V prosincové vlně průzkumu uvedlo přibližně 29 % respondentů, že by o upgradu uvažovali konkrétně kvůli funkcím Apple Intelligence. Oproti předchozímu měření šlo o nárůst o 500 bazických bodů, tedy o pět procentních bodů . UBS však považovala tento trend za „zatím ne dostatečně přesvědčivý“, aby změnila svůj celkový výhled .

Přibližně 28 % dotázaných naopak uvedlo, že nové funkce umělé inteligence nebudou mít na jejich rozhodnutí žádný vliv. I tento podíl sice mezi měřeními klesl o 400 bazických bodů, stále ale představuje významnou část uživatelů .

Výrazný rozdíl panuje mezi jednotlivými regiony. Čistý zájem o telefony s generativní AI dosahuje v Číně přibližně 74 %, zatímco v ostatních sledovaných zemích je podstatně nižší. Hlavní překážkou zůstává cena: zákazníci mimo Čínu podle UBS nejsou ochotni za AI funkce platit výraznou přirážku .

Zájem o iPhone podle regionů: USA hlásí pětileté minimum

Nejvýraznější zhoršení zaznamenal americký trh. Podíl amerických respondentů, kteří plánují během následujících 12 měsíců koupit iPhone, klesl na 17 %. UBS tuto hodnotu označila za nejnižší za pět let .

Vývoj v jednotlivých zemích vypadal takto:

• USA: záměr koupit iPhone během 12 měsíců klesl na 17 %. U chytrých telefonů obecně se snížil na 37 %, oproti 50 % ve čtvrtém čtvrtletí 2024 .
• Čína: záměr koupit iPhone klesl meziročně na 16 % z předchozích 22 %, což UBS označila za nejslabší výsledek téměř za deset let .
• Japonsko: zaznamenalo mírné meziroční zlepšení na 13 % .
• Německo: zůstalo beze změny na 10 % .
• Spojené království: kleslo na 13 % .

Celosvětový záměr koupit během příštích 12 měsíců jakýkoli chytrý telefon klesl z 39 % ve čtvrtém čtvrtletí 2024 na 36 % ve druhém čtvrtletí 2025. Meziročně přitom zůstal přibližně stabilní .

Skládací iPhone láká více lidí, cena však zůstává problémem

Pozitivnější signály UBS zaznamenala u skládacích telefonů. V prosinci 2025 dosáhl celkový čistý zájem o potenciální skládací zařízení od Applu přibližně 40 %, což představovalo nárůst o 300 bazických bodů oproti předchozímu měření. Nejvíce se zájem zvýšil mezi americkými spotřebiteli .

Ani tento výsledek však podle UBS nebyl dostatečně silný, aby změnil její hodnocení Applu . Zákazníci jsou totiž u skládacích telefonů velmi citliví na cenu. Podle dřívějších údajů UBS z roku 2024 by více než 2 000 dolarů za skládací zařízení zaplatilo jen 18 % uživatelů iPhonu. Přibližně 60 % respondentů považovalo za přijatelnou cenu 1 500 až 1 700 dolarů .

UBS očekává, že Apple uvede skládací iPhone, neformálně označovaný jako „iPhone Fold“, ve druhé polovině roku 2026. Podle zpráv z dodavatelského řetězce by mělo jít o zařízení otevírající se jako kniha . Analýza rozebraného konkurenčního modelu od UBS odhadla náklady Applu na materiál a výrobu takového telefonu přibližně na 759 dolarů .

Uživatelé si iPhony nechávají déle

Další důležitý trend je patrný z věku zařízení, která jsou stále v provozu. Průměrné stáří používaného iPhonu dosáhlo 22,9 měsíce. Hodnota se oproti předchozímu průzkumu nezměnila a odpovídá historickému maximu sledovanému v rámci průzkumu UBS .

Samostatné měření z počátku roku 2025 ukázalo ještě delší cykly na konkrétních trzích: v USA činilo průměrné stáří používaného iPhonu 35 měsíců, tedy téměř 2,9 roku, a v Japonsku přibližně 40 měsíců . U chytrých telefonů obecně se takzvaný aspirativní výměnný cyklus prodloužil z 29,7 na 31,1 měsíce .

Pro Apple to znamená, že ani nový software nemusí být dostatečným důvodem k okamžité výměně telefonu. Pokud současné zařízení stále dobře funguje, uživatelé mohou raději počkat na výraznější změnu hardwaru nebo na atraktivnější cenu.

UBS ponechává u Applu neutrální doporučení

K 1. červenci 2026 UBS zopakovala u akcií Applu doporučení Neutral, tedy neutrální postoj . Konkrétní cílová cena akcie nebyla v dostupných zdrojích uvedena.

Závěr: AI supercyklus zatím nepřišel

Výsledky průzkumu zpochybňují představu, že samotná Apple Intelligence spustí masivní vlnu upgradů. Zájem o AI funkce existuje a v některých regionech roste, zejména v Číně, zatím se však nepromítá do širokého nákupního záměru.

Apple tak může v příštích letech více spoléhat na hardwarovou inovaci než na další softwarové funkce. Největším potenciálním impulzem může být skládací iPhone očekávaný v roce 2026. Do té doby ale průzkum UBS naznačuje, že mnoho zákazníků nemá důvod spěchat a svůj současný iPhone si raději ponechá o něco déle.

