Google v červnu 2026 obohatil Demand Gen o AI funkce a spouští migraci Display kampaní

V červnu 2026 Google oznámil svou nejnovější várku novinek pro reklamní platformu Demand Gen – tzv. Demand Gen Drop. Balíček přináší nové funkce poháněné umělou inteligencí, které mají zrychlit a zefektivnit tvorbu kampaní, a zároveň odstartoval zásadní strukturální změnu: přesun reklam Google Display Ads do platformy Demand Gen.

Následuje podrobný přehled všeho, co bylo oznámeno, včetně ověřených zdrojů a termínů.

Kreativní doporučení s AI Gemini

Google integroval do procesu výběru reklamních kreativ v Demand Gen doporučení poháněná umělou inteligencí Gemini . Když inzerent vybírá obrázky nebo videa pro kampaň, Gemini automaticky analyzuje cíl kampaně a cílovou skupinu, a poté nabízí návrhy na výkonnější kreativní prvky, alternativní titulky, popisy a obrázky . Tato funkce pomáhá inzerentům vylepšit kreativu ještě před spuštěním kampaně, aniž by museli opouštět prostředí pro nastavení. Výběr kreativ se tak z manuálního procesu stává procesem asistovaným AI .

Rozšířené možnosti úpravy videí (AI převod formátů)

Demand Gen nyní podporuje širší škálu převodů formátů (poměrů stran) s využitím AI, což umožňuje automatickou konverzi mezi dalšími formáty bez nutnosti ručního přeeditování . Video obsah lze nyní převádět následujícími způsoby:

• Vertikální (9:16) → Čtvercový (1:1)
• Vertikální (9:16) → Krajinářský (16:9)
• Čtvercový (1:1) → Krajinářský (16:9)

To inzerentům umožňuje přizpůsobit jednu videokreativu pro YouTube Shorts, klasické in-stream reklamy a Discover, aniž by museli ručně vytvářet několik verzí . Google uvádí, že aktualizace má usnadnit optimalizaci reklam a zachytit konverze na všech typech obrazovek .

Měření instalací aplikací z webové reklamy (Web-to-App)

Přibyl nový nástroj Web to App Acquisition Measurement, který sleduje, jak Demand Gen kampaně vedou k instalacím aplikací . Propojuje interakce s webovou reklamou (např. kliknutí a zhlédnutí na YouTube, Discover a Gmailu) s následnými událostmi instalace aplikace, čímž poskytuje inzerentům jednotný pohled na konverzní cesty napříč různými povrchy . Tato funkce je nyní k dispozici všem inzerentům .

Migrace Display kampaní do Demand Gen: Časový harmonogram a klíčové detaily

Nejvýznamnější strukturální změnou je ukončení samostatných kampaní Google Display Ads. Veškerá inventář Google Display Network (GDN) bude konsolidována do kampaní Demand Gen .

Klíčové termíny z oficiální komunikace Google:

• Červen 2026 – Začíná postupné zavádění dobrovolného migračního nástroje. Způsobilí inzerenti mohou začít přesouvat stávající Display kampaně pomocí nástroje v účtu Google Ads .
• Později (nejdříve v roce 2027) – Nové Display kampaně bude možné vytvářet pouze v rámci Demand Gen. Zbývající způsobilé samostatné Display kampaně budou automaticky migrovány .
• Do ledna 2027 – Samostatné Display kampaně budou zcela ukončeny; veškerý inventář Google Display Network bude spravován prostřednictvím Demand Gen .

Co se stane s migrovanými kampaněmi?

Google uvádí, že migrované kampaně si zachovají nedávnou historii výkonu až 42 dní zpětně, což pomáhá zkrátit fázi učení přibližně na jeden až dva dny a vyhnout se studenému startu . Rozpočty, nastavení cílení a data o nedávném výkonu se přenášejí . Během migrace je GDN ve výchozím nastavení zapnutá a nelze ji odznačit .

Google doporučuje používat migrační nástroj místo ručního přestavování Display kampaní .