Hlavním viníkem nejsou cla ani běžné každoroční inovace, ale brutální, umělou inteligencí poháněný nárůst cen paměťových čipů, které potřebuje každý chytrý telefon.

Hlavní příčina: Nedostatek pamětí kvůli AI

Tlak na ceny pramení z globálního nedostatku pamětí DRAM a NAND flash, období, které pozorovatelé v oboru nazývají „RAMmageddon“. Na rozdíl od nedostatku čipů z éry pandemie je tato krize způsobena strukturálním přesunem výroby k vysoce ziskové infrastruktuře pro AI .

AI datová centra budovaná společnostmi jako Google, Microsoft a Amazon spotřebovávají ohromné množství pamětí s vysokou propustností (HBM). Tato poptávka pohltila téměř celosvětovou výrobní kapacitu a pro spotřebitelská zařízení, jako jsou chytré telefony a počítače, zbývá jen málo čipů. Výsledek je ohromující:

• Ceny DRAM meziročně vzrostly o 171,8 %, což je víc než cena zlata .
• Hlavní výrobci jako SK hynix vyprodali veškerou produkci DRAM, NAND a HBM až do roku 2026 .
• Micron v září 2025 pozastavil cenové nabídky, aby přehodnotil alokaci .
• Výzkumná společnost Omdia odhaduje, že to v roce 2026 zvýšilo náklady na komponenty pro chytré telefony přibližně o 25 % .

Šéf Applu Tim Cook označil nedostatek za „stoletou povodeň“ a prohlásil, že zdražení je nyní „nevyhnutelné“, protože společnost již nemůže tyto náklady dále absorbovat .

Srovnání cenových prognóz analytiků

Existuje celá řada prognóz, ale většina ukazuje na výrazné zvýšení u modelů Pro. Zde je srovnání klíčových odhadů:

Shrnutí: IDC původně předpovídalo zvýšení o 100 dolarů, ale koncem června 2026 svůj odhad pro modely Pro revidovalo na 200 dolarů, a to s odkazem na rozsah zdražení, které Apple právě aplikoval na Macy a iPady . Nejagresivnější odhady z dodavatelského řetězce, například od Ming-Chi Kuo, počítají s iPhonem 18 Pro za 1 399 dolarů . Odhad JP Morgan o zvýšení o 50 dolarů je jasnou výjimkou .

Matematika komponentů: Proč dává 200–300 dolarů smysl

Výzkumná společnost TechInsights poskytla jasný rozbor. U iPhonu 17 Pro činila celková cena materiálu přibližně 582 dolarů. U jeho nástupce se tyto náklady podle projekcí zvýší o 25 % na zhruba 726 dolarů, a to téměř výhradně kvůli pamětem .

Konkrétní příklad: Apple zaplatil za 12 GB DRAM v iPhonu 17 Pro asi 39 dolarů. U iPhonu 18 Pro by stejný komponent mohl stát 145 dolarů – nárůst o 272 % . TechInsights vypočítal, že aby si Apple udržel své současné hrubé marže, musel by cenu iPhonu 18 Pro zvýšit zhruba o 270 dolarů .

Předzvěst: Zdražení Maců a iPadů z 25. června

Apple už svou strategii naznačil. 25. června 2026 společnost zvýšila ceny napříč celou řadou Maců, iPadů, HomePodů, Apple TV a Vision Pro . Tato zvýšení, která se pohybovala od 30 do 1 300 dolarů, byla výslovně připsána krizi paměťových čipů způsobené AI .

• MacBook Air: 1 099 → 1 299 dolarů (+200 dolarů)
• MacBook Pro: 1 699 → 1 999 dolarů (+300 dolarů)
• iPad Air: 599 → 749 dolarů (+150 dolarů)

Akcie Applu v den oznámení klesly o 4,5 % . Tento plošný krok byl ve svém rozsahu bezprecedentní a dal jasně najevo, že Apple vyčerpal možnosti chránit zákazníky před inflací cen komponentů. Vytvořil tak jasný precedens, že zdražení iPhonů je na řadě .

Konfigurace RAM v řadě iPhone 18

Řada iPhone 18 by měla být uvedena na trh v rozděleném harmonogramu s různými paměťovými konfiguracemi.

Podzim 2026 (prémiové modely)

Tyto tři modely by měly být uvedeny na trh v září 2026, všechny s čipem A20 Pro a 12 GB LPDDR5 RAM .

• iPhone 18 Pro: 6,3palcový displej
• iPhone 18 Pro Max: 6,9palcový displej
• iPhone Fold / Ultra: Ohebný model se 7,8palcovým vnitřním displejem

Jaro 2027 (levnější modely)

Podle analytika Ming-Chi Kua (červen 2026) budou standardní iPhone 18 a iPhone 18e uvedeny na trh v první polovině roku 2027. Tyto modely použijí čip A20 a budou mít 9 GB DRAM, což je nárůst oproti 8 GB u základních modelů iPhone 17 . Jedná se o významný upgrade v polovině cyklu zaměřený na zlepšení výkonu umělé inteligence přímo v zařízení.

Závěr

Globální nedostatek pamětí způsobený umělou inteligencí vytváří pro Apple dokonalou bouři. S rostoucími náklady na komponenty a poté, co společnost již zvýšila ceny u svých ostatních produktových řad, se zvýšení ceny iPhonu 18 Pro o 200–300 dolarů letos v září nezdá jen možné, ale vysoce pravděpodobné. Ohebný iPhone bude pravděpodobně nejdražším iPhonem v historii s cenou vysoko nad 2 000 dolarů .

