Lamborghini přináší své supersporty do Apple Vision Pro: Detailní pohled na novou aplikaci, modely a digitální strategii

7. července 2026 vydala Automobili Lamborghini oficiální aplikaci Lamborghini pro Apple Vision Pro – prostorový showroom, který proměňuje aktuální modelovou řadu v pohlcující digitální modely v plném měřítku . Aplikace umožňuje umístit vůz přímo do vašeho fyzického prostoru nebo prozkoumat značkové virtuální prostředí pomocí přirozeného ovládání očima, rukama a hlasem .

Které modely jsou součástí

Aplikace startuje se čtyřmi modely z aktuální nabídky Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Zajímavý detail: Urus SE Performante absolvuje svůj fyzický debut na Goodwood Festival of Speed teprve později ten samý týden – aplikace pro Vision Pro tak nabízí detailní náhled na vůz dříve, než se objeví v reálném světě .

Jak s vozy interagovat

Aplikace nabízí dva režimy prostorového computingu :

• Shared Space – Umístěte vysoce věrný digitální model Lamborghini v měřítku 1:1 přímo do svého fyzického prostředí. Můžete kolem něj chodit, měnit jeho velikost a prohlížet si ho z libovolného úhlu.
• Full Digital Environment – Vstupte do kompletně vykresleného virtuálního prostoru s tématikou Lamborghini a prozkoumávejte vozy bez rušivých vlivů okolního světa.

Ovládání využívá nativní vstupy Apple Vision Pro: oči, ruce a hlas (navigace visionOS) . Aplikace také obsahuje „digitální rentgenový“ pohled, který odhaluje technické a konstrukční detaily pod povrchem – podvozek, aerodynamiku a hybridní pohonné ústrojí . Díky ultravysokému rozlišení headsetu si můžete přiblížit prošívání sedadel, detaily kokpitu a uhlíkovou strukturu karoserie .

Předchozí práce s prostorovým computingem (2024)

Lamborghini představilo svůj první prostorový zážitek pro Apple Vision Pro v listopadu 2024 během Monterey Car Week, souběžně s odhalením nového modelu Temerario . Tehdejší aplikace s názvem „Unravelling Temerario“ umožnila návštěvníkům akce prozkoumat skryté detaily vozu a získat přístup k exkluzivnímu obsahu pomocí pokročilých schopností prostorového computingu . Šlo o limitovanou, událostně vázanou ukázku, nikoli o spotřebitelskou aplikaci – byla však přímým předchůdcem plnohodnotné aplikace spuštěné v červenci 2026 .

Širší digitální strategie (2025–2026)

Aplikace pro Vision Pro je jednou ze součástí mnohem rozsáhlejší digitální transformace Lamborghini:

• Digitální vlákno a životní cyklus produktu (partnerství s PTC) – Na CES 2026 Lamborghini předvedlo přístup „Inteligentního životního cyklu produktu“ ve spolupráci s partnerem PTC. Systém centralizuje produktová data napříč designem, inženýrstvím a výrobou, aby zefektivnil vývoj a podpořil extrémní personalizaci . Případová studie PTC uvádí, že digitální transformace je pro Lamborghini strategickou prioritou pro udržení vedoucí pozice v luxusním segmentu .
• Herní a pohlcující zážitky – V březnu 2026 spustilo Lamborghini „Fast ForWorld Experience“ uvnitř Fortnite prostřednictvím Epic Games . Dále se objevilo jako hlavní automobilový partner na DreamHack Atlanta v květnu 2026, po předchozích zastávkách v Dallasu a Stockholmu .
• Web3 a digitální sběratelské předměty – Lamborghini investovalo do Web3 kampaní, jako je „The Epic Road Trip“, osmiměsíční kampaň, která prodávala limitované edice digitálních aktiv a odměňovala komunitu Web3 . Na veletrhu Art Basel Miami 2025 společnost představila edici hardwarové peněženky Ledger Stax a Lamborghini ID, postavené na síti Moca Network .
• Digitální zákaznická zkušenost a personalizace – V roce 2025 mělo 94 % dodaných vozů alespoň jeden osobně přizpůsobený prvek prostřednictvím programu Ad Personam. Jde o datově náročný proces, který vyžaduje robustní digitální dohledatelnost napříč funkcemi .
• LamboForce 2026 – V březnu 2026 uspořádalo Lamborghini interní akci „LamboForce 2026 — Landing the Dream“, kde prohlásilo, že digitální inovace je klíčovým pilířem propojujícím strategii, technologie a data, což umožňuje nové úrovně personalizace na všech dotykových bodech se zákazníkem .