spotřebitele, tak firemní zákazníky kombinací výkonu čipů Apple Silicon a konkurenceschopné ceny ve srovnání s rostoucími cenami Windows PC .

Přenesená dynamika z 1. čtvrtletí 2026

Výkon Applu ve 2. čtvrtletí stavěl na silném prvním kvartálu. IDC uvedla, že Applu globální podíl na trhu PC dosáhl v 1. čtvrtletí 2026 hodnoty 9,5 % (meziročně +0,4 procentního bodu), přičemž dodávky vzrostly o 9,1 % . Gartner odhadl růst v 1. čtvrtletí dokonce na 12,7 % a podíl Applu na 10,6 % . Omdia naměřila růst Maců o 10,7 % .

Strukturální izolace Applu od krize pamětí

Společnost byla méně zasažena cenovým šokem u komponent, protože její vlastní čipy Apple Silicon využívají architekturu unified memory, která ji částečně chrání před výkyvy na spotovém trhu s DRAM . Apple si také díky svému dodavatelskému řetězci zajistil výhodnější dlouhodobé kontrakty na nákup pamětí, což mu zajistilo stabilnější náklady .

Krátkodobé výhledy od IDC, Gartneru a Omdie

Všechny tři významné analytické firmy se shodují, že nedostatek pamětí je hlavním motorem poklesu a že výrazné oživení nenastane dříve než koncem roku 2027.

IDC:

• Dodávky PC za celý rok 2026 klesnou o 11,3 % .
• 4. čtvrtletí 2026 má být nejhorším kvartálem s poklesem dodávek o ~20 % meziročně .
• Stabilizace trhu se neočekává dříve než koncem roku 2027 .
• I přes nižší objemy dodávek se odhaduje, že celková hodnota trhu PC vzroste na 274 miliard dolarů kvůli trvale vyšším cenám .

Gartner:

• Předpovídá celosvětový pokles dodávek PC o 10,4 % v roce 2026 .
• Označuje rok 2026 za nejprudší kontrakci dodávek zařízení za více než deset let .

Omdia:

• Předpovídá pokles dodávek PC o 12 % v roce 2026 na 245 milionů kusů (stolní počítače, notebooky, pracovní stanice) .
• Průměrné ceny PC by měly do konce roku 2026 přesáhnout 1 000 dolarů .
• Dodávky PC v USA už klesly ve 2. čtvrtletí 2026 o 7 %; oživení se neočekává dříve než v roce 2027 a návrat na úroveň před krizí až v roce 2028 .

Omdia také uvádí, že dopad je v zásadě konzistentní napříč všemi kategoriemi: u stolních počítačů se očekává pokles o 10 % na 53 milionů kusů, podobně výrazný bude i u notebooků a pracovních stanic .