Hlavním viníkem nejsou cla ani běžné každoroční inovace, ale brutální, umělou inteligencí poháněný nárůst cen paměťových čipů, které potřebuje každý chytrý telefon.

Hlavní příčina: Nedostatek pamětí kvůli AI

Tlak na ceny pramení z globálního nedostatku pamětí DRAM a NAND flash, období, které pozorovatelé v oboru nazývají „RAMmageddon“. Na rozdíl od nedostatku čipů z éry pandemie je tato krize způsobena strukturálním přesunem výroby k vysoce ziskové infrastruktuře pro AI .

AI datová centra budovaná společnostmi jako Google, Microsoft a Amazon spotřebovávají ohromné množství pamětí s vysokou propustností (HBM). Tato poptávka pohltila téměř celosvětovou výrobní kapacitu a pro spotřebitelská zařízení, jako jsou chytré telefony a počítače, zbývá jen málo čipů. Výsledek je ohromující:

• Ceny DRAM meziročně vzrostly o 171,8 %, což je víc než cena zlata .
• Hlavní výrobci jako SK hynix vyprodali veškerou produkci DRAM, NAND a HBM až do roku 2026 .
• Micron v září 2025 pozastavil cenové nabídky, aby přehodnotil alokaci .
• Výzkumná společnost Omdia odhaduje, že to v roce 2026 zvýšilo náklady na komponenty pro chytré telefony přibližně o 25 % .

Šéf Applu Tim Cook označil nedostatek za „stoletou povodeň“ a prohlásil, že zdražení je nyní „nevyhnutelné“, protože společnost již nemůže tyto náklady dále absorbovat .

Srovnání cenových prognóz analytiků

Existuje celá řada prognóz, ale většina ukazuje na výrazné zvýšení u modelů Pro. Zde je srovnání klíčových odhadů:

Shrnutí: IDC původně předpovídalo zvýšení o 100 dolarů, ale koncem června 2026 svůj odhad pro modely Pro revidovalo na 200 dolarů, a to s odkazem na rozsah zdražení, které Apple právě aplikoval na Macy a iPady . Nejagresivnější odhady z dodavatelského řetězce, například od Ming-Chi Kuo, počítají s iPhonem 18 Pro za 1 399 dolarů . Odhad JP Morgan o zvýšení o 50 dolarů je jasnou výjimkou .

Matematika komponentů: Proč dává 200–300 dolarů smysl

Výzkumná společnost TechInsights poskytla jasný rozbor. U iPhonu 17 Pro činila celková cena materiálu přibližně 582 dolarů. U jeho nástupce se tyto náklady podle projekcí zvýší o 25 % na zhruba 726 dolarů, a to téměř výhradně kvůli pamětem .

Konkrétní příklad: Apple zaplatil za 12 GB DRAM v iPhonu 17 Pro asi 39 dolarů. U iPhonu 18 Pro by stejný komponent mohl stát 145 dolarů – nárůst o 272 % . TechInsights vypočítal, že aby si Apple udržel své současné hrubé marže, musel by cenu iPhonu 18 Pro zvýšit zhruba o 270 dolarů .

Předzvěst: Zdražení Maců a iPadů z 25. června

Apple už svou strategii naznačil. 25. června 2026 společnost zvýšila ceny napříč celou řadou Maců, iPadů, HomePodů, Apple TV a Vision Pro . Tato zvýšení, která se pohybovala od 30 do 1 300 dolarů, byla výslovně připsána krizi paměťových čipů způsobené AI .

• MacBook Air: 1 099 → 1 299 dolarů (+200 dolarů)
• MacBook Pro: 1 699 → 1 999 dolarů (+300 dolarů)
• iPad Air: 599 → 749 dolarů (+150 dolarů)

Akcie Applu v den oznámení klesly o 4,5 % . Tento plošný krok byl ve svém rozsahu bezprecedentní a dal jasně najevo, že Apple vyčerpal možnosti chránit zákazníky před inflací cen komponentů. Vytvořil tak jasný precedens, že zdražení iPhonů je na řadě .

Konfigurace RAM v řadě iPhone 18

Řada iPhone 18 by měla být uvedena na trh v rozděleném harmonogramu s různými paměťovými konfiguracemi.

Podzim 2026 (prémiové modely)

Tyto tři modely by měly být uvedeny na trh v září 2026, všechny s čipem A20 Pro a 12 GB LPDDR5 RAM .

• iPhone 18 Pro: 6,3palcový displej
• iPhone 18 Pro Max: 6,9palcový displej
• iPhone Fold / Ultra: Ohebný model se 7,8palcovým vnitřním displejem

Jaro 2027 (levnější modely)

Podle analytika Ming-Chi Kua (červen 2026) budou standardní iPhone 18 a iPhone 18e uvedeny na trh v první polovině roku 2027. Tyto modely použijí čip A20 a budou mít 9 GB DRAM, což je nárůst oproti 8 GB u základních modelů iPhone 17 . Jedná se o významný upgrade v polovině cyklu zaměřený na zlepšení výkonu umělé inteligence přímo v zařízení.

Závěr

Globální nedostatek pamětí způsobený umělou inteligencí vytváří pro Apple dokonalou bouři. S rostoucími náklady na komponenty a poté, co společnost již zvýšila ceny u svých ostatních produktových řad, se zvýšení ceny iPhonu 18 Pro o 200–300 dolarů letos v září nezdá jen možné, ale vysoce pravděpodobné. Ohebný iPhone bude pravděpodobně nejdražším iPhonem v historii s cenou vysoko nad 2 000 dolarů .