V prosincové vlně průzkumu uvedlo přibližně 29 % respondentů, že by o upgradu uvažovali konkrétně kvůli funkcím Apple Intelligence. Oproti předchozímu měření šlo o nárůst o 500 bazických bodů, tedy o pět procentních bodů . UBS však považovala tento trend za „zatím ne dostatečně přesvědčivý“, aby změnila svůj celkový výhled .

Přibližně 28 % dotázaných naopak uvedlo, že nové funkce umělé inteligence nebudou mít na jejich rozhodnutí žádný vliv. I tento podíl sice mezi měřeními klesl o 400 bazických bodů, stále ale představuje významnou část uživatelů .

Výrazný rozdíl panuje mezi jednotlivými regiony. Čistý zájem o telefony s generativní AI dosahuje v Číně přibližně 74 %, zatímco v ostatních sledovaných zemích je podstatně nižší. Hlavní překážkou zůstává cena: zákazníci mimo Čínu podle UBS nejsou ochotni za AI funkce platit výraznou přirážku .

Zájem o iPhone podle regionů: USA hlásí pětileté minimum

Nejvýraznější zhoršení zaznamenal americký trh. Podíl amerických respondentů, kteří plánují během následujících 12 měsíců koupit iPhone, klesl na 17 %. UBS tuto hodnotu označila za nejnižší za pět let .

Vývoj v jednotlivých zemích vypadal takto:

• USA: záměr koupit iPhone během 12 měsíců klesl na 17 %. U chytrých telefonů obecně se snížil na 37 %, oproti 50 % ve čtvrtém čtvrtletí 2024 .
• Čína: záměr koupit iPhone klesl meziročně na 16 % z předchozích 22 %, což UBS označila za nejslabší výsledek téměř za deset let .
• Japonsko: zaznamenalo mírné meziroční zlepšení na 13 % .
• Německo: zůstalo beze změny na 10 % .
• Spojené království: kleslo na 13 % .

Celosvětový záměr koupit během příštích 12 měsíců jakýkoli chytrý telefon klesl z 39 % ve čtvrtém čtvrtletí 2024 na 36 % ve druhém čtvrtletí 2025. Meziročně přitom zůstal přibližně stabilní .

Skládací iPhone láká více lidí, cena však zůstává problémem

Pozitivnější signály UBS zaznamenala u skládacích telefonů. V prosinci 2025 dosáhl celkový čistý zájem o potenciální skládací zařízení od Applu přibližně 40 %, což představovalo nárůst o 300 bazických bodů oproti předchozímu měření. Nejvíce se zájem zvýšil mezi americkými spotřebiteli .

Ani tento výsledek však podle UBS nebyl dostatečně silný, aby změnil její hodnocení Applu . Zákazníci jsou totiž u skládacích telefonů velmi citliví na cenu. Podle dřívějších údajů UBS z roku 2024 by více než 2 000 dolarů za skládací zařízení zaplatilo jen 18 % uživatelů iPhonu. Přibližně 60 % respondentů považovalo za přijatelnou cenu 1 500 až 1 700 dolarů .

UBS očekává, že Apple uvede skládací iPhone, neformálně označovaný jako „iPhone Fold“, ve druhé polovině roku 2026. Podle zpráv z dodavatelského řetězce by mělo jít o zařízení otevírající se jako kniha . Analýza rozebraného konkurenčního modelu od UBS odhadla náklady Applu na materiál a výrobu takového telefonu přibližně na 759 dolarů .

Uživatelé si iPhony nechávají déle

Další důležitý trend je patrný z věku zařízení, která jsou stále v provozu. Průměrné stáří používaného iPhonu dosáhlo 22,9 měsíce. Hodnota se oproti předchozímu průzkumu nezměnila a odpovídá historickému maximu sledovanému v rámci průzkumu UBS .

Samostatné měření z počátku roku 2025 ukázalo ještě delší cykly na konkrétních trzích: v USA činilo průměrné stáří používaného iPhonu 35 měsíců, tedy téměř 2,9 roku, a v Japonsku přibližně 40 měsíců . U chytrých telefonů obecně se takzvaný aspirativní výměnný cyklus prodloužil z 29,7 na 31,1 měsíce .

Pro Apple to znamená, že ani nový software nemusí být dostatečným důvodem k okamžité výměně telefonu. Pokud současné zařízení stále dobře funguje, uživatelé mohou raději počkat na výraznější změnu hardwaru nebo na atraktivnější cenu.

UBS ponechává u Applu neutrální doporučení

K 1. červenci 2026 UBS zopakovala u akcií Applu doporučení Neutral, tedy neutrální postoj . Konkrétní cílová cena akcie nebyla v dostupných zdrojích uvedena.

Závěr: AI supercyklus zatím nepřišel

Výsledky průzkumu zpochybňují představu, že samotná Apple Intelligence spustí masivní vlnu upgradů. Zájem o AI funkce existuje a v některých regionech roste, zejména v Číně, zatím se však nepromítá do širokého nákupního záměru.

Apple tak může v příštích letech více spoléhat na hardwarovou inovaci než na další softwarové funkce. Největším potenciálním impulzem může být skládací iPhone očekávaný v roce 2026. Do té doby ale průzkum UBS naznačuje, že mnoho zákazníků nemá důvod spěchat a svůj současný iPhone si raději ponechá o něco déle.